北京国际印刷技术展览会是第一个被国际博览会联盟（UFI）嘉许的中国印刷展览会。在我国，得到UFI认可的国际顶尖级品牌展览会只有13个。因此，我们要大力打造中国民族品牌展会，办好第六届北京国际印刷技术展览会。

　　品牌展会是城市发展会展经济坚实的基础。目前，我国虽然不乏一些品牌展会，但是品牌展会的基础比较薄弱，真正能与国际品牌展会竞争的寥寥无几。面对入世带来的国外会展的冲击和国内会展市场逐步成熟的局面，发展品牌展会已成为许多城市发展会展经济，提高会展市场竞争力的战略任务。 　　

　　品牌展会的特点

　　品牌展会是指具有一定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力的展会。与一般展会相比较，品牌展会具有四大基本特征：

　　一是具有较高的知名度。品牌展会在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，普遍能得到业界的肯定和认可。二是具有较好的规模成效。品牌展会具有明显的成效，能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时，具备有相当的展位规模，它即使不一定是这个行业规模最大的，但是在本行业中一般都是名列前茅的。三是具有较强的权威性。品牌展会具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，从某种程度上讲，它能代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。四是具有规范的服务和完善的功能。品牌展会的布展撤展、展品运输、客商报到、宣传推介、住宿协调等方面都尽可能方便参展商和专业观众，同时，展会都有针对性地安排一些配套活动，如峰会论坛、商贸洽谈、信息发布等，以供参展商、专业观众双方商务洽谈需要。由于展会越来越同质化，展会要想发展成为品牌展会，仅拥有展会本身和有一定知名度已经远远不够了，会展组织者要考虑的也已经不仅是展位价格、招商招展、宣传推介等问题，更重要的是要懂得怎样推动展会品牌化发展和怎样分析研究竞争对手，以及怎样经营展会品牌。 　　

　　发展品牌展会的战略 　　

　　品牌展会的数量是城市会展业发达程度的重要衡量标准之一。目前，我国得到国际博览会联盟（UFI）的认可的国际顶尖级品牌展会只有13个，约占全球的1%，明显可见，我国品牌展会太少。为促进我国会展业的发展，提高我国会展业的市场竞争力，我们应当强化展会品牌发展战略，拓宽展会发展渠道，采取强有力措施，加快发展品牌展会。 　　

　　一、加强政府对会展业的管理和扶持 　　

　　 政府加强对会展业的管理和扶持是发展品牌展会的一种重要措施，其主要包括政策支持、资金扶持和展会培育三方面工作内容。 　　

　　政策支持 我国会展业发展比较晚，城市会展业的发展需要有政府政策的指导和支持，才能有更快的发展。政府政策支持主要包括会展发展整体规划、会展行业政策以及会展管理办法、会展奖励办法的制定。政府应把会展经济的发展纳入到城市整体发展战略规划中，提升会展业在全市经济建设布局中的地位。同时，应进一步建立健全会展业的法律法规，规范会展的市场无序竞争行为，加强会展行业政策的监督执行，维护业内的公平竞争环境和整体利益。

　　 资金扶持 推动促进会展业发展，除政府给予政策倾斜和支持外，在展会培植、培育阶段，还应当考虑给予必要的资金扶持。政府应牵头设立会展业发展专项基金，以推动会展业的长远发展。该资金可从财政收取的价调基金中拨出一定比例。一是用于对规模大、社会效益好、有发展潜力的会展活动的奖励性补贴；二是用于城市会展业总体形象推广和会务保障支出；三是用于培训专业会展人才。 　　

　　展会培育 培育展会是政府推行品牌展会战略的一项重要举措。由于所有的展会不可能都成为品牌展会，所以，政府首先要对全部展会进行认真的梳理和整合，明确城市发展会展业的定位，确定培育的展会主题、范围和重点对象，然后借鉴国际知名品牌展会的成功经验，集中力量，对有发展潜力的重点展会进行整体塑造和培育。

　　二、全力打造培育本土有实力的展会 　　

　　现有的展会可大致分为三类，我们应采取不同措施和方法，通过打造和培育，逐步推动其朝品牌展会发展。第一类是已经做大的，有较高知名度的展会。对于这类展会要在做大的基础上进一步做强，促使其进一步国际化、专业化、品牌化，向更顶尖级的品牌展会发展。第二类是中型展会，这类展会具有相当的规模和中等的知名度，不管展位数量还是展会服务都有很大的上升空间，会展组织者应加强这类展会的营销管理、人才培训和服务保障工作，协助这些展会尽快向品牌展会发展。第三类是较小型展会，这些展会无论资金、规模、管理还是服务都较难成气候，有些展会的主题和内容的基本相同的，有些是主题不明确，比较涣散，不够专业，因此，会展组织者要尽可能整合资源进行联合配对，多方协调关系，开辟一条新的品牌展会建设之路，以免造成重复办展、多头办展、无序恶性竞争。