“2007年10月底前，位于全国10大城市的TD-SCDMA试验网将全部建成；2008年，国产3G（第三代移动通信）标准将正式进入运营阶段。”这是TD产业联盟秘书长杨骅明确给出的国内3G进度表。

    随着2008年奥运会倒计时还有411天，中国即将兑现3G服务的承诺，新一代手机作为具备高速率和多功能数字阅读、娱乐体验的终端，其跨媒体的特性在客观上也促使3G成为中国数字出版竞合的焦点。出版商如何应对挑战，如何在新技术领域迅速转型，进而冲破种种壁垒，加入新盈利通道，成为业界关注的热点。

    新媒体的应用进一步成熟，数字产品及应用技术得到了重视和不断开发，促使数字出版领域的发展日新月异。在3G时代即将撩开面纱之时，数字出版从业者已经按耐不住内心的激动，转身筹备开创这一片蓝海。

    3G时代数字出版商的挑战

    易观国际分析，到2010年中国的3G用户数量将超过一个亿，这意味着巨大的潜在市场。3G为整个产业链都带来了机遇和挑战，运营商、设备生产商、终端厂商、SP/CP等产业链各环节都将不断寻找最能刺激消费需求的业务形式，动态重构新的产业生态环境。

    新媒体的出现虽然并未导致任何一种传媒方式死亡。但出版商主角地位在3G时代或许将大幅下滑。在传统“内容为王”的时代，内容被出版商牢牢把控，顶线增长的压力主要来自回款和库存。随着3G与互联网的进一步融合，Web2.0时代带给出版商的压力转换为“内容创新瓶颈”和“终端控制力失衡”，数字出版商被带入一个全新产业链的上游，在水性还不好的时候，必然制肘于渠道。

    中国人阅读图书的数量在减少，但是在线阅读的数量却大大上升。“书籍因为适应不了时代发展的要求而最终成为历史记忆，那也一定是在有了更高级的替代品之后”，而这个更高级的替代品虽然是支撑产业发展的永动机，但内容创作主体已经由数字出版商转向“用户产生的内容”，最近的几个月里，互联网巨头纷纷进行并购。Google斥资31亿美元并购DoubleClick;雅虎6.8亿美元收购Right Media剩余的80%的股票;WPP Group6.5亿美元拿下24/7 Real Media;微软60亿美元收购Aquantive。

    对此现象，Tech Trader Daily专栏作家Eric Savitz曾提出疑问：为什么这些大公司不收购内容提供商呢?答案是，这些大公司想收购的是“用户产生的内容”而不是“付费的内容”。

    新技术以及解决方案的导入将成为3G商用业务运营的重要战略推动力量，并促进产业机制发生变化。数字出版商也并非至此停滞不前，无所作为，甚至于在众多细分市场，还有巨大的潜力未曾激发，主要的问题是没有进行充分的准备。

    有数据显示，目前通过手机进行文学阅读的用户已经超过3000万，并且近两年来手机文学读者年均增加80％左右。在继短信、音乐、手机阅读文学之后，有声读物和多媒体读物已经开始崭露头脚。

    “让忙碌的商务人士在工作或休闲的同时能够感受另外一种阅读方式，充分利用闲置时间，见缝插针地为自己充电，满足不断竞争的需要，从声音中体验‘读’书的乐趣。”上海爱播吧商务经理陈玉明对笔者阐述了他们的数字出版概念。有声书具备不受通讯技术与时间局限，高自由、可选择性、自主收听的优势。现在，爱播吧加强了与出版社的合作步伐，出版社只需提供内容，由爱播吧专业团队制作终端产品，根据有声书在其平台上的下载量，与出版社按照一定比例进行利润分成，同时也可以作为出版社旗下的作家、图书的数字化推广渠道。由于综合了语音，动画，视频，音乐，图片等等元素，数字出版先天具备多媒体的性质，而这些问题在传统出版中是未曾遇过的，出版商对新领域的管理空白，无疑是一大考验。而跨媒体的产业链条，也在一定程度上刺激了数字出版商在创意人才和营销管理等人才严重不足方面的神经。

    日前，在诺基亚推出了两项基于移动互联网的创新服务中，中国第一个互动在线移动学习服务——“行学一族”，成为数字出版的闪光点。此项服务的推出为中国手机用户提供了更加丰富、形式多样和个性化的移动互联网体验，吸引了业内的广泛关注。作为一个准3G数字出版案例，“行学一族”的前瞻性布局留给我们很多宝贵经验。伴随着3G政策在中国的逐渐明朗，数字出版商如果没有为3G做好内容规划，在新一轮的利益角逐中，也许会重现“马太效应”，“凡是少的，就连他所有的，也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益善。”

    运营商虽然是数字出版网络建设的主体，但数字出版的核心价值在于低成本、高效率的整合或创生内容资源。在市场不断细分和产业链日益成熟的情况下，创新、转型将成为出版商提升核心竞争力的关键要素。数字出版商如果不积极应对，固守现有城池，3G时代的淘金者将自建王国。

    我们相信，面对开放的市场和巨大的潜在收益，以及同质化的竞争压力，出版商转型和创新的积极性会大幅提高。时下，出版商应该增进对新技术和3G生态的了解，做好角色认知与定位，在人才储备和内容创新上积极筹备，才能最终迎来真正的内容为王的3G时代。

[时间：2007-07-15  来源：新浪博客]