2005年7月8日至10日新闻出版总署在北京召开以“互联互通,共建互享”为主题的首届中国数字出版博览会。本次博览会将由两大部分组成,一是“首届中国数字出版趋势与技术高峰论坛”,围绕以数字出版为核心的10个专题展开深入讨论。 二是“首届中国数字出版与网络传播展览会”,展示业内各个领域的先进技术及成果。搜狐数码天下将对本次博览会进行现场图文直播，敬请关注！
    主持人（新闻出版总署副署长柳斌杰）
    首届中国数字出版博览会开幕式现在开始。各位领导，各位来宾，经过多方面的努力，首届中国数字出版博览会各项筹备工作已经全部就绪，虽然这次博览会的规模不是很大，但它是我国从传统出版迈向数字出版重要标志性的活动，也是一次空前的盛会，欢迎业界的同仁，各位朋友，广大爱好者出席这次盛会。
    下边我向大家介绍一下主席台的各位嘉宾。有新闻出版总署副署长于永湛同志。信息产业部副部长奚国华同志。国家版权局副局长阎晓宏同志。中宣部出版局副局长刘建生同志。国家广播电影电视剧胡占凡副局长的代表郭城同志。中国科学院出版委员会主任郭宝明同志。还有来自中央机关各部门，全国各地出版行政管理部门和企业集团的领导同志，我们一并表示热烈地欢迎。
    下面请新闻出版总署副署长于永湛同志致开幕词。
    于永湛： 尊敬各位领导，各位来宾，女士们，先生们，经过近一年的筹备，首届数字出版博览会今天正式开幕了，在此我谨代表新闻出版总署和国家版权局，代表本届博览会组委会，对前来参加展会的信息产业部，文化部、科技部，国家广电总局，中国科学院等部门领导，对各参展单位，对各省自治区、直辖市，新闻出版局出版集团和出版单位及各界的朋友们，表示热烈地欢迎和衷心地感谢。
    近年来，随着信息技术，数字技术和计算机网络技术的不断发展，以互联网游戏出版，互联网教育出版和互联网学术文献出版为代表的数字出版产业呈现出高速增长的态势，成为出版产业新的重要的增长点。在积极支持我国书报刊等传统出版业发展的同时，大力推动我国数字出版业的快速发展是当前和今后一个时期我国各级新闻出版行政部门一项重要的战略任务，正是基于这样的考虑，我们决定举行我国首次数字出版博览会，数字出版的历史虽然不长，但是已经和我们每个人的工作和生活息息相关。CD、VCD、DVD，电子书，网络、MP3以及通过手机下载彩铃彩信，图书图片等，已经成为我们生活的一部分。短信已经成为新兴的第五媒体，可以说数字出版是传统出版业在内容和形式上的延伸和拓展，不仅大大丰富了出版物的内容和形式，而且也改变了传统出版物的生产方式和消费理念。数字出版代表了21世纪出版业发展的方向和潮流。
    近几年数字出版在我国也得到了较快发展，取得了不小的成绩，我国电子书市场规模增长迅速，到今年4月，其总量已经达到14.8万元，目前我国数字图书馆用户已经超过一千家。我国网络游戏产业发展迅速，已经成为世界网络游戏的生产和消费大国。2004年我国网络游戏市场规模比较达到24.7亿元，有近2025万的网络游戏玩家，我们还开发出了传奇世界，剑侠奇缘，大话西游网民喜爱的网络作品。数字出版产业还存在问题，主要是数字产业发展还很不平衡，一些传统出版单位对数字出版的重要性认识不够，数字环境下面版权保护力度不够，数字版权保护手段继续加强，数字出版物的消费观念还需要转变。数字出版的商业模式还没有很好地建立起来，网络游戏引进的多，自主研发地少，对数字出版产业的政策支持的力度还需要进一步加大。21世纪是资源共享，信息互通的时代，信息化和网络化的普及，希望通过数字出版博览会这个平台，数字内容提供商，数字产品消费之间的沟通和交流，为数字出版建立一个完整的产业链，以消费刺激生产，同时我们也希望通过数字出版博览会这个平台，进一步加强数字出版领域的生产、教学和研究单位的联系与合作，建立健全数字出版产权研一体化的体系，提高我国数字出版的技术水平和国际竞争力。我们完全有理由相信，有政府的大力支持，有广大数字技术提供商和出版单位的积极参与和不懈努力，我国数字出版产业必将会得到更好更快的发展。我国整个新闻出版业也必将出现一个更加繁荣发展的新局面。最后预祝首届中国数字出版博览会圆满成功。

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    主持人：我们为了体现这次数字化的特色，精彩的焰火是数字的电子的，所以是有火无烟，有惊无险，请大家放心。下面请主席台各位领导为本届数字出版博览会开幕式剪彩。 首届数字出版博览会开幕式到此结束，下面的活动开始。
    主持人： 同志们，朋友们我们首届中国数字出版博览会的高峰论坛现在开始。首先我们请新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟先生演讲，大家欢迎。
    寇晓伟： 女士们，先生们，上午好。我首先要感谢今天所有参加论坛的朋友，有这么多业界的高层关注数字出版，这是一件非常令人兴奋的事情，同时我也要感谢组委会，给我这个机会，把我多年来在管理工作中工作和学习的心得借助这个机会向大家做一次汇报。我今天的发言题目叫数字革命，出版业面临的挑战和机遇。
    一，数字技术给出版业带来了什么？ 20世纪90年代初期，数字化技术开始在出版业得到了广泛应用，数字化光盘的出现使音响业由以模拟存储载体为主开始向数字载体为主，特别是数字化光盘播放机的快速普及，促进了音响出版业整体水平的提高，到目前为止，我国已经建立音响出版单位320家，年出版音响制品近3万种，发行量约7亿盒片，销售额达30亿。进入90年代中期，由于电脑在工作和生活中的应用不断扩大，从而催生了以数字多媒体为表现形态的电子出版业，特别是一大批传统书刊出版单位，利用电子出版物这一载体，实现了传统纸媒体向数字媒体的延伸，跨媒体经营渐成潮流。到2004年底，我国已经设立161家电子出版单位，年出版品种达6千多种，发行量达1亿多张，销售额约15亿。我国互联网出版始于1995年1月，神州奇人杂志在互联网上推出的电子版成为中国第一本中文互联网杂志，由此拉开了互联网的序幕。经过十年的发展，互联网的出版取得了长足的进步，互联网出版是数字时代信息技术不断发展，互联网应用不断普及的产物，已经成为数字出版业中影响力最大的，成长最快的，应用水平最高的主流媒体。互联网出版是指互联网信息提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择、编辑和数字化制作，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供多人同时在线，浏览阅读、使用或者下载的传播行为。互联网出版一般分为简单出版，多媒体出版和混合出版三种形式。简单出版主要是指以文字、图片形式为主的出版形式，包括各类文章，文学作品、学术研究著作以及短信贺卡等，这类出版形式易于检索，阅读浏览方便，传输占用带宽少，技术要求不高等特点。多媒体出版主要是指采用多媒体技术进行互联网出版，包括各种音响读物，动漫游戏作品，多媒体广告、彩信等，混合出版是指将简单出版，多媒体出版和网络结合在一起，形成不可分割的互联网出版形式。比如游戏社区服务，聊天记录，时时信息等。
    互联网出版物主要分为八类，学术文献数据库，网络期刊，网络图书，网络游戏出版物，网络文学读物，网络教育读物，网络音乐，网络音响出版物，网络动漫等。据统计，2004年我国互联网出版总销售收入已达35亿，年均增幅达50％，带动相关产业如通讯、IT，传统媒体，教育等增加的产值达到250亿。目前互联网出版呈现出不均衡的发展态势，突出表现为两头热，即学术出版热和大众化的热，网络文献出版主要将报刊和图书上发表出版过的各类学术专著、论文、文献以及未经公开发表出版过的各类学术研究成果和文献，通过集成和数字化加工制成数据库。
    长期以来，传统学术著作出版由于页数少，成本高，发行量，查阅不便等原因，一直是学术出版界的老大难问题。而互联网出版有分销环节好，平台开放检索快捷，收费低廉等特点，极大促进了学术著作的网上出版。目前网络学术文献出版已找到较好的赢利模式，形成了学术研究、信息采集、资源建设、网上服务，产权保护等较为完善的产业链，其中由以网络学术期刊发展最快。据最新统计，截止到目前，网络学术期刊出版总数已达7486种，总字数达到1304，99％的学术期刊已经实现了网上出版。网络游戏出版热是网上大众化消费热的突出代表。网络游戏出版物是指以数字代码方式使用计算机应用程序，将图文声像等游戏内容经过编辑加工制作后，通过互联网公共信息网等，发送至电脑、电视、手机、游戏机，电子阅读器等用户终端，供多人同时在线，浏览、阅读，交互下载或使用游戏出版物。 与光盘为载体的电子出版物，网络出版物，在内容，软件研发，使用方式等方面没有根本区别，只是满足了多人同时在线互动的要求，因此说网络游戏出版物是电子游戏出版物在互联网上的延伸。网络游戏出版始于2000年，被誉为互联网出版业的经济发动机。目前网络游戏等产业链已经日益完整，产业链上的开发商、出版运营商、分销商，电信运营商等，已经形成了相互独立，并相互支撑的体系。截止到目前，全国网络游戏玩家已经达到2025万人，去年实际销售收入达到了24.7亿元，比上一年增长了47.9％，预计到2009年，实际销售收入将达到109亿元，年均复核增长率为34.7％。

