《中国移动二维码，延伸传统媒体，推动数字出版》

 

银河传媒总裁沈维先生演讲

　　大家下午好！我今天发言的题目可能有点另类，因为我们今天探讨的是将出版怎么延伸到手机上，因为大家知道中国是移动通信全球最大的国家，现在我们拥有将近5亿的手机用户，而且在亚洲手机的数字化方面的服务是领先全球的，包括日本和韩国，现在在手机二维码这个领域已经在蓬勃发展。我们去年跟中国移动一起推出来手机二维码服务以来，我们也在几个比较主要的城市做了一些比较前卫的应用和探讨，同时跟一些媒体、报业和出版业也做了一些合作，今天我给大家汇报一下这方面的情况。目的也是因为二维码基于传统媒体、基于平面媒体，同时它又是一个向网络、向手机方面延伸的一个非常好的通道，我希望通过今天的介绍，能够跟更多的出版界的同仁们成为朋友，同时我们一起来合作，在这个领域看能不能为数字媒体化发展，为新媒体的战略能够提供一些有意义的价值。

　　我们先看看什么是二维码？其实我们对于条码来讲并不陌生，我们每个人在超市里面买的任何一个产品，上面都有一个条码，其实那个条码是管商品物流的，它上面的标识就是商品的代码信息。我们说的二维码实际上是在条码基础上的发展，它把信息扩展到第二个维度，它是两个维度的信息维码，本身它信息的容量可以大很多。今天我们不会太多关注于这个技术，我们就关注于它和手机结合起来以后尤其是与我们报业和报刊这些应用领域看有什么应用的价值。

　　当手机遇上二维码，这是很妙的一个东西，因为手机上带一个镜头，我们说当时100万象素以下基本上就是一个鸡肋，拍照片也拍不清楚，也没什么用。现在在日本、在韩国有一个非常好的应用，它可以拍一个条码，这个条码实际上里面是一个网址，它只要一拍这个条码，这个手机就自动引领到手机的网站上，实际上这个条码就相当于一个网址，你想进到什么地方，你想通过手机进到网络上任何地方，都可以通过拍条码来解决。

　　我们看一下在国外的应用，实际上条码在招聘广告、企业名片，包括户外广告，户外广告可以离几十米远，甚至上百米远可以拍这个条码，包括在户外的柱子上，产品的包装上，甚至穿的T恤上都可以印条码，来跟消费者产生互动，尤其是在广告、营销领域。我们看看在中国我们做的一些应用，平面媒体的广告，包括超市的促销，包括我们跟很多媒体，包括解放日报、新闻晨报做了读者的互动，还有户外海报、地铁信息的服务等等，我们都使用二维码跟手机的用户发生互动。所以，我们发现现在在亚洲、在韩国、日本，包括中国，二维码渐渐的无处不在，我们真正看到其实二维码的应用非常广泛，当然媒体、营销、广告这是一个非常大的领域，在这之外我们还有一些包括物流，包括一些公共服务，包括金融，包括电子促销、电子商务这些领域都有非常大的应用前景，因为它把消费者通过二维码，把媒介和消费者联系在一起，这里面可以产生很多的商业机会。

　　所以，二维码到底是什么？我们不把它作为一个技术方面的定义，我们更多地从媒体的角度，我们说它是一种符号，一种语言，可以标签全世界，定义全世界，它可以有一个标签的作用，它是一个指针，可以指定你的点。第二，它是接口的通道，我们叫“链接全世界，展现新世界”，为什么呢？因为网络世界是无穷无尽的，是非常丰富多彩的，你可以通过一个码，一个窗口，进去以后，给你展现一个全新的世界。 

　　我们刚才讲的二维码的意义，它对平面媒体方面的价值是什么呢？我想今天这个会，大家研讨数字出版，有很多人讲到媒体数字化的发展趋势，我就不详细讲了。我们就讲媒体从大众到分众，这是大家可以看到的趋势，因为信息在发生着爆炸，其实用户在获取信息这一块的成本在增加，作为媒体，作为出版行业更多的内容分众，真正找到特殊的利益群体，来进行传播。第二个趋势，从单向到双向，这个很容易理解，这里面关键词就是“互动”，现在媒体更多是双向，消费者本身参与这一块的传播和拉动，媒体原来更多的是广播，是单向的模式，现在可以看到互联网上阅读的方式，包括这种搜索引擎，它是一个读者市场，就是读者驱动这个市场，它更多的是在拉动，它在寻找这些信息，而且找到这些信息和你能够产生互动，这个趋势非常明显。第三个趋势，它从一个单媒体到多媒体，这就是一个发展趋势，由于网络的兴起，由于多媒体方式的兴起，原来从文字、图片这样一个简单的展现模式，现在更多地向图文、视频，由于网络的宽带，由于基础设施进一步完善，媒体从单媒体向多媒体方向发展。 

