数字出版给动漫产业带来的契机

《数字出版给动漫产业带来的契机》

 

通力计算机通信技术(上海)有限公司董事长兼CEO梁钢先生在第二届数字化出版高峰论坛上的演讲

  各位下午好!以往在我的经验当中,到了下午大家都昏昏入睡了,但是刚才很显然在童总的演讲当中,唤起了大家内心的兴奋。刚才我们看到的是一个比较全的数字产业的面貌,也给我们看到了一个主流的、未来的数字出版方向。接下来我想给大家介绍的是一个更加细分的市场,就是动漫。说这个题目的背景是来自于2006年4月份,国务院发出了一个通知,关于推动和发展动漫业的号召或者政策。因此,在全国各地出现动漫热。今天我想就数字出版和动漫业之间的关系谈谈个人的看法。

  内容分以下几个方面,关于版权保护这方面,我就不多介绍了。如果我们要唤起这个产业的话,如果我们要让原创漫画家能够安心,能够创作作品,如果你告诉他你的作品一旦上网,一旦授权以后,就会被人很快盗版的话,我相信打死他他也不愿意上网。因此,要推动一个动漫的发展,也还是离不开版权保护,因为要给他空间,要给他希望。作为我们数字出版来说,第一步要给它加个密,也就是说在流通过程中是倍受保护的,反过来说,当你支付了你的版权以后,你应该完全得到他的数字作品。如果我们有经验上网的话,无论是通过搜索引擎或者是各种方式,可以看到在互联网上,动漫已经是铺天盖地,你要提供什么它都说有,这时候就面临非常尴尬的境地,作为一个企业,作为一个未来想把这个产业做大,你要干什么呢?我们发现因为盗版这个行为本身它只是一种互联网人群的本能,或者说一种原始的冲动,导致他们去做这些事。因此,如果我们仔细看一下这些互联网上的所谓的数字作品的话,它的加工还是相当低的,因为它知道这些东西他并没有权,只是拿来玩玩,因此从它的产品形态来看,它是缺乏深度加工的产品。如果作为我们真正的想为读者来提供非常好的、优质的内容,必须提高它的产品附加价值。比如在网上用IP能够看到很多漫画的页面,但是如果我们能够通过配音漫画、配乐漫画、多语种漫画等等行为,在互联网迄今是很难找到的。因此只有通过差异化的开发来激发产品本身的附加价值,不要去跟它做平面的竞争,必须和它做二维、三维层次上的竞争。

  反过来说,你对你的授权人要给他更多的信心,说一旦授权给我,我让你得到的是更多的用户,也就是说产品一次授权能够在更多方面得到体验。比如说我们的手机、PC、PDM,各种各样的终端都可以利用你的作品,让你的受众可以更多。正因为是数字作品,正因为是软件,它可以深入到各个受众当中,不像我们以前的书本,印刷了就印刷了,一旦是数字的东西,可以流入到各种设备当中,只要流到一个对的地方,收益就会从这些不同的终端获取。 

  当然,如果提到互联网,如果提到电子出版,我们就会知道离开了互动、离开了互联网络、离开了用户的自我表现,是不行了,也就是说,在做动漫这个产业的时候,不但让它们成为你的消费者,更多地应该让他们成为知识的创造者,整个互联网、整个电子设备作为基础条件,都应该让他们参与进来,互联网、手机无论哪种形式,必须极大地鼓励消费者在未来也成为创造者。这就是说当所有的消费者当他有参与的可能性的时候,我相信盗版就无从做起,让你所有的消费者能够自觉地认识到他也会成为一个创造者。为了让知识成为经济,所有的交易必须是透明的,因为对于互联网、对于手机也好,大家多多少少有一种恐怖,因为你要给你的授权人的报告要及时,不是三个月以后给一个报告,我们要实时地统计各类数据,而且实时对他进行汇报,让销售过程更加透明化,渠道的管理也非常民主化,以至于让你的授权人感觉我很放心,因为我时时刻刻能够看到它。当你说到进行数字化产业的时候,整个管理心态就变得必须以技术作为导向,以人们的精神作为一种支柱,是一种相互信赖,必须要用一种方式来证明这种相互的信赖。

  如果说我们中国正在进行从来没有过的一次大的变革,中国人做任何一件事情,因为我是留学生,经常和海外人士进行交流,可以看到他们的脸是两半的,一半笑着对我说,一半哭着对我说。怎么回事儿呢?当我谈到说中国正在做每一件事的时候,他们都有开心的一面、担心的一面,比如中国的文化出版产业将会有极大的提高,大家都会想象还有多少森林被砍伐以后成为我们的书本。同时知道中国的文化对世界的贡献也毋庸置疑。如果今天我们数字出版能够彻底解决纸张的来源问题,也就是说给世界的回答是,当我们进行文明进步的时候,我们对整个地球还是那么保护。我相信数字出版将为中国赢得世界的尊重记上一功。因为我们是做技术平台,最近一段时间,非常多地和出版人介绍或者跟发行方介绍,他们多多少少有一种顾虑,如果一旦数字可以直接发行,我们还干什么?

  事实上,一旦开始创新了以后,创新的人唯一的目标就是充分利用资源,因此在数字出版和发行的同时,我相信传统的销售也会得到发展,比如我们的数字出版可以让更多的人能够用技术的方式得到体验。我相信方正以及其他公司在这方面做得非常好,已经给了非常好的说明。

  一句话,动漫产业的发展离不开数字出版,相信数字出版在得到版权保护的前提下,在更多人的参与下会得到一个非常大的发展,在这里我也发布一个消息,就在今天上午,通力公司和中国非常出色的企业进行了联盟和签约,这当中首当其冲的是我们的中文在线,也有杂志发行量最大的电子杂志发行渠道“X Bus”(音),有中国的原创公司和原创人姚非拉,以及中国顶级的动漫杂志《幻想》,以及中关村E世界商场,他们都在为打造一个数字动漫数伴和发行正在结成一个产业链,可以说这个数字产业链还刚刚开始,明年在这儿,我相信会有很多实际的成果,在此我做一个广告,在一楼通力公司有展位,如果大家想和顶级电子书有亲密接触,你们不妨去看一看,去摸它一下。谢谢大家!

[时间:2007-07-16  来源:本站]

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