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    二、数字鸿沟，传统出版业无法回避的挑战。 我本人从事出版管理工作21年，前14年主要跟图书出版业打交道，应该说对传统出版业有着深厚的感情，今天在座的大多数也都是来自传统出版业，特别是图书出版业，最近大家讨论最多的一个话题就是传统出版业已经危机四伏了吗？其实这是一个很复杂的问题，也是一个非常值得探讨的问题，我愿意在这里谈谈我个人的看法，跟大家来讨论。 首先要承认信息技术的飞速发展，特别是互联网的广泛应用已经极大地改变了人类社会的生活方式，极大了促进了生产力水平的提高。其次数字出版，特别是互联网出版已经形成强大的发展势头。正日益影响和改变着人们的阅读习惯、消费结构和认知倾向，这些变化给传统出版业造成了巨大影响和冲击，是显而易见的。因此，无论承认与否，我个人认为，危机是存在的，只是如何看。我认为其中表现之一，就是传统出版业面临着日益扩大的数字鸿沟。数字鸿沟之一：实际的竞争，现在市场经济社会，谁经济实力强，谁就拥有更多的话语权，而经济实力的大小主要表现在企业的技术创新能力和应用水平上，以及企业是否具有长久的巨大的效益空间。有一个数字对比可以或多或少地说明这个问题。我从总署计财司得到一个统计，2004年全国573家图书出版单位的总资产额是504.4亿元，我又从网上查到七家互联网出版业务的网站，这七家网站是新浪网，搜狐、易网，盛大、九成，TOM，腾讯，这七家网站均为中国内地在纳斯达克和香港上市的公司，其中前五家已经取得了新闻出版总署颁发的互联网出版许可证，根据最新的统计，也就是昨天我上网查到的信息，这七家上市公司昨天的总市值是73.9亿美元，折合人民币是613.4亿元。而这七家上市公司的年龄加在一起还不如商务运输馆一家年龄长。从这一组数字虽然不能完全说明问题，但有一个事实是肯定的，这七家网站既是网络时代的产物，也是技术创新和应用的范例。代表了传媒业的发展和趋向。这也是他们为什么能够在很短的时间内得到众多投资者的吹捧，并迅速成长壮大的一个原因。
    数字鸿沟之二，控制力竞争。信息时代内容为王，谁掌握了内容，谁就是胜者。但随着数字技术和网络的发展，内容为王有了更深层的含义，谁的内容资源具有更强大的集约整合能力，谁才有更大的市场控制力，谁就是互联网时代的内容之王。因为互联网的发展彻底打破了传统出版业条块分割，地区垄断，渠道不敞，资源和经营分散的状况。它的自由开放，海量存储，传输快捷，检索方便等特点，决定了在网络环境下，那种一个出版社一年靠几十种或者几百种图书就可以过小康生活或独霸一方的局面，在现在已经不存在。以电子图书出版为例，目前四大电子图书出版商，由于他们较早进入了电子图书的出版领域，并形成了较强的对图书资源的数字化整合能力，虽然他们都不是传统出版单位，也不具有图书资源的原始积累优势，但却经过五六年的努力，将全国五百多家图书出版社120多万种图书资源进行了数字化的整合集成，成为中国电子图书出版的主导力量，仅四家公司电子图书已经占据了全国电子图书市场的90％以上的份额，遗憾的是几乎所有的图书出版社在这个图书资源数字化整合集成过程中，扮演了只是电子图书出版资源的提供者。

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    数字鸿沟之三：平台之争。平台之争也是品牌之争。信息产业的竞争规律是30％甚至更少的企业将拥有70％以上的市场资源。互联网产业的发展也证明了这一点，通过不断地残酷的竞争之后，在互联网环境下，只有极少数企业能够生存下来，从而形成强有力的网络平台，并成为互联网出版市场的主导。这里以网络期刊为例，目前全国有纸制全国期刊70多种，分属于上千家科研院所，学校等、出版社，真正占据网络出版平台统治地位的，并非传统期刊社，而是三家科技公司，他们是清华同方、万方数据和重庆维虎。
    数字鸿沟之四：人才竞争。互联网出版的核心竞争力是技术创新能力和管理能力，而提升技术创新能力和管理能力的关键是人才，目前在数字出版快速发展的背景下，传统出版业人才结构不合理，懂技术，懂管理的人才很少，而既懂技术又懂管理的高级人才则少之又少，这无疑进一步扩大了传统出版单位与新兴数字出版企业之间的竞争差距。传统出版单位在人才方面与数字出版单位相比有竞争优势，但是一些传统出版单位在已有优势的基础上，并没有紧跟数字技术的发展步伐，不断更新观念，大胆培养和吸收适应数字出版需求的新型复合人才，造成了传统出版单位如同一只断膀的鸽子，永远跨越不过眼前的数字鸿沟。
    三，数字革命你准备好了吗？ 目前基于互联网的数字出版业仍处于起步阶段，但未来得发展空架相当巨大，已知和未知的商机还相当多。这得益于互联网应用技术的不断改进和提高，也得益于宽带的进一步普及和3G技术在移动通信领域的应用。与此同时，互联网应用终端也将重新整合，这些都将极大的刺激互联网信息产业包括出版产业新一轮的竞争和发展。这里想介绍相关的软硬件发展的趋势，一，网民和宽带用户，上网对于今天的人们来说，已经成为衡量现代人能力的重要标准之一，互联网已经深入到我们工作、生活、学习的每个角落，上网的地点也经历了由单位、学校、网吧，向家庭转移的路线，特别是宽带进入家庭后，人们不用再走出家门，就能够享受到网上冲浪的无限乐趣。据中国互联网信息中心统计，2004年底，中国的网民数为9400万，今年底将达到1.2亿。预计到2006年，中国可能超过美国，成为世界上拥有网民最多的国家。2004年底，中国的宽带用户已经达到2580万，居世界第二。2005年底将达到3400万，预计到2007年则有可能达到5700万用户，网民数量和宽带用户的快速增长，是互联网出版产业全面快速发展的最重要的前提。
    二，网站数量。互联网内容提供商是互联网出版产业发展的核心力量。据统计2004年底，我国网站数为66.89万个，互联网出版的网站约占总网站数量的20％，而由这些网站编辑出版的作品、信息量占整个网页信息量40％以上。特别可喜的是一些传统出版企业正积极地与新兴的网络科技公司合作，共建网络出版平台，实现优势互补，正可能为下一步互联网出版产业发展，探索出一种新的商业模式。
    三，互联网应用终端，互联网应用终端即个人消费类电子产品，是连接互联网出版者与消费者最重要的桥梁和工具。这些工具五花八门，品种繁多，如日常可见的电脑、电视、手机、MP3，数码相机，摄像机，电子阅读器，光盘播放器，游戏机等。用户只有通过这些终端产品才能实现对数字出版物的在线浏览、阅读，使用和下载，因此终端的发展是互联网出版应用质量提高的重要保证，也是扩大市场需求的重要推动力量。2004年底，我国PC的拥有量已经达到了5299万台，居世界第三位，预计到2007年将超过日本，成为实际第二大PC用户国。2004年底，我国电视机的饱有量近4亿台，根据发展规划，到2015年，我国将全面完成模拟电视向数字电视的转变，这将为高品质，个性化，互动性的网络电视的发展提供巨大的空间。2005年1月，我国手机用户已达3.4亿，据预测，随着3G技术的应用，手机的多媒体应用将出现爆炸式增长，用手机读小说，听音乐，玩游戏，看电脑电视都将变得轻而易举。2004年我国数码相机和摄像机的销量分别为263万台和120多万台，预计2005年将分别达到450万台和200万台。这为大众化与个性化相结合的多媒体网络数码提供了便利。2004年中国市场MP3播放机总销量为428.4万台，预计到2009年将突破2100万台，特别是美国苹果公司的播放机ipod和网上音乐商店的成功营销，使这一发展的趋势更加明朗，据统计到2005年3月，苹果公司共销售了531万台播放机ipod，预计到2006年，将达到4500万台。截止到今年4月，苹果公司的网上音乐书店共销售下载音乐作品3.5亿首，预计今年的音乐下载的收入将达到4亿美元。这样的销售业绩极大了刺激了全球网上音乐出版。
    种类繁多，功能不断更新的个人网络应用终端，确实让人有些眼花缭乱，但它确实让人看到了由于软硬件的改进形成了巨大的市场需求空间。如何整合这些终端产品，不仅是IT界的事情，众多网络内容提供商也积极地参与到其中的整合工作，比如微软公司，日本索尼公司，还有中国的盛大公司等等。我认为随着宽带和3G的全面应用，这些网络应用终端将在三个空间中得到更有效，更合理的整合，一个啊是以家庭空间为主，随着宽带进入家庭，一个以家庭数字系统为核心的终端，将整合现在各自独立的电脑、电视、游戏机等家庭电子产品，实现无疑无论缝连接，这将极大提高家庭信息数字化的应用水平。另一个是以移动空间为主，在3G技术的主导下，各种移动电子移动终端如手机、笔记本电脑、PDA，MP3，手持电子阅读器等，将整合为功能强大的掌上移动综合移动终端，现在很难说它叫什么名字，也许叫手机，也许叫其他的，但是我们姑且称它为人类最贴身的保镖。
    第三个以办公、商务和教学为主。在这个空间里，PC仍将是互联网信息应用的主角。 上面叙述了这么多互联网基础设施建设，网络技术创新，网络应用终端发展现状和趋势，其实我想说的就是一句话，数字革命已经到来，你准备好了吗？因为现在还不是下结论的时候，而是需要每个人都大胆投入和开拓的关键时期，也许不久的将来，我们今天所畅想的数字梦想都将会在我们努力下，变成美好的现实。我的讲话完了。谢谢各位。

