一场由华尔街开始的金融危机正席卷全球，虽然世界上各国政府都在大规模的为救市做着许许多多的努力，但是可以预见的是，作为现代经济枢纽的金融体现出现瘫痪，必然造成贸易与生产的阻滞。去年年底，整体经济环境的恶化让全球许多行业和部门都有了面对“寒冬”的觉悟，而人们对经济不乐观的态度也促使了金融危机的影响进一步深化。在这场金融危机中，印刷包装行业再次受到冲击，那就是印包会展产业的衰退。

    原定于2008年在深圳举行的首届“南华印刷与包装技术展览会”（以下简称“首届南华印包展”）受到当年印刷工业形势不景影响推迟至2009年8月。另据媒体披露：首届南华印包展因“国家经济的原因”和“全力配合大印协（即中国印刷及设备器材工业协会）做好ChinaPrint2009相关工作”将再次延迟。

    不难看出，金融风暴对印刷会展产业的影响，而就在刚刚过去的2009年华南印刷展上，不论是参展人数、定单数、成交额等都不尽人意，市场行情看淡，许多消费者还是观望者姿态居多，购买者少，而参展商也纷纷减少了参展人员，展会缺乏以往的人气和成交量，再次让行业人士感受到了经济萧条的“寒气”。但与此同时，我们也清楚地看到，面对这次金融风暴，人们不再像1929年那样充满恐慌，长期以来积累的经验有助于积极地探索应对之策。

    展会仍是首选宣传方式

    然而，在这寒冬的展会里，仍有企业和产品能受到追捧，为了能拥有更多的消费渠道，许多企业不放过任何机会，仍然愿意参展，除开参加例行的展会外还寻觅着其他的参展机会，因为展会能够使企业在短时间内发掘大量的潜在客户，明显优于传统渠道下花费大量人力财力去争取市场的方式。例如深圳特新集团就是在这样的环境下逆市出击，今年加大宣传费用来对产品进行宣传，其中展会是其首选方式。

    但在经济环境不景气的情况下，如果印刷会展企业继续墨守成规、独打独斗，这样的企业将很难熬过这个全球经济下滑的冬季，难逃被淘汰的命运。组展机构可以借助金融危机之机，通过与行业协会、会展推广的有机配合，通过优势互补、资源整合等方式积极参与产业链的上游竞争。

    转移发展重点，开阔经营视角

    不管在哪个行业，每逢经济浪潮的袭来，总有一部分企业会自然淘汰，另一部分则通过改革整合，用新体制和理念去增强展会的实力。而出口受阻也使很多企业另谋出路：“西边不亮东边亮”，欧美出口量剧减，一些出口外貌企业开始“内外兼修”，更有转向内销的趋势，而这些动态都给展会提出了转型的要求，如果展会能及时掌握住这些需求，并适应的给出相应的展出机会，那这也不失为金融风暴中展会生存发展的另一方向。而从宏观背景来看，我国经济结构也正在进行大的结构调整，扩大内需被提高到了与出口、投资同等甚至更加重要的地位，出口企业加大投入转型做内销也就顺理成章。为此，组展机构也可以把目光由外贸外销转向内需市场，扩大国外参展商及国内专业客商的邀请力度。

    会展的市场定位

    一般来说，一个印刷展会面临的受众便是全国的印刷机械生产商或者印刷厂经营商，虽然每个人都有同等的机会来参加展会，但是根据展会的市场定位不同，参展的商家不同，也自然而然的分出了等次性较强的展会，一些企业很清楚自己的市场定位，所以只会选择竞争力比较弱的展会去参加。另外还有一些企业无法在展会中准确把握住自己的属性，犹豫着这样的展会自己究竟该不该参加，有可能一场很适合它的展会就在这样的犹豫中而错过了。所以，一些综合性的展会可以再细分为多个展会，以加强专业性，这也符合参展商寻求更多展出机会的意愿。

    目前国内印包展览数量多，其中不乏同题材项目的竞争，如何在众多印包展览中脱颖而出，宣传包装、组合渠道也是关键。另外，面对美欧市场衰退的现状，组展企业应主动开拓新的市场领域，争取把损失降到最小。从目前来看，中国对美国出口金额增速下降最为明显，对欧盟日本次之，而对拉美和非洲等发展中地区的出口金额则影响不大。我们应有意识开拓新兴市场，通过新兴市场的增长来弥补发达市场的下降，借助市场多元化减小金融危机的影响。

    对金融风暴的消极影响所有人都有忧虑，也需要保持谨慎，但不应该让它变成恐慌，而应要理性的思考，并积极的套索解决之道。在这次大动荡中，各个行业都将经历一次大洗牌，能在风暴之后存活下来的必然是那些根基深厚、体制完善、理念人本并不断调整改革的公司。从这个角度看，这次金融风暴会无形地产生促进体制改革和结构优化的作用，我们可以相信，在接下来的“暖春”中，经济、产业能更健康地复苏。同样，这种状况也会出现在中国会展业中，经济什么时候会好起来，大家都不知道，但广大会展企业应该趁机打造自己的硬实力和软实力，等到经济复苏的时候，才能更好地抓住井喷的机会。

[时间：2009-03-16  来源：中华印刷包装网 ]