网络到印刷

　　随着互联网技术的不断发展，通过网络到印刷系统提交、审核和跟踪印刷订单已经逐渐成为印刷企业的一种常态。

　　据美国赢船公司（InfoTrends）最新的统计数据显示，美国的网络到印刷在商业印刷总收入中所占的比例将从2009年的15%增加到2014年的30%。与十年前（2000年）的数据相比，这一比例已经增长了5倍，当时网络到印刷在商业印刷总收入中所占的比例仅为3%。到2014年，在美国1070亿美元的商业印刷总收入中，将有310亿美元来自网络到印刷系统。
 
　　显然，印刷行业已明显提高了对互联网的重视，而以海德堡、曼罗兰等为代表的胶印巨头也看到了这个市场所蕴藏的巨大潜力。

　　海德堡将正式推出网络到印刷生产系统

　　2011年初，海德堡与Red Tie和Tharstern联合推出了一个能在线集中、处理和分配活件的网络到印刷生产系统。这款软件是这三家公司精诚合作的结果，并在2011年2月9日－10日海德堡举办的开放日活动中正式发布。

　　海德堡公司负责Prinect和CTP业务的经理Lance O’Connell则表示，整个行业正在进入闭环生产阶段，而他们在此时推出网络到印刷系统，有格外特殊的意义。

　　曼罗兰与RedTie公司就网络到印刷展开合作

　　2010年，曼罗兰公司宣布与网络到印刷（W2P）专家RedTie公司展开合作，并将向整个印刷业推出网络到印刷解决方案。这项合作在去年4月举行的Ipex展会上正式对外发布， RedTie公司则负责对曼罗兰的销售人员展开培训。

　　据曼罗兰公司总经理Norman Revill介绍，他们首先将在英国尝试合作，如果成功，就会推广到其他国家。

　　惠普挖掘网络到印刷巨大潜力

　　同样是在2011年年初，惠普与Redtie公司在伦敦举行的营销和广告技术展商展出了最新的网络到印刷系统以及数字印刷蕴藏的巨大潜力。Redtie是一家著名的网络到印刷技术供应商，此次与惠普Indigo合作，就是为了实现个性化营销材料的高效输出。
 
　　惠普Indigo公司英国和爱尔兰地区的营销经理Julia Cole表示，世界上很多知名品牌都在一通数字印刷和网络到印刷系统参与市场竞争和生产跨媒体营销材料。
 
　　为了让客户更好地了解网络到印刷和数字印刷的好处，惠普与Redtie公司还在本次展会上对可口可乐以色列公司的宣传材料进行了现场生产。后者的目录营销经理Merav Dvori发表评论说：“我们的想法是让消费者以一种全新的方式参与到品牌活动中来。”

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　　市场美好 但需突破几大瓶颈

　　尽管“网络到印刷”已经是业内公认的发展方向，而且在国外也非常普遍，但在国内的应用使用处于探索阶段，获得成功的企业也屈指可数，究其原因，主要有以下几点：

　　1．花得起建平台的钱，却花不起推广宣传的钱。如果平台放在网络上，不经过时间和金钱推动的考虑，无法进入终端客户的眼中，又怎能带来足够大的流量，没有流量又怎能带来效益呢？

　　2．价格问题。肯在网络上下订单采购印刷品的，多半是采购台历、相册、名片、宣传单页等，也是图网络价格低廉便捷而来。但往往数量少，印刷工价本来就压得很低，根本谈不上利润。

　　3．设计问题。曾与一位数码快印店老板聊天，他是坚决抵制网络到印刷模式，因为客户不懂设计，如果套用现成的模版，一来模版数量少，大多都难看幼稚，二来即使有好的模版也受知识产权的侵害，被别人的拿来主义所害。设想一位消费者愿意化200元买点印刷品，却要额外花50、100在设计上吗？

　　4．网速问题。中国的网络带宽还不是很稳定成熟，客户在上传照片、图片文字的时候往往会遇到很大的瓶径。

　　5．物流问题。现在的网购人士已经习惯了快速送货上门的优势，那是因为消费品市场有足够大的市场空间，可以摊平这部分费用。我们做印刷的行吗？

　　由此可见，网络到印刷这个市场虽然看上去很美，但要想真正从中得到实惠，探索出一条切实可行的商业模式，还需要你我的共同努力，相信在不远的将来，我们能把理想变为现实，让印刷行业乘着网络到印刷的东风，再次起航！
 

[时间：2011-03-11  作者：孟丹  来源：必胜原创]