个性化印刷

　　更为重要的一点在于，对于广告公司、设计公司和直接客户来说，通过商印网下订单，可以将一张最终需要将成品递送到全国各地的订单拆分成N张小订单，交给距离目的地最近的印刷厂印刷、递送。这样不仅能够节省额外的物流开支，同时也能保证产品交付的及时性。

　　一般说来，在产业链中，如果上下游企业对于产品或服务的定价已经足够透明，中间商就很难再有立足之地。印刷行业就是一个典型的例子。在总产值超过5000亿元的印刷行业中，小批量个性化的商业印刷尽管已占到40%的市场份额，但上游广告公司、设计公司向印刷企业支付的费用却主要依据后者设备参数与所需的纸张型号和色彩要素而定。

　　正因如此，虽然数字化印刷已成为行业不可逆转的趋势，在美国、日本已经占据有70%—80%的业务份额，但国内大多数印刷企业仍主要依靠遍布在街头巷尾的快印店接单、人工处理订单的方式来完成交易。一方面，新增数字化印刷与在线订单处理软件是一笔数额不小且并非必要的开支，另一方面，也鲜有服务外包商愿意进入这一看似机会渺茫的领域。

[时间：2011-04-01  来源：21世纪商业评论]