《数字出版给动漫产业带来的契机》

通力计算机通信技术（上海）有限公司董事长兼CEO梁钢先生在第二届数字化出版高峰论坛上的演讲

　　各位下午好！以往在我的经验当中，到了下午大家都昏昏入睡了，但是刚才很显然在童总的演讲当中，唤起了大家内心的兴奋。刚才我们看到的是一个比较全的数字产业的面貌，也给我们看到了一个主流的、未来的数字出版方向。接下来我想给大家介绍的是一个更加细分的市场，就是动漫。说这个题目的背景是来自于2006年4月份，国务院发出了一个通知，关于推动和发展动漫业的号召或者政策。因此，在全国各地出现动漫热。今天我想就数字出版和动漫业之间的关系谈谈个人的看法。

　　内容分以下几个方面，关于版权保护这方面，我就不多介绍了。如果我们要唤起这个产业的话，如果我们要让原创漫画家能够安心，能够创作作品，如果你告诉他你的作品一旦上网，一旦授权以后，就会被人很快盗版的话，我相信打死他他也不愿意上网。因此，要推动一个动漫的发展，也还是离不开版权保护，因为要给他空间，要给他希望。作为我们数字出版来说，第一步要给它加个密，也就是说在流通过程中是倍受保护的，反过来说，当你支付了你的版权以后，你应该完全得到他的数字作品。如果我们有经验上网的话，无论是通过搜索引擎或者是各种方式，可以看到在互联网上，动漫已经是铺天盖地，你要提供什么它都说有，这时候就面临非常尴尬的境地，作为一个企业，作为一个未来想把这个产业做大，你要干什么呢？我们发现因为盗版这个行为本身它只是一种互联网人群的本能，或者说一种原始的冲动，导致他们去做这些事。因此，如果我们仔细看一下这些互联网上的所谓的数字作品的话，它的加工还是相当低的，因为它知道这些东西他并没有权，只是拿来玩玩，因此从它的产品形态来看，它是缺乏深度加工的产品。如果作为我们真正的想为读者来提供非常好的、优质的内容，必须提高它的产品附加价值。比如在网上用IP能够看到很多漫画的页面，但是如果我们能够通过配音漫画、配乐漫画、多语种漫画等等行为，在互联网迄今是很难找到的。因此只有通过差异化的开发来激发产品本身的附加价值，不要去跟它做平面的竞争，必须和它做二维、三维层次上的竞争。

　　反过来说，你对你的授权人要给他更多的信心，说一旦授权给我，我让你得到的是更多的用户，也就是说产品一次授权能够在更多方面得到体验。比如说我们的手机、PC、PDM，各种各样的终端都可以利用你的作品，让你的受众可以更多。正因为是数字作品，正因为是软件，它可以深入到各个受众当中，不像我们以前的书本，印刷了就印刷了，一旦是数字的东西，可以流入到各种设备当中，只要流到一个对的地方，收益就会从这些不同的终端获取。 

　　当然，如果提到互联网，如果提到电子出版，我们就会知道离开了互动、离开了互联网络、离开了用户的自我表现，是不行了，也就是说，在做动漫这个产业的时候，不但让它们成为你的消费者，更多地应该让他们成为知识的创造者，整个互联网、整个电子设备作为基础条件，都应该让他们参与进来，互联网、手机无论哪种形式，必须极大地鼓励消费者在未来也成为创造者。这就是说当所有的消费者当他有参与的可能性的时候，我相信盗版就无从做起，让你所有的消费者能够自觉地认识到他也会成为一个创造者。为了让知识成为经济，所有的交易必须是透明的，因为对于互联网、对于手机也好，大家多多少少有一种恐怖，因为你要给你的授权人的报告要及时，不是三个月以后给一个报告，我们要实时地统计各类数据，而且实时对他进行汇报，让销售过程更加透明化，渠道的管理也非常民主化，以至于让你的授权人感觉我很放心，因为我时时刻刻能够看到它。当你说到进行数字化产业的时候，整个管理心态就变得必须以技术作为导向，以人们的精神作为一种支柱，是一种相互信赖，必须要用一种方式来证明这种相互的信赖。

　　如果说我们中国正在进行从来没有过的一次大的变革，中国人做任何一件事情，因为我是留学生，经常和海外人士进行交流，可以看到他们的脸是两半的，一半笑着对我说，一半哭着对我说。怎么回事儿呢？当我谈到说中国正在做每一件事的时候，他们都有开心的一面、担心的一面，比如中国的文化出版产业将会有极大的提高，大家都会想象还有多少森林被砍伐以后成为我们的书本。同时知道中国的文化对世界的贡献也毋庸置疑。如果今天我们数字出版能够彻底解决纸张的来源问题，也就是说给世界的回答是，当我们进行文明进步的时候，我们对整个地球还是那么保护。我相信数字出版将为中国赢得世界的尊重记上一功。因为我们是做技术平台，最近一段时间，非常多地和出版人介绍或者跟发行方介绍，他们多多少少有一种顾虑，如果一旦数字可以直接发行，我们还干什么？

　　事实上，一旦开始创新了以后，创新的人唯一的目标就是充分利用资源，因此在数字出版和发行的同时，我相信传统的销售也会得到发展，比如我们的数字出版可以让更多的人能够用技术的方式得到体验。我相信方正以及其他公司在这方面做得非常好，已经给了非常好的说明。

　　一句话，动漫产业的发展离不开数字出版，相信数字出版在得到版权保护的前提下，在更多人的参与下会得到一个非常大的发展，在这里我也发布一个消息，就在今天上午，通力公司和中国非常出色的企业进行了联盟和签约，这当中首当其冲的是我们的中文在线，也有杂志发行量最大的电子杂志发行渠道“X Bus”（音），有中国的原创公司和原创人姚非拉，以及中国顶级的动漫杂志《幻想》，以及中关村E世界商场，他们都在为打造一个数字动漫数伴和发行正在结成一个产业链，可以说这个数字产业链还刚刚开始，明年在这儿，我相信会有很多实际的成果，在此我做一个广告，在一楼通力公司有展位，如果大家想和顶级电子书有亲密接触，你们不妨去看一看，去摸它一下。谢谢大家！

[时间：2007-07-16  来源：本站]