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    主持人：感谢寇晓伟副司长精彩的演讲。请中国印刷集团总裁沈海洋先生演讲，他演讲的题目是传统出版业如何迎接数字出版时代。大家欢迎。
    沈海洋： 各位领导，各位来宾，大家早上好。很感谢这次大会安排我来做发言。大会安排我发言的替补是传统出版业如何迎接数字出版时代。这个题目我想起四年以前在全国新闻出版局局长会议上，时终严署长曾经安排我做过一个发言，当时我的题目是数字网络技术对新闻出版业的冲击和对策。那个发言也曾经在2001年的全国新闻出版社社长总编会上，也做过一个发言，这次发言当中我就回顾了一下当时的观点，看看现在发展是不是符合数字出版的发展。当时在报告当中提出来，网络出版是以出版广播电视三大媒体于一题的新兴产业，当时我提出有三种方式，就是个人电脑，电子书和数字印刷，我把数字印刷用这个技术产生的IT出版也归拢数字出版的领域。当时提出传统出版业的六大商机和六大对策。将传统新闻出版资源化优势转换为网络出版优势，使传统新闻出版业增值，掌握出版资源的传统出版机构将成为网络出版的主角，出版社要向其他媒体出版社发展，我建议要促进出版广播、影视、IT企业多，组建其他媒体出版集团，加强网络出版建设，制定网络技术标准，繁荣网络出版。要用数字网络技术改造传统出版业，是他们互相结合，互相补充，形成新的出版产业。网络出版与传统出版的结合必将成为互联网发展的潜流，也是互联网企业谋求商机，实现赢利和发展的唯一出路。
    这些观点在讲话当中原文念了一下。回顾一下四年以前的发言，再看看这几年数字出版发展的情况，应该说总体上是吻合的，但是从目前发展来看，国内的情况，数字出版发展的速度没有大家预料那么乐观，比我们预想的应该是慢了不少，但是确实也是在发展。 根据我的了解数字出版有三种下载的方式，一个是电脑下载，应该说随着这几年发展，网络已经成为大家了解新闻信息的主要来源之一，特别是年轻人，18岁到34岁的年轻人，读报纸的人口比例，60％这是发达国家，到2003年是4％，报纸国家在国外发行量在下降，在我国大城市当中，网络对报纸的替代作用已经越来越明显，根据国家有关部门的调查，网络已经成为大学生获取信息的最主要的渠道，远远高于报纸和电视。在读书方面，有网络看书的现在还不太普遍，因为网络看书大家不习惯，很累，主要是查询信息，包括工具书的信息，但数字图书馆的发展非常迅猛。
    第二个关于电子类的书就是e—Book。第三个方式按需印刷的方式，我在2001年提出来，在数字出版和人们阅览习惯之间架起一个桥梁，将成为现阶段数字出版的主流形式，我认为通过数字形式，数字化的方式，把书印出来，这比较符合大家的习惯，应该是比较可行的方式，这个事情是我今天主要讲到的。 下面先讲一讲数字出版影响数字的原因。从目前看来，数字出版在整个产业当中所占的比例还比较小，在欧美等发达国家和地区，数字出版在传统出版业已经形成了一个冲击，但是远远没有大家当初预期的那样，在国内数字出版对传统出版的影响刚刚显现，主要是三个原因，第一个还是阅读习惯的原因，实际上是技术的原因。第二个是版权问题，第三个是标准问题。 讲一下数字出版技术的发展趋势。我认为关键是电子纸和电子阅读器的研发，世界上比较有名的公司都在这方面进行研发，前段时间有机会参加了一个公司的总部，他给我看了一个刚刚研发的保密技术，有一个显示屏，这块收益已经占整个市场的三分之一，电脑和电视的屏幕，有的时候看不清楚，他搞两层膜，一层贴在玻璃的前面和后面，然后聚散，然后在什么位置上看都很清楚，这个屏幕可以用电视、电脑的屏幕，包括手机，他们继续在研究跟电子服务器结合演示的膜的研发，这个是我亲自看到的，它的利润是非常高的，占到全世界的80％。也说明这个技术还得研发，但是还需要时间，我觉得还需要比较多的时间，才能真正研究出一个能够符合习惯的电子阅读器。
    电子阅读器刚才寇晓伟同志也讲到了，我也考虑到了现在手机广泛使用，手机是我们对未来电子阅读器另外一种阅读方式，随着手机功能的增强，显示屏幕的尺寸增大和阅读效果的提高和无线上网，手机已经具备了查阅信息和阅读信息的功能，随着技术进一步成熟以后，手机完全有机会成为随着携带的电子书阅读器。另外MP3播放器在国内外应用非常广泛，现在主要有音乐下载的播放功能，现在已经看到MP3播放器已经有显示屏，有的也具备了电子书下载和阅读功能。这项技术的成功，必将对青少年阅读市场产生巨大的影响。

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     第二个大家要引起注意就是数字电视和网络的结合，包括数字电视，数字网络频道的建设，已经纳入到我们国家的计划，发展非常快。这也出来一种新的形式，特别是随着数字电视与网络技术的融合。儿童读物，教育类读物完全可以通过数字电视进行销售和收看，海外也发展了有声读物，一边走路一边听，在车上也可以听，在国外也是发展趋势，引起国内出版业的注意。
    第五讲讲我们国家传统出版业面临的问题。由于数字出版的影响，未来五年来，欧美等发达国家杂志和图书的发行量会逐步下降。为了谋求发展，报纸会越来越陷入困境，也要寻找满足个性化市场需要的出路。我们国家的传统出版业有四个存在的问题，第一个出版的产值和利润过分依靠教材，据统计我国在出版产业的产生的利润，教材的比重超过50％，而在发达国家，出版利润当中，教材比重都没有超过30％，大众读物贡献率在美国多年来超过60％，英国大众读物超过50％，日本高达80％，教育比例过高，已经成为我国出版业过高的问题。这是很严重的问题。
    第二出版社库存严重，利润下降，发行成本增加，造成出版利润下降，在出版业产值高速增长的同时，我国出版业的库存快速增加，征订方面很难把握，据统计2003年我国图书销售和客户群的比超过了1：1，这个方面跟我们销售市场的掌握很有关系，另外跟我们与传统印刷起印平衡点很有关系。 第三个问题绝版造成出版资源浪费。据统计我国出版10万亿新书当中，有55％逐步退出，成为绝版书。由于新的征订以后，没有办法达到传统印刷的平衡点，不敢印刷。 第四个问题还是出版企业的问题，数字发展流程和数字数据库的建设不够完善，这是很大的问题。
    最后谈一下今天的主题，讲一讲传统出版业如何迎接数字出版时代的到来。 第一个建议要抓紧建立数字化工作流程和数字资源资产管理系统，占领内容产业的制高点，因为这是我们之本，出版社资源是我们的源泉。第二个要做好数字版权的过去和保护工作，积极开展数字出版实践。我们版权除了印刷版权以外，印刷本的版权还是数字版权。第三个积极利用数字出版资源。随着网络新的平台兴起，互联网很大程度上成为个人发表作品的地方，在条件成熟的时候，将网络作品转化成纸制作品，近年来，传统出版业和数字出版的联盟，造成了很多热销书。前一段电视有一个《错爱一生》，其中有一个主角他写网络小说，当时我看一两句，我很受启发，说明网络小说在中国新的青年一代的作品会引起很大的反响。
    最后一个建议，我是希望大家积极用数字印刷技术寻找数字出版和传统出版最佳结合点。新的出版业明显体现以下发展趋势，一个个性化时代，个性化需求，多平衡小批量，而且出版的周期不断缩小。另外一个，刚才我提到出版业刚才存在的问题，我认为采用数码印刷的IT出版正好满足这个要求，现在比较实用的数字出版的方式。数字印刷最新的发展，去年我参加了最新的印刷博览会，我认为在质量上达到较硬的质量，在某些性能方面超过了传统的印刷，在速度方面非常快，彩色的数字印刷技术很多达到了100页以上，彩色喷墨印刷机达到了每分钟150米，Delphax公司达到每分钟2000多页。另外数字印刷有完整的方案，包括印后的装订，已经在技术方面已经成熟。我们自己体会到一直在讲数字出版，我们看书的时候往往在电脑上看书不如在纸上看书那么有效，特别在思考方面不那么有效，用数字印刷，把数字出版作为有效的方式，应该是比较实用的方式在现阶段。我们看到权威机构的预测，在欧美2000年按需出书占全部出书的20％，在2005年将达到30％，2020年要占到50％，数字印刷量将以每年20％以上的速度发展。
    下面我画了一个框，就是出版社很简单的图，出版社通过客户数据库和内容数据库，通过多种方式进行输送，核心必须有数字数据库。下面想举一个例子，数字印刷在按需当中的应用。现在的技术当中数字技术有很多技术，价格不一样，在按需出书的成本不一样，现在要满足要求的彩色喷墨印刷技术，像柯达在用的一个系统，报告油墨主张，传统交易的版本如果印刷低于2000本的情况下，要高于5万美元，所以当时这个系统美国是2100页的印刷，这样情况下，在国外起印点在2000点当中用数字印刷可以的交易比较，低于2000的交易还不如用彩色的数字，这个平衡点提高了。如果把个性化的服务综合起来，2000到3500个也核算。在欧美国家数字印刷越来越快。 
    我今天带来一本书，这是按照数码印刷装订的，它的销售价格比较高，是24美元，全书288页，它售价24美元，按照刚才讲的技术核算，它的成本是0.9美元，包括装订是5个美元，在国外的利润空间很大。我画了一个图就是利润平衡点，传统印刷和喷墨印刷的平衡点，在国外来说是2千页，国内人工比较便宜，书价比较便宜，同样测算，国内按2千本来计算，国内同样按照7百点作为一个平衡，如果考虑其他因素，因为他不需要有库存，算起来这个平衡点还会提高。我讲这个例子说明要关注这个技术，这个技术的前景不一样，而且随着数码印刷技术平衡点还要提高。实际上这是一个新兴的市场。国外已经出现了个性化图书的市场，这是新兴的市场。我今天拿了一份个性化的挂历，第一面是数码印刷，有一张封面的画是美国的夜景是一模一样，从我们搞印刷的角度看不出来是数码印刷还是胶印，第一页是个性化的，有你的名字，所以很值钱，这是一个例子，个性化的东西会增值的。
    数码印刷还有一个特点，有PDF的技术，这是跟文字无关的，你的书在北京出版，可以在美国印刷，这个有利于中国进入国际市场，这是一般传统印刷做不到的。
    我简单说一下数字印刷用在几个方面按需印刷，特别是国外比较著名的一个搞印刷的公司，现在已经盈利，规模越来越大。另外一个例子是我从美国联合公司达富通看到的一个例案，美国的出版社老师可以选择教材，那个书改了以后，改个书号给印刷，到学校的书店。政府是支持教材的共享，好多老师的教材可以往上都可以写，大家都可以互相用，中国可能不太好办，这是一种方式，国外已经开始了。另外往书店里可以印书，个人网上也可以出书，把艺术品、照片登在网上，出哪本书，付了款，可以给印出来。国内刚开始，比较少，我们研究所跟其他公司成立一个数码印刷中心，最近一本杂志叫电脑爱好者，发行量非常大，现在也搞个性化，把封面都印成李亚鹏的名字这个数码印刷，对读者来说很有保留价值。

