市场环境

　　据中国印刷及设备器材工业协会介绍，目前我国人均年印刷品消费仅有约10美元，只有德国的1/20，美国的1/30，日本的1/40，与世界人均印刷品消费56美元相比，有很大差距，其中的发展潜力巨大。随着我国经济的发展，人民生活水平、文化教育水平的提高，中国印刷品市场将会迎来更大的发展。 

　　基于以上特点以及对数字化印刷时代的到来，本文读印刷市场作出一定的预测：

　　1．传统印刷品受到冲击

　　随着科技的进步，电子媒体和因特网出现了高速的增长，占据了整个市场需求量的很大一部分市场，印刷品需求的绝对值将会下降，各类印刷品面临着自发明以来最严峻、最重大的技术挑战，但是依然有良好的市场前景和广阔的未来。

　　据了解，西欧和北美国家印刷品的消耗量占了全球的70%至80%。其中，纸张消耗量是印刷业增长的一个重要尺度，全球每年消耗纸张约3亿吨，美国人均年消耗纸张300公斤，欧洲约为其-半，而第三世界国家只有1公斤。中国有12.5亿人口，仅在校青少年就达2.6亿人，随着可供支配收入的增长和生活水平的提高，社会经济和文化教育事业的发展，印刷品的消耗将会不断的增加，因此印刷品市场远未达到极限。

　　2．印刷纸品有不可替代性

　　印刷品所具有的许多优点是无可比拟和替代的。其中，长期保存就是印刷品具有的显著特点。可随时随地阅读，不需要增加任何新手段，保存报纸、书籍以及杂志一般要比使用计算机方便。而且，从人们的阅读习惯上讲阅读印刷品往往是一种感官享受，而使用计算机则有些不同。

　　包装印刷品的功能同样是不可替代的。中国印刷及设备器材工业协会的有关负责人表示，印刷品不仅是印书、杂志和报纸，而且包括包装印品、广告、样本、说明书等。包装具有保护产品功能，更重要的功能是显示信息，提高产品竞争力，这些功能是其他途径所无法匹敌的。

　　3．个性化印刷成为新赢利点

　　随着时代的发展，越来越多的公司希望能随时随地按需要的数量来印刷，而非大批量的印刷，这就要求印刷厂商寻求新的印刷方式，突出个性化印刷。

　　中国印刷及设备器材工业协会的有关负责人指出，个性化印刷在我国还不是十分普遍。具体是指在印刷过程中，所印刷的图像或文字可以按预先设定好的内容及格式不断变化，从而使第一张到最后一张每张印刷品都具有不同的图像或文字，每张印刷品都可以针对其特定的发放对象而设计并印刷。相比较于传统印刷方式一次只能印刷若干数量的、同样内容的印刷品有很大的优势。

　　据了解，个性化印刷主要应用于商业领域和人们日常生活工作中，其市场主要存在于三大领域，即电子商务市场、产品个性化服务以及针对商社的服务。随着电子商务的兴起，各种手册、商业广告、会议资料等个性化的需求将会大幅增长。同时，一些厂商为建立商品与客户之间的联系，需要为某些商品做一份个性化的宣传册，为客户提供一对一的服务，这也为个性化印刷提供了广阔的市场前景。另外，在北京还有许多商社，他们往往与不同的客户联系，需要不同的广告、包装、宣传材料等，这也将是个性化印刷的一个巨大市场。

[时间：2004-12-15  作者：本站  来源：本站]