还记得iPad上市伊始80天，销量就突破了300万大关的火热场景历历在目；还记得新闻集团的欧亚运营官詹姆斯·默多克表示，iPad之类的电子设备开发的电子版报纸正在蚕食印刷版报纸的销量仍萦绕耳边；还记得分析师称，“iPad等平板或将终结纸质报纸”的话音未落。

　　然而，来看看最新的报道吧，似乎iPad对传统媒体的影响并不如预先想象的那样……

　　首先，据美国传媒与出版市场研究机构辛巴（Simba）信息公司公布的一项调查报告显示，在购买iPad的人群中，有35%并不使用iPad阅读电子书，这表明平板电脑并与电子阅读器并不相同。调查中就有人表示“ipad上的杂志书籍每次一般都是浏览几分钟。注意是浏览，不是阅读。屏幕太亮背光刺眼，ipad不适合长时间阅读。看书我还是用kindle。”

　　近日，又有美国报纸发行量审核署(AuditBureauofCirculations)宣布表示，专用于苹果iPad的电子杂志的下载量已经出现下滑。其中，《名利场》(VanityFair)的下载量已经从8月至10月间的月均10500次，减少至11月的8700次，同时用户需要为每本iPad杂志支付4.99美元至5.99美元的订阅费。

　　想比较于iPad，传统媒体可以同时的对比多个页面的内容，能够让使用者在第一时间将主要资讯内容一览无余，并进行对照阅读，而像iPad、电子书之类就不行了，所以效率其实并不高。传统媒体电子版的用户界面没变，只是从纸上拷贝到屏幕上，没有创新。但放到iPad上后却让读者付费下载，一方面下载的文件会比较大，另外许多内容都可以在网络上找到，再让读者付费是否还可行呢？

　　iPad一直被认为是报刊业的救星，但现在看来有些名不副实。面对电子化、网络互动平台的挑战，传统媒体的阅读习惯早已经有上千年的历史了。改变一种习惯很难的，在纸上阅读对人眼睛的感受跟电子屏幕是不一样的，阅读之后的思考过程也不尽相同。虽然iPad等电子书能给人带来更好的美感，但是无论装饰如何绚丽，人们最终注重的还是内容价值，因此，传统媒体还是应以做深做专内容为发展方向，满足读者的寻求真相的需求。相信传统媒体的明天仍将依旧辉煌！

[时间：2011-02-15  作者：刘子晗  来源：必胜网]