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    数字印刷在我国出版领域应用还不太广泛，要探索如何用数码印刷技术满足读者个性化的需求，比如个性化的扉页，个性化的内容，比如说你的孩子过生日，给他买一本他最喜欢的书，书上有给他的名字，打开扉页有他的照片，这个书非常有纪念，这个价值贵一些，读者也会接受。这也是一种趋势。
    还简单说一下个性化出报的例子，这是最近见了一个公司，这家公司配了两套数码彩色的喷墨印刷系统，针对德国旅游者，国外的企业，根据不同的目标群体，印世界上不同国家的报纸，公司发行的渠道通过饭店、航空公司、大使馆，贸易展览公司，旅游文化中心，国际展览会和报纸分销商，同时他们还通过其他的报亭，有一家日本人，通过网上照了新闻，这个公司通过全世界的报社建立了一个新的联盟，叫国际报纸印刷公司，专门开拓这个业务。这是已经实用，他们已经开始运作起来了。另外一些大的公司，会公布运动员和参观的人。国外已经开始在饭店里下载报纸，也有网络书刊，这次我到图书馆的时候，也亲自拿了一份数字印刷报纸，用彩色喷墨印的报纸，当时看的表演，当时有20多万人参加，什么国家的人都有，把当时的新闻都可以印出来，满足大家的需要。我觉得中国要办奥运会，上海的世博会都应该探索。 中国印刷集团下面有中国印刷研究所跟公司建立了数码研发中心，有本杂志是数码影象杂志推广这个技术，愿意跟出版企业紧密合作。总而言之，数字出版发展大趋势不会发展的，随着技术条件和未来条件的逐步成为，发展会越来越快，数字媒体包括出版在整个媒体出版的份额肯定会越来越高，但是数字出版的发展并不意味着传统出版的消亡，两者之间实际上是既互相竞争，互相渗透，互相合作的方式，权威机构调查，在未来40年印刷的量仍然保持继续增长，印刷媒体在整个媒体中所占的比例将会逐步下降，这也是我对数字出版和传统出版发展前景的基本看法。我讲的不对，请大家指正。谢谢大家。
    主持人：感谢沈海洋先生的演讲。
    观众提问：您刚才讲到的是中国的出版社如何应对数字出版的情况，我觉得出版社以后可以作为内容提供商，我们印刷企业就是一种提供的手段，如果说未来的数字出版大行其道的话，比如在网上下载，网上阅读，对印刷企业的冲击是非常大的。咱们中业集团和整个印刷产业如何面对数字出版的冲击。
    沈海洋： 这个问题非常好，因为印刷企业跟出版企业一样，根据数字出版的发展进行应对，预计整个发展，国外的发达国家如果做不好的话，有三分之一的印刷企业会没有。印刷企业也要经历数字资源这方面的改造，与数字出版社紧密配合，迎接这个发展。出版社讲到数字内容方面是一个基础，现在数字方面叫数码印刷，有几种方式，一个是印刷厂，还有大的出版集团可以建立数码印刷中心，也是一种方式。可以有多种方式把这个资源用起来，特别是出版集团，我鼓励出版集团，尤其是出版业建立数码印刷中心，出版业有它的特殊性。也可以搞数字资源的管理，因为排版都是数字化，印刷企业向多媒体的加工企业进行发展，成为多媒体的加工服务业，这是国际发展趋势。
    主持人：由于时间关系，就允许一个同志提问了。下面请北京市新闻出版局副局长庞微同志做演讲。她演讲的题目是北京市互联网出版的现状以及政策研究。
    庞微： 各位来宾，朋友们，大家好，很高兴接受组委会的邀请参加首届中国数字出版博览会的高峰论坛，在此我谨北京市新闻出版局版权局，向首届数字出版博览会的顺利举办表示祝贺，并祝愿大会圆满成功。
    感谢组委会安排我做发言，下面我将近年来北京地区互联网产业发展状况和我们的一些具体做法和思考向大家做一个简要的介绍。我的介绍分三个部分。错误和不准确的地方请大家批评。
    感谢组委会安排我做发言，下面我将近年来北京地区互联网产业发展状况和我们的一些具体做法和思考向大家做一个简要的介绍。我的介绍分三个部分。错误和不准确的地方请大家批评。

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    第一部分是北京地区互联网出版产业发展概况。近年来随着信息技术的进步和传统出版产业数字化进程的不断加快，数字出版产业获得了长足的发展，按照我局开展的北京市互联网产业发展调研统计，2003年我国数字出版产业直接产值为47亿元，带动相关产业比如IT、通信、媒体、教育等行业，产值达300多亿，目前经过总署正式审批的单位50家。从业人员总数超过了3万人，各类编辑人员超过1万人，北京地区的互联网出版产业发展更是十分迅猛，呈现出以下几个特点。
    1，产业高速增长，规模行业领先，北京作为全国的政治文化中心，互联网出版行业相对于国内其他省份来说起步较早，基础较好，无论是产业规模还是整体实力，始终处在全国前列，占据着我国互联网产业的主导地位，2003年北京市互联网出版产业规模达到7.1亿元，占全国互联网产值的28.7％，2004年产值达10.6亿元，保持着近50％的年增长速度。预计2008年产值将达到53.7亿元。其中具有一定成熟商业模式的机构大约250家，占到全国的20.8％，总体上说，北京市互联网产业的发展处于成长型，并且已经在2002年左右越过了产业发展的临界点，产业发展处于高速发展的阶段。随着国家产业政策进一步优化，北京市互联网出版产业将在今后几年获得爆发式增长，成为北京城市经济新的增长点。
    2，门类齐全完整，产业发展不均衡。互联网教育和文学出版也占到全国的一半以上，按照产值规模排名从高到低依次为，互联网教育出版，互联网科学技术出版，互联网游戏出版，互联网社会科学出版，互联网音响出版，互联网艺术出版和互联网文学出版，其中互联网学术和教育出版，不仅产值和规模在全国占绝对主导地位，而且已经形成了比较成熟、先进的经营理念和商业模式，产业价值链比较完整清晰，今后几年将继续成为北京市互联网出版产业发展的支柱。而互联网艺术、文学和音响出版，由于受收费方式盗版等方式的影响，发展滞后，基上处于起步阶段。但由于运营管理的问题，盈利水平远远落后于上海等省市，急需提高水平，加快发展。
    3，产业基础雄厚，品牌企业众多。 北京互联网出版产业起步较早，发展迅猛，市场规模不断扩大，近年来涌现出一批具有良好的经济效益，在国际国内都出名的互联网单位，在互联网社会科学技术领域，有清华同方下属的万方数据，世纪超星到公司，在互联网游戏领域有联众、金山、目标等公司，互联网教育方面有中文在线，超星，其中清华同方创办的中国学术期刊光盘版，从1996年至今收录的正式出版的人文社科和科技期刊3200多种，收录文献1500万篇，基本实现了我国学术期刊的互联网出版。中文在线推出的中小学数字图书馆是全国教育科学十五规划重点课题，现共收录了10000册，超过了20亿字的电子图书内容，在全国教育机构普遍采用。万方数据有限公司从1999年起创办网上科技期刊群数据库，目前已收录科技期刊1600种，该公司制作的博硕士论文全文数据库已收录从1980年到2002年的论文25万篇。
    此外新浪、搜狐、网易等三大门户网站总部设在北京，除了专业网络出版单位，北京还是出版大使，传统出版单位的数量居全国首位，北京地区现有200多家图书出版社，300余家报纸，近2800家期刊，以及137家音响出版社和81家电子出版社，这些出版单位正在由传统出版向数字出版转型，逐步向部分或者全部的上网，供用户浏览和下载，据统计北京市传统出版单位涉及互联网出版的大约有1800多家，占传统出版单位的总局63.3％，其中图书出版有200家，大学出版社和中央直属的出版社高达90％，有近30％的出版社实现了网上订购服务。报纸有240家，电子出版单位70家。近年来国外和港澳台著名传媒集团如美国IDG，时代华纳，新闻集团和TOM，BNI在北京设立总部或者办事处，还有文化领域的合作。初步估计北京地区互联网单位，每年出版的涉及互联网出版内容的网页量达到上千万页，提供的子节量以亿计，形成了庞大的出版资源。同时北京市互联网出版产业经过多年的发展，形成了完整的产业链条，囊括了从内容制作，到中间服务，硬件提供，软件支持，电信运营，广告、电视等一系列的相关产业部门和企业，再加上与之相关的版权贸易，展览业，延伸产品，乃至教育培训产业，每年北京互联网产业产生的相关产值近一百亿元，吸纳从业人员在万人以上。这些都充分说明了北京互联网出版产业所具有的雄厚实力，说明北京是全国互联网出版无可争议的中心之一。
    4，技术水平超前，产品国内领先。北京的互联网出版产业相对于其他省市特点和优势在于，北京的互联网产业具有较强的技术实力，有雄厚的科技人才实力。目前全国图书馆采用PDG制作的数字图书超过2亿页，北京书生之家公司提供的数字解决方案广泛用于图书情报机构的数字化改造，其市场份额超过竞争对手的总和，成为中国数字图书馆建设的首选品牌。

