中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯4月29日发布《中国报纸广告市场分析报告》。据监测数据显示，今年第一季度传统媒体广告比上一年同期下降0.2%，与2013年1月～3月两位数的增长相比，中国传统媒体广告的形势严峻，给2014年广告市场敲响了警钟。

过去几年来，无论是国际还是国内，传统媒体被迫关门已不再新鲜。究其原因，当然可以说多种多样，但如果不承认受众向新媒体迁移这一大势的影响，则无异于鸵鸟行为。因此，传统媒体当前的核心战略，理应是顺应媒介革命性变化的大势，逐步向新媒体转型，向互联网媒体过渡。

4月8日下午4时，博鳌亚洲论坛2014年年会的多场圆桌会议和分论坛同时召开，由中国国际广播电台台长王庚年主持的第一场媒体领袖圆桌会议，就讨论了数字化时代的媒体创新与责任，该圆桌会议共有18位来自世界各地的代表参加，大家各抒己见，高谈阔论，为传统媒体和新兴媒体的相处共赢积极发声。

客观地说，关于媒体未来与发展的任何一种观点也许都有各自的道理，而要期望自己的观点让所有人都心悦诚服也是不现实的。基于这样的认识，我在这里就传统媒体的未来发表一点个人看法。

自媒体的出现打破了大部分信息源被传统媒体垄断的格局，传统媒体尤其是纸媒再次面临新的挑战和机遇，因而对传统媒体来说，必须认真思考如何树立权威性、保持公信力，实现“竞争性发声”，以适应新闻传播生态呈现出的全新格局。

2013年Google的广告收入超过全美印刷媒体收入之和，久负盛名的《华盛顿邮报》委身亚马逊的CEO杰夫·贝佐斯名下，令人唏嘘。伴随着国内部分传统媒体发行量和广告量的不断减少，影响力走弱，生存壮大还是黯然退场？这是传统媒体今天直面的问题。

当前，我国优秀的传统媒体正深陷“创新者窘境”中不能自拔，即在传媒业市场格局已经发生革命性变化时，优秀的传统媒体没有顺应新趋势积极转型，而依然在不断强化固有的优势，这种路径依赖导致自己难以开拓出新市场和新空间，旧业务大幅度下滑，而新业务举步维艰，进而被新趋势所抛弃。

中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯日前联合发布《2013年度中国报纸广告市场分析报告》。报告显示，按刊例价格统计，2013年中国传统媒体广告同比增长6.4%，增速虽比上年提高了两个百分点，但仍然没有摆脱中低速增长的趋势。这也是连续两年传统媒体广告的增速低于GDP的增速。

在中国的传统媒体行业，其实也有着“逃兵现象”，一部分敏感神经更加发达的媒体人开始奔赴转型之路，相继弃船。而那些坐守原地的遗老遗少，则是一边隐隐感到不安，一边出于本分，对逃兵嗤之以鼻，试图拾起尊严。

曾有历史学家做过调查，在冷兵器时代，两军对垒，逃兵比例在很大程度上决定着战役胜负，因为一旦逃兵数量超过某个阈值，即会影响军队士气，牵连溃败，所以在督军底下，都会设立针对逃兵的阵前处决单位，杜绝连锁效应的发生。

必胜网刊第492期

2013年新媒体快速发展，2014年，新媒体与移动互联网将发生更深刻的变革，这将是一个为梦想而努力创新、变革的一年。2014年，新媒体或将踏上新的快速通道。

毫无疑问，互联网冲击是传统媒体轰然倒塌的首要原因。2012年以来，在互联网媒体的猛烈冲击下，传统媒体尤其是纸质媒体的广告实收额一直处于15%～20%的高速下滑通道。

各项数据统计显示，中国传统媒体2013年广告经营收入急剧滑坡，远远超出了整体经济不景气造成的关联效应。这其中，尤以纸媒为重灾区，仅一季度，中国报刊媒体广告市场投放季度同比跌幅即达到12%，为2010年以来最大降幅。上半年盘点之际，6家报业上市公司营业收入同比下降的已有4家，降幅最大的为ST传媒，达71.93%，而博瑞传播与浙报传媒之所以能保持营业收入同比增长，也只是受惠于网络游戏业务。从行业的数据来看，无疑印刷已经走向死亡，虽然很多有着悠久历史的出版物仍在努力奋斗。

各项数据统计显示，中国传统媒体2013年广告经营收入急剧滑坡，远远超出了整体经济不景气造成的关联效应。这其中，尤以纸媒为重灾区，仅一季度，中国报刊媒体广告市场投放季度同比跌幅即达到12%，为2010年以来最大降幅。上半年盘点之际，6家报业上市公司营业收入同比下降的已有4家，降幅最大的为ST传媒，达71.93%，而博瑞传播与浙报传媒之所以能保持营业收入同比增长，也只是受惠于网络游戏业务。从行业的数据来看，无疑印刷已经走向死亡，虽然很多有着悠久历史的出版物仍在努力奋斗。

借用互联网发展的几个热门关键词，在这里将互联网对传统媒体的冲击总结为1.0、2.0、3.0三个阶段，在这里抛砖，请各位大侠指正。

十八届三中全会审议通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出要“严格新闻工作者职业资格制度”，而实现这一要求的前提必然是健全传统媒体的用工制度。

传统媒体，尤其是纸媒的衰落是一个全球普遍现象。由于体制支撑和现代化程度上的距离，中国传统媒体衰落的步伐落后美国五到七年。美国纸媒（包括报纸，杂志和书籍）的收入总额，雇员规模和社会影响力在2007前后达到顶峰，然后以平均每年百分之十左右的速度下降，今天大概在顶峰期的一半左右。

传统媒体，尤其是纸媒的衰落是一个全球普遍现象。由于体制支撑和现代化程度上的距离，中国传统媒体衰落的步伐落后美国五到七年。美国纸媒（包括报纸，杂志和书籍）的收入总额，雇员规模和社会影响力在2007前后达到顶峰

就在前不久，由解放和文新合并而成的上海报业集团正式成立，并宣布其最重要的战略便是新媒体布局和转型。更早前，受到移动互联网和自媒体的冲击，一直以新媒体自居的新浪也宣布对沿袭了15年的门户模式进行全面调整。可见，媒体转型已经迫在眉睫。