《数字出版与版权保护》

中文在线董事长兼总裁童之磊先生在第二届数字化出版高峰论坛上的讲话

　　各位数字出版产业的领导、专家、朋友们，下午好！非常高兴和大家能够分享在数字出版和版权保护方面我们这么多年的体会和思考。我今天有三个观点，第一，数字出版产业已经达到顶爆点。第二，在现有数字出版产业当中，手机出版将是龙头。第三版权保护是数字出版产业的根本保障。

　　从1995年开始进入数字出版领域，我们在过去八年当中，最重要、最经常被问到的一个问题，有没有人去享受数字出版。我们可以看一组数据，在现在中国超过1.37亿网民当中有超过35%的用户经常在网上看电子书。

　　同时，另外一个数据表明，在网络当中不能被满足用户的需求当中排第一的电子书。今天在中国超过四千万的读者经常在网络上看书，而且有超过三千万的读者说他看的还不够满意。我们所以人都知道他看得不够满意的意思也就是说需求需要被极大的满足。我们看一个更直观的结果，用户直接的行为，中国非常有名的搜索引擎百度，大家可以看到，在搜索结果当中，小说和电子书都进入前十，如果我们看更广义的数字出版产业，如果我们把音频、视频都挂在上面，大家可以看到音乐、电影、游戏等等都在前十。

　　对于我们今天来讲，这种市场需求的形成关键的动力是什么呢？关键的动力是用户习惯的改变。在1999年，我们在和出版社的社长在交流数字阅读网络出版和电子书的时候，大家最大的问题是用户的习惯会不会被改变，我们看到2000多页的书，我们现在能不能从纸书转变为电子书。现在这个答案是肯定的，根据中国出版科学研究所的数据，前四次的阅读调查报告可以看到，从1999年到2005年，纸书的阅读率持续走低，形成鲜明对比的是数字阅读，每年持续走高。而且这种阅读习惯改变不仅仅在我们国家是这样，全世界都是这样。英国有一份调查表明，25岁以下的人当中，超过30%阅读电子书。所以，我们可以看到数字化浪潮的来临正在深刻改变我们所有人的消费习惯和阅读习惯。 

　　电子书市场高速成长，预计在2010年至2020年之间，…并驾齐驱。我们现在回头看一下过去从2002年到2006年，过去的五年当中产业变化的情况，根据新闻出版总署相关部门的调查，从2002年数字出版产业整体规模15.9亿

　　也就是说在2002年到2006年的五年之间，整个产值增长三倍，超过一个数量级的增长。而且这张图上可以看到（见图），在过去2002年到2004年整个增长比较平缓，到2005年之后进入一个高速增长，数字出版达到引爆点。今天我们出版数字产业在2005年到2006年之间，第一届数字出版博览会和第二届数字出版博览会，这个产业已经进入了高速成长时期。

　　我们认为在这个引爆当中最重要的是手机数字出版，如果关注前几年的数据可以发现，过去每年在整个数字出版当中超过50%的构成都是网络游戏，但是在2006年根据我们数字出版报道，第一次有一个新的板块超过网络游戏，是什么呢？是手机出版。大家可以看到在200亿当中，手机出版超过40%，网络游戏不到30%，今天早上我们和阎处长交流的时候，他们刚刚参加了游戏盛会，已经是全世界的第一的盛会，我们可以看到一个全新的产业，比游戏还要大，是手机出版，而且手机出版是全媒体的，它的内容不仅仅限制在文字内容，包括音频、视频。为什么在中国有这么大的契机，因为中国是全世界最大的手机用户，我们截止到2006年底，中国总计手机用户量4.6亿户，预计到2010年会达到7亿用户。

　　很多人都觉得中国在很多方面要向欧美学习，如果谈到手机终端恰恰相反，全世界最新的机型都第一时间在中国发行，在这个产业兴起的时候，我们同样被问到一个问题，有没有人在手机上阅读，看报纸、看视频，我们答案也是非常肯定的，根据中国最保守的机构统计，截止到去年年底，中国活跃的无线互联网，也就是手机互联网用户，不是用手机来打电话，而是用手机来进行各种各样的无线增值业务，超过了3900万，我们做了一个小小的对比，它相当于2001年底的中国互联网用户。