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    北京金山公司以软件开发起家，拥有WPS系列产品和金山毒霸产品，在国内软件行业享有盛誉，自主开发的剑侠情缘和封神榜。他们制作的傲视三国系列产品成为首个进入美国三大展的中国产品，并进入美国全国流行的排行榜，也是发行了16个语言版本的中国游戏。 第二介绍北京互联网产业的优势和存在的问题。
    之所以得到较快发展，是由于北京具有发展互联网出版产业得天独厚的优越环境。第一领导重视，文化产业被确定为北京市的支柱产业，北京市委市政府近年来非常重视包括互联网出版产业在内的文化产业的发展，在2004年到2008年，北京市文化产业发展规划中，特别提出要把北京建成全国的动漫和互联网游戏研发制作教育中心等六个文化产业中心，在北京制定的新闻出版产业十一五规划中，互联网出版产业也将被列为今后北京出版产业发展的重点和新的经济增长点。为此北京市委市政府将在今后几年继续加大对互联网的投入，整合优势资源，建立现代企业制度，实施品牌战略，进一步壮大产业实力，推动北京经济社会的全面发展。
    第二，具有领先的信息化建设水平。北京市CN下注册的于名数量不含EDU92429个，占全国的24.4％，远远超过广东和上海。北京通信业已经属于先进，基础雄厚，是全国的通信重要中心节点，在数据通信方面有三万多个拨入端口，上千个专线端口和200兆的带宽，多种数据网络可以根据用户的需要提供从北京到世界各个角落的话音数据和视频连接，互联网国际出口带宽达到10GPPS以上，充足的通信资源和几乎覆盖全市的信息网络为发展互联网出版产业提供了强有力的技术保证。
    第三，广泛的用户基础。北京作为全国的政府文化中心，互联网的使用非常广泛，拥有全国最庞大且具有较高素质的用户群，2004年北京上网计算机数量为232万台，占全国上网计算机总数的6.4％，上网用户人数为398万，占全国上网用户总数的5％，全国各地区的上网用户普及率北京最高，达到28％，在北京市互联网用户中，受教育程度为本科及以上学历占了38.1％，大专及以上学历的为62.8％，高于全国一般水平。这些都极大促进了北京互联网出版产业的发展。
    第四，教育科技资源丰富。北京高校云集，研发人才济济。2003年北京市有普通高等学校74所，不包括民办的，研究生在校生规模占全国的16.8％，本专科占4.2％，北京的综合科技实力居全国之首，以中国科学院为代表的各类科研机构200多家，每年产生数千项高水平的科研成果，北京地区拥有科研活动人员25万人，其中科学家工程师19.7万人，占全国科技人员总数的78.8％。截止到2003年底，累计认定的软件企业1749家，占全国的20.4％，累计登记软件产品4820个，占全国的26.8％。庞大的高等院校群和高水平的科研人员队伍，为互联网出版产业的发展提供了大量高素质的研发人才和强大的技术开发人才。
    第五，深厚的文化底蕴。北京是全国的文化中心，是国际文化的传播枢纽，拥有深厚的文化底蕴和内涵，同时北京的文化产业在全国一直领先，影视业，出版业，广告业等非常繁荣，北京每年举办的各类书展书市等活动，也吸引全国各地的出版企业者，这些都为互联网产业和周边产业互动和结合提供良好的条件。此外北京与其他兄弟省市比，还有公众消费结构和消费能力的优势等。前一段公布的05年城市竞争力相比，北京的人才、科技、结构三个单项的竞争力排名第一。
    北京也存在着一系列深刻制约互联网发展的问题急需解决： 第一，基础条件薄弱，付费方式单一等落后的电子商务环境成为北京互联网出版产业发展的最大瓶颈，由于上网人数多，以青少年人多，很多人不具备购买能力，加上人们长期形成的阅读习惯，很难在短期内改变，而且我国的信用消费体制没有建立，制约了互联网出版产业良好模式的建立。此外产业内部还存在着关键技术和标准落后，信息存储格式，阅读工具不统一，重复开发没有规范的出版流程，质量难以保证的问题。
    第二，部分互联网出版单位忽视著作权保护，侵权盗版现象时有发生，修订的著作权法和实施细则已明确了作品的网络信息传播权，行业内部对于传统出版资源的利用过程中，如何合法合理地平衡著作权人，互联网出版者以及消费者的利益关系没有有效的操作模式，因此许多网站使用作品者常常是先斩后奏，未经授权，擅自使用他人作品的现象比较严重，造成侵权官司不断。 第三，专业人才严重缺乏，政治素质亟待提高。许多单位没有专门的编辑责任机构，也没有必要的编辑出版人员，普遍存在着重技术，轻内容的现象。因此造成部分出版内容质量低劣，错误较多。有的网站责任意识差，规章制度不健全，网站对稿件的编辑加工缺乏国家规定的严格程序，有的内容甚至违反了国家的出版方针和政策。 第四是执法难，监管方式滞后，对互联网出版单位的日常管理技术比较复杂，监管难度很大。当前我局对北京地区互联网出版内容进行监控的平台正在建立和摸索过程之中，还没有辐射全市有效快速的方式，加上管理人员不足，管理手段落后等原因，使得监管水平相对于互联网产业的发展还是滞后的。
    我介绍第三方面的内容是北京市促进互联网出版产业发展的主要措施和做法。北京市一直关注互联网出版领域最新动态，积极探索加快互联网产业发展的措施和途径，近年来采取了一些措施，促进互联网出版产业的发展，我们还将继续加大力度，促进整个产业的发展。第一制定产业规划，加强宏观调控。我们将根据北京市2004年到2008年文化产业发展的规划和新闻出版总署关于在北京建立国家网络游戏和动漫产业发展基地的批复精神，制定北京市动漫和互联网产业发展规划，并发布北京市加快动漫和互联网游戏产业发展的指导意见，规划和指导意见将从北京游戏动漫产业发展的现状和现有条件出发，制定从目前到2008年乃至十一五规划的末期，北京游戏动漫产业的发展布局以及相应的工作任务和实施计划。规划的核心是实现在增量项目的投资建设同时，注重存量资源的综合开发和利用，明确产业发展重点，发展目标，发展方向，发展区域和相应的配套措施，做到有重点，有分工，有指标，形成全市合力，推动产业发展，最终实现全行业的宏观调控和资源的有效配置。

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    第二培育优秀核心企业，形成整体合力。北京市在今后几年，重点培养北京地区就较强的自主开发能力，丰富的市场运营经验和良好的商业信誉的互联网出版单位，从资金、政策、人才等方面给予大力支持。促进其加快发展，做大做强，成为北京市互联网出版产业发展的龙头，其中在网络游戏方面，重点扶持金山公司，目标公司等企业，在网络文化出版领域，扶持新浪、搜狐等网站，通过核心企业的发展，带动全行业的进步。此外还要努力扶持书生之家等一批企业规模小，但发展潜力大的企业，促使其快速增长，从而使全市互联网行业分工明确的产业体系，使我市互联网不断提高，在全国的影响不断扩大，真正体现北京文化、信息、人才中心的占据地位。
    第三设立发展基金，建立评奖机制。为扶持国产原创动漫和网络游戏的开发制作，北京将设立专项的扶持奖励基金，用于优秀国产民族游戏项目的起动，关键技术和游戏软件的研发运用，每年重点扶持一批北京地区优秀的游戏厂商，出版建设益智的产品，杜绝不良的游戏对青少年的影响。此外鼓励游戏动漫企业提高制作水平，更新技术设备，满足广大用户的迫切需要，还准备将国产游戏的评选纳入北京市优秀出版评奖系列，奖励在民族网络游戏技术开发，游戏策划，艺术创意，美术设计，运营服务，市场推广等方面，做出突出贡献的企业和个人，奖励具有较高社会内涵，弘扬民族精神，传播先进文化，倡导良好社会道德的优秀游戏人才。 第四打击网络侵权盗版，加强出版监管。北京市一直在关注和研究互联网出版中的版权保护问题，通过立法建议执法和民间的渠道，努力为数字出版等相关信息产业的发展，营造良好的版权环境。今年北京版权局发起召开了电子版权研讨会，研讨了电子和互联网迅速发展环境下如何开展版权保护的问题，去年下半年，北京新闻出版局版权局会同公安局，工商局联合开展了13个枫叶活动，销售盗版软件25万张，今年1月11日在北京市公安局有关部门配合下，依法查处了007非法外挂站点，当场缴获网络服务器2台。实现网络监管智能化和自动化，实现全面有效的监管，在互联网产品准入审批过程中，严格执行互联网出版的各项法律法规，严格把关，避免不合格产品流入市场。
    第五整合行业资源，促进跨行业经营，北京文化产业内部的资源，特别利用北京日报报业集团，北京发行集团，北京青年报传媒集团，歌华集团等实力雄厚的大型传媒集团，利用他们的资金和人才优势，形成传统产业和互联网出版产业的对接，促进传统出版产业多媒体网络化发展，实现跨媒体跨行业经营，弥补互联网产业现存的发展资金，技术手段和人才的问题。 第六培育出版队伍，吸引优秀人才，北京将逐步奖励教育培训和岗位实践相结合的互联网人才培养机制，充分利用北京现有的教育和研究机构，为互联网产业的良性发展提供智力支持。北京市按照立足国内，放眼海外，吸引一流人才的方针，利用现有的鼓励优秀人才来京创业的政策，吸引国外和国内其他省区的互联网人才到北京创业、定居和开展项目工作，并在子女就读，配房和相关安置工作给予相关的待遇。在互联网发展中做出突出人员，由市政府设立的专项资金给予重点奖励和支持，为产业发展提供充足的人力资源储备。
    第七，加快协会建设，实现行业自律。随着政府职能的转变，推动北京地区互联网企业实现自我协调，自我约束，自我管理，同时实现不正当竞争，一方面成为行业辅助手段，重要的是凝聚行业的力量，统一目标，形成合力，促进全行业的整体发展。此外北京还准备逐步建立网络出版著作权集体管理制度。 第八，促进游戏产品出口，占领国外市场。积极实施走出去战略，鼓励培育有实力的游戏动漫企业，将优秀的产品推向欧美东南亚国外市场，介绍中国经济社会的快速发展，逐步提高国内游戏动漫作品在国际市场上的占有率，提高企业参与国际竞争力。
    朋友们，当前出版领域正逐步实现数字化，网络化，数字出版行业产业链基本形成，具有一定的规模，具有良好的发展前景，这次首届中国数字出版博览会参与面广，专业性强，汇集了全国各地数字出版领域优秀人才，为出版单位创造了宣传交流的有效途径，并将对未来中国数字出版领域的发展起到引领的作用。我们相信通过各级政府的引导、鼓励和扶持，以及数字出版企业的共同努力，中国的数字出版产业将插上高科技的翅膀，实现再次腾飞。谢谢。

