（本文为必胜网原创文章，禁止转载，转载必究！）

　　2004第七届FAGAT/马来西亚信息交流会议
　　作者：韩国印刷工业协会主席Gabriel Kook Hong Lee先生

　　前言

　　第七届FAGAT会议的主题是“全球一体化时代下的亚洲印刷业”。全球一体化是21世纪最突出、公认的，刚刚出现并引起人们高度重视的一种现象。实际上，它早在19世纪后半叶，自由市场繁荣发展时就已经初现端倪了。

　　19世纪的全球一体化是随着贸易的扩张而产生的。在那个年代，贸易被解释成获取资源的差额。但在今天，全球一体化是建立在企业所产生的利润和资金的周转规模的基础上的。这表明现在全球一体化的推动力并不是贸易本身而是资本的转移。

　　随着资本的转移而产生的信息技术革命，其所带来的巨大冲击波使业务的交易范围超出了国界，进一步促进了全球一体化的进程。印刷产业作为传媒产业的一部分，已经融入了这个信息社会的大潮中去了。在这样的时代背景下，韩国的印刷业是如何随潮流而动的呢？本文将讨论韩国政府的全球化政策对韩国印刷产业以及韩国印刷企业所带来的影响，以及韩国印刷业对全球一体化趋势的理解。

　　首先来看看韩国印刷业的现状以及如何在他们所理解的全球化的基础上进行转变的。

　　一、韩国经济的全球一体化政策和韩国印刷业的转变

　　1、鼓励出口的经济政策和印刷业

　　20世纪60年代晚期，韩国制定了面向出口的经济政策，并通过多种方式增强了韩国工业的实力和竞争力。在这项政策的鼓励下，整个工业界都开始根据国际贸易的需要而开始进行转变和改革。每家公司都希望能够在海外市场建立起自己的竞争力，因此自然而然地，国际贸易在韩国经济中所起的作用也就越来越大了。

　　但印刷业却把重点放在了进口新设备引进新技术上了，而不是向海外出口产品方面。70年代，在电子排版业引进了计算机系统，90年代的DTP（桌面出版系统）的应用开创了多媒体技术的新纪元。但印刷业与其他产业相比在出口市场上的表现并不突出。

　　2、韩国政府的全球一体化政策

　　进入90年代，韩国政府开始把“国际化和全球化”作为一项国策进行推广，并快速通过国家的开放贸易政策渗透到了韩国社会文化和经济的各个领域。

　　在这项政策的推动下，全球一体化已经成为增强国际竞争力和生存力的一个先决条件。而且，它也推动了从权威的政府机关到有实体内所有人观念的转变。这种转变是随着“海外销售政策”和国内政策所带来的经济效益而产生的。

　　90年代中期以后，韩国、日本和美国的贸易三角开始打破，日本的贸易平衡失调，并陷入赤字（危机）。此外，经济危机也在IMF迫使韩国企业改变体制并对外开放金融市场这两项举措的帮助下有所缓解。

　　3、全球化在社会中的渗透

　　进入2000年，韩国抗击经济危机的速度有所减慢，同时韩国政府采取了带有鲜明的全球化色彩的开放经济构架，在实行的经济政策中也明确地规定了这个构架的内容。

　　21世纪是信息和知识的时代，全球一体化的进程也愈演愈烈。人们对英语学习的热情和越来越开放的观念表明了他们对全球一体化的接受程度。这种对全球化的认知是韩国人把目标放到了全球，并且为世界市场中的竞争做好了准备。

　　4、韩国印刷业的全球化趋势

　　韩国印刷业也受到了政府的全球化政策的影响，并且开始逐渐跟上了这种潮流的步伐。因此，为了与这个数字化时代保持同步，印刷业开展了印刷技术和设备的现代化进程。另一方面，韩国印刷和信息工业合作联合会倡导全行业一起开拓出口市场。2000年，印刷出口总额已超过了2亿美元，这种出口的强势一直保持到了2001年。但2002年，印刷业的出口总额有所下滑，比2001年下降了35%。