　　所以，今天中国无线互联网用户人群已经是巨大的。在座的人肯定还会问我怎么没有用手机出版，其实大量的用户几乎每天都通过手机上网，有的读者阅读中文在线的时候，就说一天可以看几十万字，但是用户就是需要，这样一种移动阅读需求并不仅仅是在中国，在日本、韩国都看到有这样的需求。大家通过无线互联网上网，经常进行业务的是WAP搜索、在线游戏、在线音乐、在线阅读、查看新闻等等，所以手机阅读、手机音乐、手机游戏为代表的新的数字出版业的网络环境，我们仅仅以手机阅读为例，在2005年它占的比例只有12%，但是到2006年达到30%，中国是全世界最大的手机用户，如果有35.4%去的用户用手机阅读，这是多么巨大的市场，甚至超过我们今天的出版市场。而且我们对未来的期盼更加乐观，大家知道下一代的技术有3G，因为明年奥运会会在首都北京召开，中国政府已经承诺在奥运会以前3G一定会开通，所以3G在中国很多城市已经开始在使用，北京、上海、深圳都在进行3G尝试。3G最大的特点，不是它的通信质量，它的最大特点是无线宽带上网，就是大家在互联网冲浪中去上网。3G手机的崛起，在日本、韩国已经证明，带动一个巨大的产业。我们相信3G的来临，将为数字出版产业创造更多的机遇。

　　而在这个过程当中，中国移动为代表的运营商开始大力发展手机阅读“产业携手共赢、梦网书香无限”。在今天来讲，手机出版已经是一个非常成熟的产业，我们需要更多人知道这样的服务，让更多用户享受这样的服务。

　　作为它背后强势的运营商，包括那么多的合作网站，进行了广泛的推广，这种推广可以从手机到互联网，到终端，所以中国移动领导认为继手机游戏、手机音乐以后，手机阅读将是第三个巨大产业。今天这样一个产业已经形成，300多家出版机构，通过新浪、空中等等顶级纳斯达克上市公司，通过移动、网通运营商，这个产业的规模将快速增长。今天我们在这里想跟大家讲，如果大家要参与这个产业发展当中，这个产业一定会成为将来数字出版的龙头。

　　数字出版与保全保护，我们今天看到数字出版在蓬勃发展，但是也碰到一个前所未有的盗版问题，只要进行拷贝、粘贴就可以完成盗版，而且盗版是全方位的。在国内1400多个电子网站中，真正拥有版权的大概只有4.3%，大量的1300多个网站全都是盗版。这是数字出版产业面临的最大的挑战，如果不能进行有效的版权保护，数字出版产业就不能很好发展。我们非常高兴地看到，在立法领域，中国的立法体系与世界完全接轨，在今年的6月9日，也就是1个多月之前，中国加入联大知识产权保护联盟，我们的问题是司法界，特别是数字出版领域，我们碰到海量的盗版，这种情况下，我们必须要创造一个全新的体系，就是反盗维权加上合法授权。今天我们碰到巨大的盗版，盗版手段越来越新颖，这时候我们推出一个全新的模式，就是社会保护。社会保护就是把所有权利人联系起来，组成一个联合的组织，通过这个联合的组织进行专业的维权。在国内现在最大的机构，中文在线反盗版联盟，从成立以来两年多的时间，共受理案件200多个，其中包括六大门户网站，在全国设立四个维权中心。而且我们独创一个概念叫“32天现象”，也就是说任何一个案件从立案到处理到诉讼最多不超过32天，也就是1个月多一天的时间，通过这种方式非常有力地制止了盗版。

　　形成合法授权，严格版权管理的数字出版模式，需要在座的业界来支持，从作者到出版社、到运营商，到最后终端设备，每一个环节都要保证我用的都是正版，如果通过我们这样的渠道出去的内容都是正版的，用户找不到盗版，非常遗憾的是，我们今天在这个产业当中，很多厂商，一些规模很大的产业依然在用盗版。我们一定要保证从我们手上流出来的都是正版的，我们可以举其他产业的例子，他山之石可以攻玉，过去几年过程当中，中国的软件产业有巨大的成本，在中国过去三年当中盗版下降了10%，正版绝不仅仅增长10%，而是增长358%，为什么能做到这一点，是我们开始进行了反盗版，特别是去年进行的软件反盗版工作和进行网络反盗版的非常重要的推动工作，这些工作极大地促进了软件反盗版，我相信我们在数字出版进行版权保护，也会极大地促进这个产业。

　　展望未来，我们面临数字出版新时代，任何人、任何时间、任何地点任何数字设备，获取任何内容，让我们一起翘首期盼这样的数字出版新时代的来临。

　　谢谢大家！

[时间：2007-07-16  来源：本站]