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　　随着经济状况的改变，商业印刷领域呈现复苏的态势，只可惜它需要奠定的根基还很多，商业印刷面临的种种挑战仍然存在，并且在它前进的道路等待着它的障碍和变化仍有很多。

　　在美国，乔治布什总统再次当选以及共和党在议会中占据主要势力的现状明确表明了2005年经济发展的方向和期望。

　　美国PIA的印刷经济师认为：布什总统的再次当选带走了一些不确定性，将会对整体经济带来积极的影响，广告业很有希望走强，而这对于印刷行业是有极大帮助的。

　　经济专家还预计2005年美国的经济增长速率将会达到3.5%，同时将继续保持低通货膨胀和低利率。因此，失业率应该持续降低。

　　预计2005年对印刷业整体来讲会是一个好年景，但同时纸张价格也将出现上升的趋势，此外邮政资费的提高也将对印刷行业的表现带来一定的影响。更加重要的是，美国印刷行业的经济专家认为全球印刷竞争将加剧，尤其是来自中国企业的竞争，更加剧了激烈程度。

　　如果经济增长在3%到4%的范围内波动，则2005年印刷品的发货量应该会扩大3%，基于色粉的数字印刷和相关的服务会增长到4%以上。

　　根据最新美国PIA/GATF的印刷市场的季度报告，2004年1-9月份印刷总销售额比2003年同期上升了4.2%。基于色粉的数字印刷和相关的服务增长得更快，分别为6%和4.9%。

　　对2005年的调查反馈更为乐观，预计总销售额将平均增长6.3%，而数字印刷的增长率将达到7.2%。

　　美国NAPL的印刷经济预测专家对2005年的发展持相关的观点，2004年印刷销售额大约增加了4.1%～4.3%之间，而2005年，随着经济恢复得更为坚挺，预计印刷行业的销售额将会上升5%～5.5%。

　　他们认为，当经济在一定时期猛增后会有一个缓和期，这是因为联邦政府将会对通货膨胀进行控制，导致央行做出提高利息的决定。增息会使一些产品的定价提升，但另一方面，随着经济的好转，会有更多工作出现，在一定程度上得到了补充和缓解。此外经济的复苏也扩大了客户范围，出口额和资本投资数量都将有所增长。

　　对于2005年的经济状态有许多利好的消息：

　　一是增长的印刷投资项目为萧条的经济状况注入了一针强心剂，销售额、价格稳定性、利润的提高得到了广泛的关注，但这只是朝着正确的方向迈出地第一步。2005年底或2006年初之前，这种良性的状态会始终保持，但要注意的是，这种增长是针对印刷行业的总销售额的，而不是胶印的数量，平板胶印的数量反而有可能下滑。

　　二是目前经济的恢复是真真实实的，这意味着如果一些单个公司已经看到一些业务略有增长，一定要把这看作是一个明显的信号，并打起精神把握住机会。

　　美国NAPL的经济专家认为：如果一家企业没有看到行业的改善，那么你将处于落后的危险境地。这时企业要做的就是坚持住，直到经济和广告花费大幅反弹，现在行业被重新定义了，企业必须作好增长的准备。

　　三是在一方面的好消息也可能在另一方面可能就是坏消息。举例来说，纸张公司也加入了经济复苏，这表明印刷企业的材料成本会上升。其他经营成本，包括能源、化学品以及利率也将提高。

　　这对于印刷厂的挑战是无论如何保证要在底线上运营，要保证有所收获。工厂可通过提高生产能力和工作效率来提高胶印的价格，这一点无论在经济恢复期间还是在衰退期间都同样重要。尽管有企业并购，但印刷行业的竞争将更为激烈。

　　经济学家注意到不是所有的公司都能参于到经济的恢复当中，为了使企业完全参于这次经济的恢复并保持持久的成功，所有的印刷企业，无论规模大小还是市场服务程度，所有的印刷企业都必须准备好回答以下3个问题：

　　1）公司的增长是否是以其他公司为代价？

　　2）如何才能摆脱或远离商品市场的束缚？

　　3）如何才能确保行业的发展成为公司的机会，并且能够规避威胁？

　　每家公司最好能够回答这些问题，根据他们独有的资源、能力和目标给出最好的答案，只有这样才能更好地参与到经济恢复。忽略这些问题的公司，无论规模多大多好，都会面临生存的危险。

　　企业千万不要以为近期的增长是季节性或选举效应的产物，其实行业从2003年7月开始就已经进入了一个逐渐的、而且稳定、健康的改善过程。

　　油价的上涨减缓了经济的恢复，但却不能组织它，经济环境正以一种极为健康的状态发展。最重要的是：萧条是由经济以外的事件引起的，如能源禁运、911事件以及主要政策的失误等。在2005年我们不会看到其中任何一件事情发生。

　　此外，印刷厂商需要保持积极的心态，因为印刷行业不是那种能轻易将成本传递给客户的行业。印刷厂商必须准备好面对无论什么原因所引起的胶印成本的增长，为此它们必须继续提高它们的生产力和工作效能。

　　美国PIA的专家认为印刷厂商需要在经营生产中保持前瞻性，尤其是当要降低成本时。如平均纸张价格比上三个月提高了5%，但印刷价格相对保持平稳，相比去年同期的价格仅仅上涨了0.3%。

　　与此同时，美国邮政资费的上涨也是势在必行。经济学家解释，如果没有邮政改革，那么到2006年的时候，现今邮政增长比率会是15%～18%。这样会使广告和相关邮递事务的出现7.5%～9%的降低。如果有邮政改革，那么比率可能会提高，但数量会很低，可能是9%。这9%的邮政增加使在广告和相关邮递事务上的下降减少到4.5%。

　　这两个协会专家的观点得到了广泛的认同。

　　企业不断正在找寻对印刷销售提供更好支持的途径，但价格仍是最大的一个挑战。而且企业不得不更加聚焦于某个特殊的市场领域，努力工作不能有任何的懈怠。

　　而且许多企业都注意到了用提高生产力来弥补成本增加的方法，尤其是在纸张和油墨成本方面的提高。对于这些，他认为工作市场的有效提高可以减少劳动力资源缺乏的可能，所以对雇员的培训和留住老员工比以前任何时候都重要。

　　PIA还对更长远的印刷经济状况进行了预测，他们认为，在未来的5年间(2005-2010)，假定美国整体经济的年均增长率是3%～3.5%，总的印刷产品量将每年增长2%～3%，这两个数据将根据通货膨胀率进行调节。

　　值得注意的是，这些数据是印刷企业的总收入，包括产品和服务。他反复提到的一点是：增长的部分里主要由基于色粉的数字印刷和相关服务组成。

[时间：2005-01-10  作者：金鑫  来源：本站原创]