传媒广告

　　中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯4月29日发布《中国报纸广告市场分析报告》。据监测数据显示，今年第一季度传统媒体广告比上一年同期下降0.2%，与2013年1月～3月两位数的增长相比，中国传统媒体广告的形势严峻，给2014年广告市场敲响了警钟。

　　今年1月、2月，由于春节影响，广告并不乐观，这也使得3月广告呈现快速增长势头。根据CTR媒介智讯提供的数据，在3月份环比大增的22.6%中，电视广告增长了17.1%，广播广告增长了39.1%，户外广告增长了5.0%，而报纸广告增幅高达111%，杂志广告也增长43.7%。需要指出的是，虽然环比大幅增长，但3月传统媒体广告同比仅持平，为零增长。其中，电视增长1.9%，广播增长12.0%，户外增长6.9%，报纸下降18.8%，杂志下降5.1%。

　　与上年一季度相比，传统媒体广告下降了0.2%。其中，电视增长0.9%，广播增长9.4%，户外增长4.1%，报纸下降16.0%，杂志下降6.2%。监测数据表明，电视对传统媒体整体的拉动明显减弱，而平面媒体成为整体下降的主要原因。

　　《报告》指出，1月～3月传统媒体主要行业广告投放升降差异明显。与上一年同期相比，化妆品及浴室用品增长1.5%，重新回到首位；食品增长6.9%，回到第二位；饮料下降3.0%，继续位列第三；处于第四位的药品继续着下降趋势，降幅为1.5%；娱乐及休闲增长1.8%，坐稳了第五位；酒精类饮品大降24.3%，排序降到第六位。而在其他行业中，家居用品和家用电器是增幅最大的两个行业，分别增46.6%和22.3%。房地产继续着增长趋势，增幅为13.9%，邮电通讯增长18.0%，汽车也增长12.3%。零售业下降10.3%，医疗保健机构下降7.0%，金融业则下降了15.8%。

　　2014年1月～3月累计，主要行业报纸广告投放同比降多升少。在增长的行业中，房地产虽然增长了7.9%，但与上一年同期32.7%的增长相比，反差非常大。而其他增长的行业中仅有家居用品增长了24.4%。一季度零售业下降16.9%，娱乐及休闲下降13.8%，汽车大降33.1%，药品降幅达48.3%，食品降幅也高达37.1%。

[时间：2014-05-05  来源：中国新闻出版报]