Google中文图书搜索试用版正式上线，百度在线图书馆服务，方正阿帕比阅读网，掌上书院……

　　中文图书搜索，数字出版是中国出版人的血脉与互联网潮流的一次渐进融合。网络创收的热潮，是投资还是投机，是将填平数字出版的鸿沟，还是盈利模式的数独游戏?谁将有实力担当出版 “E时代”的经纪人，谁能够为读者调和出最营养的精神早餐，而谁，又能在攫取自身利益的时候，调和出版的矛盾，化解版权的危机，真正将数字出版带进一个新的空间。不同的利益主体有不同的解读，作为出版人，坦白的说，我心存芥蒂，又暗自激动。

　　搜索引擎的盈利与数字出版盈利模式

　　著名市场研究公司ComScore发布了2007年4月的搜索市场研究报告，其中的数字表明Google进一步扩大该市场的领先地位，达到了大约50%，而Yahoo约为 27%，Microsoft约为10%，在搜索市场这块大蛋糕中，每1%的市场份额意味着至少价值10亿美元。如图一 2007年第一季度全球搜索引擎处理数额与谷歌盈利关系：

　　简单的计算一下， 36.6亿美元的收入被101亿次搜索请求相除，便可得到每次搜索请求价值0.36美元的结果。我们要清楚的是，这只是美国地区的统计数字。

　　而在中国，google和百度占据中国搜索市场四分之三的份额，从不完全的数据统计中我们可以看到两大对手之间的差距，百度第一季度营业收入与去年同期相比增长103.3%，达到2.756亿人民币。第一季度净利润比2006年第一季度增长142.6%，达到约8550万元人民币。从相对客观的流量对比我们可以发现一些问题，如图二百度与谷歌的流量对比分析：

　　此时此刻，数字出版与搜索引擎的恋爱在中国正在上演。

　　在这温柔甜蜜的语言背后，搜索引擎的利益争夺也日益剧烈。搜索市场的蛋糕如此巨大，数字出版的长尾市场将在搜索引擎的巨大推力下，焕发一线生机。无论谁标榜成为全球最大的中文搜索系统，都将撕扯着中国出版人脆弱的神经，要么相见恨晚，把酒言欢，要么心怀忐忑的被动接收烛光晚宴，感觉好不好，还将取决于图书搜索的盈利模式与市场需求。在种种可能中，其实都涉及到最少四方利益的博弈。搜索引擎，读者，出版商，获益第三方。

　　搜索引擎的巴士满载着广告位向我们驶来，在注意力成为经济手段，流量日益演变成为经济效益的时候，他们微笑着为那些在搜索引擎上投放广告的雇主们(获益第三方)提供更多的传播方式，在设计完美的细分游戏中，更绅士的攫取广告商们的佣金。但在图书搜索引擎的平台上，我们需要另类解读，中文图书搜索下的数字出版模式，不同于传统书店销售图书。数字内容提供作为最核心的基础构建，绝对不能规避版权的价值效应，在让读者买单而出版商仅仅为获得数字版税而欣慰的时候，潜在的隐忧是搜索引擎真正做了什么?他不能因为构筑一个平台，只是成为我们的数字出版经纪人，更应该为数字出版开出支票，利益共享。在这种经济组合中，真正扮演主角的是“数字出版”，那么，仅让读者为演出买单，而无视巨大的票房收入，无疑会让“数字出版”沦为搜索引擎的奴隶，受制于他，甚至会伤及数字出版的根基。

　　有人会质疑这种逻辑，不同的声音也会来自四面八方，但作为读者与出版人，我仍然坚持数字出版人应该获得更大的话语权，打破既定的利益格局。只有数字出版获得良性的发展，各方才能在体系的联动下持久收益，毕竟数字出版的直接压力不是业绩的增长，而是读者们会用鼠标投票。

　　数字出版的几种模式

　　付费在线阅读，E书销售，POD随需出版。这些模式，大家都不陌生，但如何应对版权保护，网络安全，电子支付等症结，一直为各界关注。明星作家如哈利波特系列的J.K. Rowling，和政治悬疑小说作家John Grisham都坚拒电子书市场就是因为对数字权利管理(DRM)顾虑重重。随着近些年的IT领域的技术拓展，版权问题解决已经有了越来越多可参照的成功范本，现在数字出版关键的要素是定价机制，用户的阅读习惯与传播介质的可选择性。

　　定价机制贯穿整个“生物”链条，版权的价值要同时获得三方认可与执行，需要较长时期，中国网民在信息泛滥的时代，从免费阅读到付费阅读，从应接不暇的信息流到付费的版权读物，这一过程转换本身不亚于一场社会思维变革。目前国内电子书的定价是纸书的四分之一左右。这种定价参考了国外电子书的价格，也考虑了出版机构的运营成本，更重要的是考虑了中国读者的承受能力。定价机制终须在理性的市场氛围中渐进完善，在市场的引导下，数字出版的未来，可期!

　　摩托罗拉2004年的一项关于手机的调查中，其中一个问题“如果你只能随身带三件东西，你会带什么?”用户回答是钥匙、钱包和手机。这是一个很有意思的答案。短短几年，手机目前已经超出了通讯的范畴，音乐，数码服务，阅读……伴随着新科技的普及与时尚阅读潮流不断兴起，阅读习惯的问题不再踏步前进，也许第二天醒来，你会从纸质书的捍卫者摇身一变，成为电子书阅读方式的追星族。爱荷华大学图书馆工艺保存者Gary Frost说过，现有的阅读习惯是数个世纪累积的结果，这也是电子书的接受度持续缓慢成长的主要原因之一。Frost表示，在屏幕上或可搜寻的平台阅读，代表重大的行为转变，相当于数千年前从卷轴转变到多页手抄本，即使是数字狂也需要时间适应。我想，Frost早已改变主意。

　　推动电子书产业发展的有三大技术：网络的普及、数字版权技术的成熟以及显示技术的成熟。现在很多人觉得屏幕阅读不如看纸书舒服，一个重要原因在于屏幕介质的显示分辨率还不到纸介质的十分之一，同样，借助科技的变革，我们有一天会对介质的概念模糊，直到你不会因为介质的差异影响阅读品质。

[时间：2007-07-15  来源：IT视界]