　　还有一个从非即时到即时，我们讲传统的平面媒体大概最快的周期是一天，今天上午发生的事情，可能今天晚上能够登出来，大概是一天一个周期，但是现在大家看到的，其实在互联网上，这个周期已经以分钟来记的，尤其是一些大的事件，前两天我知道黄金联赛上的标签，扎到跳远的运动员身上，这个信息我是通过手机报看到的，第一时间是通过这个看到信息。其实我们现在对信息的即时性、便利性也很重要，它随时随地随身能够获得这个信息，能够获得这个新闻，这是一个发展趋势。还有一个，由于有了网络，这种信息的维度在增加，原来是单一一个维度，现在是多维度，比如在我们网站点击一个信息，可以看很多信息，现在很多人都在炒股，要看一个财经的一只股票的表现，我们可以分析很多相关信息，这个媒体就有这个功能，就可以给你整合很多多角度、多维度的信息。所以，在时间轴和内容轴上都可以展现，这个是平面媒体很难展现的维度。现在有了网络，有了新的数字化出版方式，可以在这方面给我们提供更多的机会。

　　我们今天有了这么一个很好的工具，在这个工具上我们能够为大家做哪些方面服务？我们认为平面媒体一直是非常主流的媒体，我做过互联网周刊，我是当时的创始人之一，所以我对平面媒体有一定的了解，我觉得平面媒体是不可取代的，至少在可看到的未来，还是非常主流的位置，我觉得平面媒体，我们的报业，报刊业应该有充足的信息，因为我们还是这个领域的主角，因为内容是最核心的东西。我们要怎么样把这些内容更好地展现给我们的读者，更好地跟读者去互动，更多地为他们提供更好的服务。同时，为我们的读者和广告商提供这种非常好的新型服务。其实二维码在这个领域，我们是可以给大家提供两个翅膀。实际上二维码，我们已经跟解放日报已经做了一些深度的合作，在内容的丰富性、互动性，包括内容的监测，其实码的访问，我们都知道哪些文章更受欢迎，读者更喜欢。

　　具体来讲，我们跟报业、跟报刊业有哪些可以合作的领域呢？第一个领域，广告。其实报业最核心的就是发行和广告，这两块是你真正的盈利模式，其实发行，大的报纸发行基本都是亏钱的，主要是以广告作为主要商业模式，其实广告可以为报业带来的一个盈利的领域之一。一个平面的展现，可以展现出视频，可以有更多的信息，可以把广告里面的经销商，包括很多的互动内容都可以加进去。包括品牌类的广告、分类的广告，我们现在跟解放日报在很多分类广告上已经开始这种尝试，因为分类广告更是这样，它本身展现信息的空间很小，但是它通过一个码，我们管它叫一个平面芯片，这个芯片里面实际上有无穷无尽的内容，它等于上到网络上来了，它可以展现非常丰富的信息。 

　　具体来讲，我们跟报业、跟报刊业有哪些可以合作的领域呢？第一个领域，广告。其实报业最核心的就是发行和广告，这两块是你真正的盈利模式，其实发行，大的报纸发行基本都是亏钱的，主要是以广告作为主要商业模式，其实广告可以为报业带来的一个盈利的领域之一。一个平面的展现，可以展现出视频，可以有更多的信息，可以把广告里面的经销商，包括很多的互动内容都可以加进去。包括品牌类的广告、分类的广告，我们现在跟解放日报在很多分类广告上已经开始这种尝试，因为分类广告更是这样，它本身展现信息的空间很小，但是它通过一个码，我们管它叫一个平面芯片，这个芯片里面实际上有无穷无尽的内容，它等于上到网络上来了，它可以展现非常丰富的信息。 

　　第二个领域，发行。实际上报刊的发行一块是邮发，一块是制版发行，很多的是在互联网上做，包括其他的方式，像营销。实际上这个码是一个很好的工具，它本身就可以印在刊物上，用户只要扫进去以后，就可以点击发行信息，读者可以来订阅。第三个领域，PR文章商务延伸。其实很多服务性的报纸，比如说城市的、都市的服务性的报纸，有很多文章本身就是服务性、商务性的文章，实际上这种码本身是可以给PR客户带来更高的价值。第四个领域，电子报纸，现在有很多报纸有手机版，通过二维码可以直接跟电子报纸连在一起，你想进到某一个栏目，或者想进到某一个具体的文章，都可以链接进去。

　　第五个领域，精彩内容及版面合作，这是更加互动的合作，比如在封面上，我们和《都市生活》做的封面上的互动。包括报纸的娱乐版，明星的互动，明星更详细的信息等等，包括可以投票，以及和影音版的合作，和体育版的合作。还有新浪的名人博客前一千位我们每一位都已经给了他们一个码，我们跟新浪已经把这个合同签完了，其实这个也可以是媒体的合作资源，包括娱乐明星和体育明星都有，当你报道明星的时候，可以把明星博客的码展现给读者，这样读者就可以看到这个明星对这个事件最及时的反应，所有的东西都通过这个链接到新浪博客上，这个也是我们给读者提供的一个更新的、更加互动的、更加实时的、个性化的体验。在读者互动方面，像《房地产时报》，比如看房、二手房信息，读者可以在上面发表一些评论，比如房子信息给的更充分。还有我们和校园媒体给读者的反馈方面做一些工作。实际上我们提供的是一个平台和工具，其实我们是这么定位自己的，运营商是作为整个二维码通道的服务商和提供商，我们在媒体、广告、营销等领域提供应用服务，同时跟媒体、报刊、出版、图书这些行业做这种合作，大家一起为我们的读者和用户提供服务的增值。这个就是我们的角色。

　　所以，非常希望能够跟出版界的同仁们一起为数字出版、为中国基于传统媒体和新媒体拓展一起做出应有的贡献。谢谢！ 

[时间：2007-07-16  来源：本站]