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    观众提问：北京市作为一个政治文化的中心，在出版资源方面有没有很好的设想，出版资源建设方面，因为出版资源最近也很热门，也有很多公司投入，但是真正成功的很少，不知道北京市有没有这方面的进一步的设想？
    庞微： 北京市关于这方面已经有了一个初步的规划，我们将联合市政府的有关委办局进一步对我们的规划做出进一步的论证和充实，将在今年年底之前，将规划和指导指南的文件公布于社会。
    主持人： 下面我们请荷兰飞利浦研究院首席科学家周国富先生演讲，他演讲的题目是电子纸显示技术对数字出版的影响。
    周国富： 各位来宾，各位朋友，大家好。我是来自荷兰飞利浦研究院，和大家一起讨论有关电子纸技术对数字出版的影响。这是我报告的大概提纲，先向大家介绍一下为什么我们需要数字出版，这是显而易见的问题。因为数字出版当中，遇到什么挑战，人们为什么习惯于从纸上阅读，尽管我们有计算机屏幕，所以我要讲为什么液晶不适合长期阅读，给大家带来新的技术叫电子纸技术，这个技术不仅仅是纸上谈兵，已经注入到产品当中了。同时介绍一下这类产品未来发展趋势以及对我们的生活和数字出版会带来什么影响。
    我介绍的电子纸它的阅读效果和传统的报纸或者纸是完全一样的，它也可以用在现在任何移动设备电器当中，包括移动电话，包括商务通等等。为什么数字出版对人们生活会很重要，因为我们在每天生活当中都有很多图文信息传输，以及它的阅读接收，人们第一件事情要做的就是要打印到纸上，因为阅读比较方便，比较舒服。但是随着资料的增多，打印的纸就会越多，携带就很不方便。同时打印纸的增多，也会带来纸张的浪费，破坏、影响生态环境，对环境污染也比较大。另外一个需求就是新闻媒体，有的新闻跟传统的方式，如果报纸传递的话，周期是比较长，所以不能满足用户，尤其是旅行者及时对时事新闻的接收和观看。
    数字出版是一个很好解决这个问题的办法，可以增加这个内容的携带性，增加用户的方便，同时能够减少纸张的浪费，节约纸张使用，还能节约空间，如果都是纸张出现的话，需要携带的量越来越大，数字出版就可以解决这个问题。同时环境保护也是很重要的方面。另外数字出版同时可以缩短终端用户的周期。
    数字出版都有什么挑战性，我想很多同志在这个期间都会考虑到内容的挑战性，包括版权保护以及内容传输的安全。还有一个重要的方面是硬件方面的要求，可以便于携带的移动电器，同时具有传统纸张、阅读效果同等功能。目前电子信息或者电子内容主要是通过移动电话、商务通或者是互联网进行阅读，有的是电子纸的阅读器，这些技术都是在液晶的基础之上，包括办公室的液晶显示屏或者是商务通或者移动电话，这个电子书是专门做阅读用的，从液晶角度来看，主要是时间长了，眼睛感觉很累，另外耗电很大，因为这些液晶需要背光，对眼睛刺激很大，有的是用反射性的液晶，而反射性的液晶读起来没有读纸那么舒适，因为那个比较暗，而且还有很多反差。所以这些液晶不适合阅读，因为和纸张的差别很大。强调纸张阅读，人们为什么喜欢把内容打印到纸张上阅读呢，经过总结有以下几点：
    第一，阅读的效果具有高分辨率高亮度，同时有很广泛的视角。同时它很轻，可以弯曲。另外一点它不耗电，因为文字打出来以后是永久性的，不需要电池去维持它，这是作为显示器研究领域探索的一个重要的方面，但是有一个不足的地方就是不携带，资料越多，携带起来就越困难，人们的习惯带的越多越好。从中国到美国出差，我要读人民日报，大概一个星期或者更长时间之后。另外一点也强调了对环境保护，环境污染。刚才显示器有更大的突破，要寻求与传统纸相适的技术，这个技术必须和纸有同样类似的特征，包括阅读情况和携带方便情况，同时还要吸收现代移动电器的一些优势，包括互联网，包括可以有音乐，这是用户中弹设计的问题，最重要的是题目本身，像电子纸一样。
    还有一个特点它的耗能是很低，人们为什么喜欢阅读纸张，就是因为它阅读效果很好，而且它不耗电，所以我们新型的显示器一定要往这个目标走，当内容刷新以后，不需要用电池维持这个内容在显示屏的存在。先说一下整个市场，这个不用多说了，在全世界，去年一年的杂志、报纸和整个的价值，应该是3千亿美元，如果是把打印纸还有其他的加上，就远远超过这个数量。所以这个市场是非常大。到目前为止主要是液晶技术用来作为人机界面终端利用，显示器都要用背光，阅读性是非常有限。举个例子，这旁边是一个原始的照片，这个照片如果在移动电话上显示出来非常漂亮，如果把背光去掉以后，会非常地暗，因为去掉背光的目的就是为了节约用电，节约电池，增长电池的寿命。但是你换来的就是非常暗的阅读效果，如果关机以后，所有的内容就是看不见了，这不是我们寻求的技术。为什么液晶是这样的，有的人希望通过反射性的液晶达到电子纸的目的，但是反射性的液晶可以看到，当光100％进来的时候，需要加电丢掉50％，加滤光片又丢了16％，因为在反射光当中还要吸进一些光，最后到用户接受的时候只有10％。所以我们觉得液晶根据不能代替纸张，如果加了很多片，亮度很低，另外把电源掐掉以后，图象就消失了。另外给人的感觉也不一样。现在要寻求一个新的技术，去掉一些东西以外，液晶的技术就不行了，就需要一个元素，就是我需要我介绍的电子纸介绍，进来的光是100％光的话，回去的光是75％，如果加彩色的话，就有25％。电子纸技术目前通过几十年的探索，技术还比较高，但是真正现在能够投身到产品只有移动系统，原理是什么呢？这是一个胶囊，胶囊里面涵盖着透明的液体，同时还有两种带电不一样的白色颗粒和黑色的颗粒，在电场的作用下，这两种颗粒会上下运动，如果需要得到白色的状态，就需要正电压情况下，所有的白色颗粒就到上表面，环境光打到显示屏以后，将会完全被反弹回来，这样的话就得到一个白色的状态，也就是纸张的状态。当你把电压反向，就可以把黑色的颗粒送到表面上，白色到下面，白色就见不到，进来的环境光被黑色所吸收，这就是我们所说的墨水颜色。基于这个原理，还有两种方式，不用两种例子，而用一种例子，用白色的例子，这个液体不是透明液体还是黑色的液体，这样的话想得到白色状态，所有的白色粒子送到上面去，这跟刚才说的一样，环境光进来以后，全部反弹到用户终端，如果得到黑色状态的话，需要把所有的白色颗粒送到底层去，黑色的液体被环境光吸收。
    第三种解救也是用同样的原理，但是粒子的运动不在液体当中，而是在空气当中，同样在空气当中运动有一个好处，速度会比较快，同样的原理白色的液体在上面，就是纸的颜色白色，黑色的液体在上面就是墨水的颜色，就是黑色，这样的话可以放在相应的显示器，可以显示图象或者文字。 基于第一个技术，飞利浦和美国公司联合在去年年初已经做初试阶第一台电子显示屏，这屏已经被索尼公司采用为它的屏幕，作为第一代电子数据产品，所以这技术已经在产品当中出现。显示屏的效果跟旁边几本也是用来做阅读使用的阅读器，用的都是液晶，整个液晶的阅读效果跟这个比较，它的差别不用我在这里强调了，另外还有其他性能方面的差别。
    总结起来，电子显示屏的主要特征，从我刚才已经强调的纸的一些特征，它的阅读效果，舒适程度跟传统的打印纸是完全一样，具有高分辨率，高亮度，同时对视觉不敏感，另外也达到了不耗电的目的，这个文字刷新以后，会长期停留在这个屏幕上，阅读的时候电池可以取掉，换句话说，阅读的时候不耗电池，只有在翻页刷新的时候才耗电池，所以电池寿命会很长，而液晶不一样，液晶是每时每刻都需要电池。 第三方面便于携带，因为它比较薄，比较轻，而且可以弯曲。 我们做了一些测验，我们总是把传统的纸或者报纸作为参考，进行视角变化和亮点的变化的测验。华尔街邮报和我的媒体纸的变化。另外在下一个技术开发当中，主要强调要和传统的纸比较，不仅仅是能够阅读，而且还能够相互作用，也就是说能够通过用一只笔还能够在上面做记录，对记者开会的时候非常适用。下面再加上一个触摸屏，不影响光学性能，任何性能的情况下，可以通过笔输入的方式，直接在上面写中文，写了以后就可以用电子版本的方式保存，不需要用传统的笔记本了。还有其他的应用包括画画都可以，另外上网的话，做休闲也是很重要的。有一个特别重要的功能，不需要放大镜的方式把文字放大，就是以前的放大镜就不需要了。
    在243号的展台，你可以去看店面的展示，16寸屏幕，以后发展趋势是更大的屏幕，而且是走向彩色，更进一步走向弯曲，甚至可以卷。侧色有多种方式做彩色，直截了当的方法就是用液晶方法做彩色，另外还有别的办法，改变颗粒的颜色，直接变成彩色颜色。弯曲有多种方式，主要是强调卷曲的功能，我们飞利浦的一个技术除了刚才的，还可以卷曲，假设你这里有移动电话，把这个显示变成纸了，放在移动电话里，当你阅读的时候，读邮件或者信的时候，可以把它拉出来，就变成大屏幕，如果读完了以后，就可以把它放回去，可以卷曲的。目前我们做到的水平已经做到半径已经到0.5厘米，很多公司对我们这个技术也是非常感兴趣。 有这么一个集成电子组进来，这个阅读器对我们的生活或数字出版带来什么影响，在这里主要说几点： 第一，不管我到哪里都可以读到我想读的资料。第二不管什么时候，什么地方，我都能够及时得到我的报纸和新闻媒体。第三，我读所有的资料当传统的书、报纸一样。第四对学生来说特别重要，包括我们家，我女儿每天上学，背的书包大概是六到八公斤，现在这样的话，一本书，大概不到半公斤就可以去掉六到八公斤书包的重量。再一点就是纸和打印机总是在你身边，因为它自己可以当打印机用。最后一点比较时尚。
    另外从它的应用范围来看，电子纸目前是六寸，以后可以做到8寸，10寸，12、15，显示来看我们认为是A4纸就可以了，应用到包括小说、画，学生用书或者是报纸，或者是杂志。 在此希望我带来一个电子纸技术，这个电子技术和传统纸的可能性是一致的，它和传统纸的耗电量也是一致的，也就是说阅读的时候不需要电池，还有一个它便于携带，另外这个电子纸已经在市场出现了，希望这次和国内同事的接触，希望把这个技术和国内开展一些合作。未来的发展趋势刚才也说了，给我们带来的影响，能够为我们提供时时的信息，时时的新闻，能够带来和传统报纸同等的阅读效果，很重要的一点为我们环境保持，持续发展能够做贡献。所以电子纸的出现将会加速数字出版的发展，因为它的应用范围特别广，包括纸能用的地方它都能用。谢谢大家。

