总第898期 | 2017年12月28日 | 必胜网主页 | 联系我们：010-62148751

随着时代变迁和新兴媒体的发展壮大，传统传播格局不断瓦解，越来越多的纸媒宣布休刊或停刊，“纸媒衰落”的声音此起彼伏。应该如何正确看待纸媒的衰落呢？

随着时代变迁和新兴媒体的发展壮大，传统传播格局不断瓦解，越来越多的纸媒宣布休刊或停刊，“纸媒衰落”的声音此起彼伏。应该如何正确看待纸媒的衰落呢？

传媒产业中，数字营销是近年来崛起的新生力量。当人们关注广告的途径从报纸、杂志、电视转移到各类数码产品的时候，数字营销就以专注数码媒体的特质，迅速占领了广告、娱乐新闻的每一个角落。毕竟，眼下广告行业也需要从传统的渠道，向互联网领域转型，而想要实现转型，就离不开数字营销参与者的推动。

在国内从事报纸出版20年，又在报业新媒体岗位上锻炼了两年半时间，笔者虽然与国内同行有很多交流，但对国际上报纸及新媒体的发展，却一直停留在盲人摸象的阶段。

还没怎么回过神来，2017年就这么昂首阔步来了。作为媒体人，盼望的当然是媒体也能够兴旺发达。可提起这个话题却怎么也高兴不起来，因为从元旦起，颇有影响的《东方早报》正式休刊，彻底转型新媒体。《京华时报》也从元旦起告别纸质转向新媒体。由于新媒体的崛起，出现了传统媒体消亡论，让传统媒体人心里凉凉的、慌慌的，从而变得浮躁起来。其实，是坊间的舆论有些放大。冷静并理智地来看，传统媒体有危机但无危险，有挑战但也有机遇。

虽然国内外传统媒体都在采取各种措施积极推动转型，但是目前真正在互联网转型方面取得较大实效的并不多，而亚马逊公司首席执行官贝佐斯收购《华盛顿邮报》之后，通过“倒融合”对其进行了一系列的互联网改革，截至2015年11月《华盛顿邮报》网页以7200万独立访问量超过《纽约时报》，开辟了媒体转型的“第三条道路”。在国内，奇虎360与北京新媒体集团合资成立的“北京时间”也是在“第三条道路”上的重要探索。

2016中国经济媒体领袖秋季峰会于2016年11月23日—25日在东莞举行。《羊城晚报》总编辑刘海陵出席并发言。他表示，无论是新兴媒体还是传统媒体都处于裂变的时期，传统媒体过去渠道垄断的地位已经不在，面临着转型的问题。羊城晚报目前45%的效益都来自于创新创业，正在从一张纸变成一个立体传播平台，寻求与合作企业共同发展的道路。

现在的传统媒虽然没有消亡，却已不复之前辉煌，再难有恢弘气势。

还记得，早在2014年《中国新闻出版广电报》记者就采访过重庆日报报业集团，当时是因为在那年的3月12日，重报集团在旗下主要媒体及多家中央媒体发布了《重庆日报报业集团版权声明》，称除法律、法规规定可以合理使用范畴外，未经重报集团书面授权许可，其他任何网站都无权使用该集团享有版权所涉内容。

在国内，我们听到了一些都市类媒体黯然退场的消息；而美国大选之后，有人更是把特朗普的胜利总结为自媒体对传统媒体的胜利，进而认定特朗普获胜是自媒体和社交媒体的加冕礼，也是美国传统媒体丧失话语权、由盛而衰的转折点。在今天这个时代，传统媒体到底是什么？又能够做什么？

自今年10月起，传媒圈里就开始传闻北京地区颇具影响力的都市报《京华时报》即将停刊。11月13日，这则消息终于被《京华时报》证实，11月13日17时58分，《京华时报》通过微博发声称，该报将于明年1月1日休刊，改由北京日报报业集团主管主办，目前正在进行岗位安排工作。

自今年10月起，传媒圈里就开始传闻北京地区颇具影响力的都市报《京华时报》即将停刊。11月13日，这则消息终于被《京华时报》证实，11月13日17时58分，《京华时报》通过官方微博发声称，该报将于明年1月1日休刊，改由北京日报报业集团主管主办，目前正在进行岗位安排工作。

近日有消息称，《京华时报》刊号确认注销——《京华时报》出到2016年12月31日，2017年元旦休刊；报社的编制被北京日报收回；报社采编人员将参加日报集团的内部岗位双选会。

2006年，桂林日报社作为全国首家地市级媒体率先成功策划组织了“重走长征路”大型报道活动，在读者中引起较大轰动；2010年，桂林日报社组织记者远赴非洲肯尼亚与坦桑尼亚，拍摄300万动物大迁徙，将所拍摄的图片汇集成册，出版《狂野非洲》画册。作为一家地市级媒体，桂林日报社如何做到站在创意的风口，把握先机呢？作为一家传统报刊社，《桂林日报》为何有能力花费巨大的财力、物力和精力克服重重困难，完成一次次时间、空间跨度极大的活动报道呢？在这些活动的背后，《桂林日报》运营模式有哪些“捷径”可循？《中国新闻出版广电报》记

“媒体融合发展过程就是一个与时间赛跑的过程。”谈到“媒体融合”的话题，在不久前刚刚闭幕的第八届中国网络视听产业论坛上，一位媒体老总这样感慨道。

　　一位前两年曾放言一篇报道挽救不了报纸颓势的都市报总编辑，在主动放弃报纸内容改革与创新，导致报纸读者锐减、舆论引导力每

当下传统媒体正深陷困境，其根源在于受众大量流失所导致的用户连接失效，那么如何重建用户连接呢？2014年8月18日提出的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》给出了答案，即充分利用大数据技术来实现传统媒体的赶超。转眼间近两年过去了，传统媒体的大数据转型进展如何呢？7月14日，首届中国大数据应用大会期间，由封面传媒承办的“大数据与媒体联接力论坛”最为引人关注，这给我们提供了一个观察传统媒体大数据转型现状的机会。

香港报业公会主席甘焕腾25日表示，近期香港社会掀起了一轮有关“纸媒步入寒冬”的讨论。但他认为，报业媒体具有优质的报道、详尽的分析及其专业性，是一个国际都会以及市民大众所需要的。新媒体的出现将取代旧媒体，幷不是必然的结果。

2015年传统媒体广告市场下降幅度最终定格在7.2%。中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯最新发布的《2015年1～12月中国报纸广告市场分析报告》显示，传统媒体广告市场陷入了全面下降的局面。