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    主持人：下面请IBM亚太区的业务咨询服务部合伙人Sony Suzuki先生演讲，他演讲的题目是内在自由开放，外在无限可能，完全开放的未来媒体。大家欢迎。
    Sony Suzuki： 大家好，我是来自于IBM亚太区的负责娱乐和媒体行业的总经理。我今天非常荣幸有这个机会和大家做一些交流。非常感谢中华人民共和国新闻出版总署，国家版权局提供这么一个机会。对国家出版局同样表示感谢。由于时间的限制，主要的内容一概而过，主要讲一些我们希望的内容。在这张图上大家可以看到，在一个家庭的早餐中老人用的是比较传统的印刷报纸，他的妻子用的是现代的一些电子出版的报纸。这个就是我要讲到如何应用新的媒体和新的技术力量。下面我们将谈一下在美国或者其他发达国家在出版行业所面临的一些挑战。我来这里很高兴和大家分享这方面的经验。特别在中国发展中国家，我们有很多的机会。这是第一个挑战，就是非传统的媒体行业也快速进入到我们媒体行业中。这是非常大的影响，而且是真实发生的。下面一个挑战是随着数字媒体数字内容的增长，会带来很大的数据量的变化。大家看到这张图上，目前由10的六次方或者在未来的五年内会变得它的一千或者一万倍。下一张图是我们需要更加深思的问题。在右边是传统的媒体行业，现在我们的业务是把我们的信息推给我们的读者。无论是杂志或者是报纸，都是这种情况，目前都是一些静态文本文件，这是完全不够的。我们希望有一些改变。
    我在IBM从事媒体这个行业超过20年，而媒体行业又存在着很大的社会责任，承诺着对未来的进步有一些发展。但是今后的发展，大家看左边的那些将会是一种拉动式的业务模式，如何从现在模式转变到将来拉动式的业务模式是我们要深思的问题。随着IT的进步，另外一个挑战，我们的存储设备成本越来越低。随着新技术的发展，将会给我们带来很大的推动力量，目前在一个硬盘中很难存储很大的数据量。下面将谈一下整个行业的发展结合实际的案例。有两个案例，一个是纽约时报，另外一个是商业周刊，他们也分别建立了自己的网站，我本身也是加入到纽约时报这个项目中，纽约时报是一个传统的媒体行业，他们也想着在互联网方面有所进步和进展。纽约时报的网站使用的是免费的模式，利用他们现有的用户资源得到更广泛的用户，他们想着如何把传统的业务和互联网的业务很好地结合起来。而商业周刊是另外一种业务模式，这也是比较有趣的事情。这就是纽约时报业务转型的内容。纽约时报利用它现在大量的读者群创建一个客户关系管理系统，下面我将具体解释一下。在美国现在的政治环境下，传统的媒体发展读者群有所限制，如何扩展目前现有的群体是面临的主要问题。如何利用有效的而且价格相对便宜的方法，保留目前的客户群，是他面临的很大的问题。为了更有效推广它所有的那些项目。他们利用CRM系统来交叉销售他们所有的产品，增加他们的销售能力。我们刚才进入了这个系统。商业周刊是另外一个很相似的业务战略，也是希望合作那些已经饱和的客户群，这是有一定的影响。通过这些手段，广告的收入和订阅者的收入有了很大的增加。下面是新出现的，很有效的业务战略，就是如何来组成一个团体，共同帮助我们的用户，有两个案例，一个是在韩国的，一个是在日本的案例。他们利用我们公民和记者，每一个员工和会员都可以把他们的新闻发布在这个社区中。要实现以上的内容，IBM有一个数字媒体工厂整体解决方案，帮助客户实现。这里边不再说IBM的相关情况。
    下面讲一下数字媒体管理的基本的秘密，我们碰到最大的问题是有不同种数据的类型和格式。这么多种的数据格式给我们面临的问题是如何我们管理，如何纷发相应的信息，最主要的问题是如何利用多种格式的信息和内容再次充分利用这些信息。女士们，先生们，我们要着重在我们的内容，在信息上。如何把一个企业或者一个出版商认为更有力的事情让我们如何利用快速各种各样的手段，把我们的信息提供给我们的数据接收者。多种的设备还需要数据格式，可以把它统一转换成新的数据格式，例如XML的技术，有不同种的设备需要有不同的种的数据格式，所以需要不同的标准。现在全球都采用一种的XML标准格式。我们认为在中国能够充分的把出版行业变得成功，也是要充满利用自己的标准和技术。在符合全球标准情况下，还应该制定符合自己特色的相应的标准，没有一个出版商应该是在这个之外。举另外一个例子来讲述一下我们如何利用整套方案帮助客户成功。这是我们间接方案叫eNewsroom，在日本和美国的出版商已经成功的实施了这套系统。这个系统帮助我们把各种各样的媒体纪要一起来获取，把他们分解成XML的格式，然后利用整个系统来编辑、管理和纷发整个内容。用这套系统就会把我们的业务变得非常快，而且是节约成本。整个事情的关键就是所有的都是在整体的系统和数据库下。我们的记者还有发行出版可以共享同一个数据库、数据信息。这是我们主要实施的出版商的案例。这里面的关键是我们设计了一个信息交流的平台，用哈博实施整个集成。我们利用这个系统最关键的是长期保护客户的内容资源。下面是我们把不同的或者是几个供应商用同一套系统进行协同工作。三个出版商可以共享这套系统，节省他们的成本，而且他们还可以共享他们的内容，这是最主要的节省成本的方式。

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    再简单提一下电子书籍。接下来讲一下e—Paper的一些内容，电子书籍和数字印刷目前有一些发展。据统计大概有40％的书籍或者杂志在退货或者在库存中，而且占了大量的空间，浪费了很多的财力。我们用这样的手段能做一些什么事情，通过这些手段，这些终端可以共享到刚才讲到的符合业界标准的共同的内容，而且去实施的，包括我们可以共享一些图书馆或者其他内容的信息，我们还可以享受到类似中国历史相应的书籍和内容。 下面讲另外一个题目，可以用一种架构来管理整个系统。要用相同的数据标准和数据格式来支持这些系统。最主要的是最大利用现在现有的内容和共同的设备。现在从印刷厂到最终的读者要花很长的时间。很多书籍还是在零售商或者他们的书架上，这有很大的成本，也是很大的问题。现在是市场的变化，人们的习惯也在向快速方向变化。电子书籍和随需书籍是整体的发展战略，我们简单介绍一下在美国帮助我们客户成功的经验。中国比较特殊，而且非常大，我们从中国客户那里会学习很多东西，希望中国出版行业帮助我们客户制定相应的战略，帮助他们成功。刚才提到的是华尔街周刊的一个项目，由于时间的关系，后面内容不再介绍了，代表IBM感谢这次非常好的机会。另外我们在周日上午十点有个分会场，会详细阐述那些解决方案。谢谢大家。
    主持人： 感谢IBM。最后还有一位演讲者，请高等教育出版社副总编吴向同志，他演讲的题目是关于高等教育教学资源的数字化建设问题，大家欢迎他。
    吴向： 各位朋友大家好，非常感谢组委会选择高等教育出版社作为数字出版时代内容提供商的代表在这里发言。我发言的范围主要集中在高等教育领域，我们一般理解内容的发布是一个并行的东西，随着数字化时代的发展，在教育领域里面，可能我们的内容更多的是一个动态的，交互的过程，所以我的题目是高等教育教育资源的数字化建设。两个方面，第一高等教育教学资源数字化建设的基本思路，第二个标准。
    高等教育资源数字化建设面临非常大的困难和机遇，主要体现在中国的高等教育的规模迅速膨胀，导致了教学资源出现严重的短缺，现在中国的高等教育的规模是全球最大的，在校数已经突破二千万，但是我们的教师，教学设备，教学仪器这些都跟不上我们教育规模的扩展，这样就使得我们原来一个学生能够得到的教学的资源比原来大大地减少，就势必对我们的教学资源提出了更多的需求。
    第二人才培养模式多元化，也就是个性化。加大了教学资源建设的速度和力度。 第三，教学改革的成功案例有力地推动了教学资源的建设。 第四，高新技术尤其是数字化技术和网络技术的发展，为教学资源的建设提供了更广阔的空间。
    面对上述困难和机遇，高等教育出版社提出了教学资源数字化建设的基本思路，第一提出两个问题，基本思路，第三基本原则，第四三个阶段。
    先介绍需要解决两个主要问题。我们认为教学资源建设它最根本的是有精品的教学内容是首要的，然后是这些精品教学内容需要有不同的呈现方式，同时要能够共建共享和个性化的使用。教学资源建设的基本思路首先是教学必须有精品的教学内容，然后对于不同呈现形式的内容，要有内容集成的平台，然后是提供全程的教学服务。教学资源建设的特点是从传统的纸质教材转变成多媒体的教学资源，从分散的资源到集成的资源。从产品生产到提供服务，从封闭的建设方式转变成开放的建设方式。
    大家都知道随着网络信息发展，多媒体教学成为传统的教学很好的补充，它具有的特点能够提高学生的主动性，更适合自学，同时内容先进，提高教学质量。
    第二，资源从分散到集成，过去的教学资源建设过于分散，可能每个学校每个老师都在建设，在开发软件，在编写教材，规范不统一，重复建设，现在我们提出集成建设，包括全国优质教学资源，教师资源，教学经验，教学设备都进行集成，同时包括教学环境和教学环境，从分散到集成，有利于提高教师获取资源的速度和教育，能够满足教学的个性化需求，能够提高针对性。能够进一步提高教学的整体质量，通过精品的内容和集成的平台的资源整合，提升资源的使用效果。大家知道如果我们要选择一些我们需要选择的内容，我们现在通过互联网，通过一些工具，比如google搜索工具搜索到我们想到的东西，但是搜索的东西里可能1％是我们想到的，99％是我们不想要的，这样需要花很多时间甄别这些内容，正因为通过集成，会节省大量的时间，为我们的学生和教师节省大量时间。这里有一个例子我们出版社的一个同事在海外学习，他的导师让他做一个作业，让他为到中国投资的企业家提供中国的文化历史和其他方面的资料。他如果是从我们搜索引擎去搜索的话，可能要花很多的时间，正因为我们有一些国外的内容提供商做了集成工作，所以很方便地在短时间里面能够找到这些需要的东西，包括地理历史、商业视点，文化风俗等等。
    第三从单一的产品转变成多样化的服务，过去的教育资源基本上是纸质教材，现在教师和学生的需求扩展到教学整个过程，要为教师和学生提供整体的解决方案，提供的服务应该包括备课，学习辅导，教学管理，相关信息服务，教师培训，教学经验推广，技术支持等各个教学环节的服务。新的教学资源的引入，往往要求教师在一定程度上改变传统的教学方法，并提高运用教学资源的应用能力，因此必要的教学辅导帮助教师消除技术障碍，形成新的教学方法。
    第四从封闭到开放，过去教学资源存在问题，大家讲到重复建设，再有优质的教学资源难以共享，缺乏广泛积极的参与，开放的教学资源的建设要实现资源的共建共享，以便于在更广泛的范围内挖掘优秀的作者资源。

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    第三教学资源数字化建设的几个基本原则。首先遵循教学的基本规律，教师在教学过程中的主导地位和学生在学习过程中的主体地位。纸本教材还是教学资源的主体，还应该体现现代教育制度发展的趋势，同时教学资源数字化建设需要开放的，共建共享广泛参与，在建设中应用，在应用中发展的平台。
    第四个方面教学资源建设三个阶段，首先是以精品的教学内容为核心，然后是以教学内容集成平台为载体，我们目的是以全程教学服务为目标，也就是说教学资源的数字化建设突破了传统教学出版的模式，数字化、多媒体共建共享是它的特色。数字化教学资源的服务，突破了传统的教学发行模式，互联网教互式，个性化，增值服务是其特色。
    第二方面关于高等教育教学资源数字化建设的标准问题。 如果说我们没有一个标准，不同企业它提供的内容跟资源在一个应用环境里可能就会发生冲突，使用者可能非常不方便它的使用，同时如果我们没有标准的话，要寻找查询我们想到的东西，没有分类的标准，可能很难找到我们想要的东西，所以我们认为数字化建设的标准问题是非常重要的。为了更好地 为高等教育教学服务，高等教育出版社开始了我们内容管理平台的建设，内容管理平台主要的目的是把出版商内部的各种内容的资源，包括文字的，包括图片的，包括动画的，包括软件的，还有音响的，全部数字化以后，进行管理，而且用这个平台，作者、专家、编辑可以协同工作，把采集到的内容按照一定的标准进行整理，储存在各个学科的资源库里，根据用户的需要，可以通过各种方式进行发布，比如说可以印成图书，还可以在网上销售电子图书，还可以利用网络使得使用教材的教师的学生登陆我们学科网站提供各种增值服务等等，以数字化的网络技术来提供全程的教学服务。在实施过程中，面临最大的问题是没有一个可以依据的国家标准，这些国家标准Sony Suzuki先生讲到一个标准，但是我们感觉这个标准更宽，涉及很多方面。高等教育出版社近两年在高等教育数字化标准建设方面做了一些工作。
    首先对于网络课程，针对它的个性的内容， 教学设计，技术开发，课程界面制定了一系列的标准。还对教学课件，针对教学性，科学性，思想性，应用性，技术性，制定了我们的标准。对于教学资源库也制定了一系列标准，比如对图形图象，制定了彩色图象颜色素应该不低于多少，比如不低于16位，恢复图象的等级不低于128级，图象的分辨率应该达到多少等等。再比如说对于动画，有存储的格式，动画的色彩，静止画面的要求等等，这些都有一系列的标准。对于原数据，在我们学科资源库里最底层，每个知识点的素材，可能是由多种媒体呈现的，对于这些素材应该有共性的标准，我们根据国际上通行的标准，整理出适合我们中国的标准，这里面比如说有一些通用的标准，有生存期，有原数据提供者的信息，有对于教育层次，教育类型的标准，还有对于版权的标准，还有一些是分类的标准，比如说是什么学科的，什么课程的标准。
    总而言之，我们认为数字化教育资源数字化标准的制定是一项长期而且非常复杂的工作，我们呼吁国家选择有代表性的企业来带头建设，使得各个企业生产的产品能够在一个应用环境中间使用，方便学习者检索他想要的教学资源，推动数字化出版事业健康发展。我的发言到此结束。
    主持人：谢谢吴向关于教育教学资源的演讲。上午的演讲到此结束，感谢上午几位专家和学者的精彩演讲，也感谢我们到会的代表能够合作，完成了上午的发言。

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    主持人： 下午第一位演讲者是中国期刊协会的会长张伯海，演讲的题目是纸上网上并发展，21世纪期刊前景，让我们掌声有请张会长演讲。
    张伯海： 我发言的题目是期刊如何迎接数字出版时代。我的基本看法就是纸上网上并发展，这是21世纪期刊发展可以预期的前景。在出版界，常常听到一些声音，有的人惊呼，说传统出版已经遭到无可敌级的对手，说未来不是纸和墨的时代，这类认识有一定的可能事实依据，比如说我见到中国科学出版社研究所读者的调查报告中就说过我国期刊市场近年来显得疲软的原因在于读者阅读的热情有所降低，因为更热中于上网了。在不止一次的国际期刊行业协会上也曾经听到期刊的读者量，特别是期刊的广告效益越来越被网络夺走很严峻的情况。与中国来说上网人数今天已高达1亿，信息多元化发展，以至于碎片化现象，这些显然都会形成对传统期刊出版的威胁，对此传统期刊出版人不保持一定的警觉，但是有数百年传统的期刊出版人，从来没有因此对自己的事业动摇过，相反一个活力四溢的新生媒体，使期刊出版人怎么把它转化成提升期刊媒体的功能，拓展自己疆域的帮手，这些年全球期刊议论更多的不是数字出版带来什么灾难，而是怎么样抓住历史机遇，进入纸上网上并发展的新时代。传统期刊出版人的这个愿望，其实也是有客观依据的。从网络期刊就把希望的眼光投向传统期刊，据我所知，这些年来一些知名的期刊社前来找他们谈合作的网络出版社，络绎不绝。正是因为出版业不论发生什么翻天覆地的变化，连续不断的提供成熟而丰富的做支持。传统期刊与网络期刊的关系既存在挑战又存在机遇，他们很快在一度难以避免的杀伤过程中相互认识，逐步靠在一起了。具体表现是越来越多的传统期刊抢走了对网络期刊内容支持的要求，而且正在从网络出版社拷贝自己的原创，转为简单的合作发展方式，发展为调动两种市场功能，在内容传播和市场运作上相互作用，有机交融，进行深层面的合作。不少期刊，特别是品牌期刊，已经在兴高采烈地驰骋于纸上和网上两个平台，更加地发展。期刊传统的出版模式，营销模式，盈利模式也在跟随这个变化逐渐转型，新的期刊出版形态应该说还没有十分地清晰形成，但是不断有人试图对它做出自己的总结和阐释。比如今年5月间，在纽约召开的世界期刊大会上，日本的一位出版家点击了纳斯的网络，把这两个字合在一起就是纳斯，它的原意是什么，词性有吸引力，这个说法算不上一个定论，我觉得相当敏锐地揭示了期刊发展的特质，就是传统期刊和网络期刊雌性地融合，并产生雌性的市场融合力。这个雌性融合既可以指从纸期刊到网络期刊，也可以指几个独立的网络刊。在当今国际期刊市场上具有雌力纸上网上并举的期刊出版活动已经不断涌现，活动的方式尽管多种多样，但是只要加以观察，就会看到多数墨守着这样的一些规则，比如我举这样几点。
    第一在内容上互相黏合，而不是互相取代。除了少部分数据库性质的网络期刊，需要全部转入纸媒体刊登内容以外，多数都采用在网上索取纸面内容的精要，并辅之不断更新的相关内容，增加已经阅读纸面期刊还有没有阅读纸面期刊的读者他们再去阅读纸面期刊原创内容的吸引力。这种更新的内容其受众目标和纸面原创的受众目标必须保持一致，不应该把注意力放在与纸面原创无关的其他方面上。
    第二，网络期刊的使用在于对纸面期刊原创能动性的再一次传播，常见的比如通过对原创内容富于动态和音响，比如内容不断更新滚动，比如关键词搜索的效应，比如设立谈心室，留言板，设立网上商务，对原上原创主题思想和精神进行多方面进行开发，构成品牌期刊立体传播和直面经营创作良好的效应。
    第三，在纸面期刊日益分众化的发展驱使下，网络期刊已经进一步试探量身定做，为读者需要个性化的网页，收藏的网页，以及互动的网页。
    第四，纸面周刊在出版周期，会受到限制，针对此网络期刊往往视需要延伸期刊的平台，周期可以缩短再缩短，容量可以放大再放大。
    第五，纸面经营体现在发行、广告两个方面，而网络期刊目前大多数侧重于广告经营，主要来自于网络手段刊载广告产品和以电子商务实现广告总要求的交易，网络期刊的网页多数还是以无偿点击为主，但是逐步向有偿点击过渡。
    纸网结合的媒体结合还有很多。如何纸和网配合开创新天地，这个时间不久，应该说还处在稚嫩的阶段，令人高兴的是他已经在影响读者，增进效益方面取得很多成果，表现出持续的生命力，从2005年5月推出一份叫做消费类期刊网上成功之路这样的一个报告，我们看到在它所调查的71家这类网站中，受众群比原先预算媒体的受众群扩展了84％，其中新读者占81％，尤其是年轻的新读者为多。还看到这些网站的调查中，在2005年的调查中54％已经盈利，18％持平，17％还在亏损，这种经济效益的状况和该联盟2003年做过同类的调查结果，28％盈利，38％亏损，已经明显出现了上升的转机。纸上网上并发展，这大概是我们本世纪内可以预期的，必须付出努力的期刊发展前景，人类社会的大变革往往是轮值的，今天数字技术在时代前端，正当其时，明天又将轮到哪一个新的技术，这还是我们今天的能力能预知的，在今天的认识中间，期刊这个媒体要善于跟随时代的变化，它的前景一定是光明的。我们不必困惑于流行着的媒体不可知论，当然我们在观念上，实践上也有许多必须转变更新的地方，比如将习惯了以纸面期刊为主的创作观念一定要转变为纸上网上雌性结合新的媒体的观念，比如将平面经营模式转变为多方位多侧面的立体经营模式，谁更新得早，谁改变得快，谁主动。期刊人能不能跟上这样的时代变化，我们的回答是能够的，根本的在于期刊人能不能努力坚守期刊这个媒体长年坚持来的非凡的创造力。期刊人具不具备在21世纪挑战和机遇并存的情况下，为期刊创业所需要的强劲创造力、判断力和改造力。具有这样的能力，而且能够做在媒体创作上思如涌泉，匠心独具，妙笔生花，追求极致的，永远是成规者。
   

[时间：2007-07-15  来源：搜狐数码天下]