　　5、出口和印刷业的复苏

　　本来在新一届政府执政后，韩国经济非常有希望在2003年得到复苏。但由于政府内阁的不稳定造成了韩国的国内和国际事务陷入了僵局，并使经济再次进入了困难时期。货车工人罢工，Maemi台风的袭击，朝鲜核武器危机，SARS以及伊拉克战争都加剧了韩国局势的恶化。

　　去年5月GDP的增长低于2%，整个工业生产率更是跌倒了0.9%。在经历了2003年上半年的低谷后，韩国经济终于开始显现出上升势头。2003年9月，GDP上升到了6.7%甚至还有继续上升的趋势，攀升到了7.4%的水平。这表明国内贸易已经开始复苏。出口是经济复苏的一大支柱。由于美国和欧洲发达国家经济的复苏和中国市场的快速发展，2003年韩国最后一季度的出口额接近200亿美元，这比去年同期增长了35%。这表明出口在这个时期内已经恢复了正常水平。

　　但是这些增长主要来自于几大产业。尽管半导体业、手机业、汽车业、造船业和化学业显现出了明显的复苏势头并且支持了国家的出口，但其他产业仍处于萧条时期，因此，整体的经济形势不容乐观。印刷和出版业还处于低谷，2003年12月，生效产率比去年同期降低了9.1%。2004年，政府驱逐了境内的外国非法劳工，这加剧了韩国人力短缺的困境，同时也引起了国内经济的衰退。此外，印刷厂间的恶性竞争也使市场环境更加恶化。

　　就如前面所提到的，韩国印刷业正面临着从未有过的困难形势，现在该是我们采取一切努力打破僵局的时候了。我们需要把业务从国内市场转移到出口市场中来，国内市场已经饱和并且竞争异常激烈。

　　二、印刷出口

　　出口对印刷业来说有着特殊的意义，因为韩国所用的印刷设备几乎全都是进口的。以前许多韩国的印刷公司都把精力放在了国内市场上，大多数公司在出口领域无所作为，因为他们已在国内市场上得到了丰厚的利润。即便是有些公司在做出口业务，那也是在需求淡季时把出口业务当作了一种填补空白的方式，而不是一种主要的业务形式。然而现在情况改变了，国内市场已经饱和了，而且竞争已经进入了白热化的阶段。

　　一些韩国印刷公司开始把目光移向了出口市场并且抱着积极的态度在做，这种转变在那些已经建立了有序、高效、灵活的出口政策的大公司里尤为明显。

　　我们对100家韩国印刷厂进行了调查和采访，想要知道他们所认为的全球化是什么以及他们是如何把全球化运用到生产中的。许多人认为全球化会把他们的业务扩展到海外市场，还有许多对于全球化的不同的理解。我们将在这里对印刷业做一个概述，同时也会指出韩国印刷业目前所面临的问题，找到韩国印刷厂需要做怎样的努力来摆脱他们目前的困境。

　　1、印刷出口专家的缺乏

　　印刷出口最基本的一点就是要拥有一批经验丰富，具有国际贸易知识，精通印刷过程并具有外语交流能力的出口专家。然而在包括出口市场在内的整个印刷业，都普遍缺少这种专家，许多印刷厂商认为这是限制他们出口业务发展的主要因素。

　　目前这种状况是由多种原因造成的。韩国印刷厂指出最基本的问题是目前针对印刷出口教育和培训系统的缺乏。

　　目前在韩国有许多印刷教育机构从事印刷教育，包括印刷原理和实际操作培训课程。但没有一家教育机构开设实用的国际贸易课程，所以许多印刷公司聘请贸易专业毕业的人来做出口，并由印刷公司负责对这些人进行印刷专业知识的培训。这些人没有印刷行业的背景，所以对他们进行培训所需要的成本和时间都是巨大的。印刷公司还要为员工的外语学习买单。

　　根据我们的教育现状，最主要的是要开设一门能够教授出印刷出口业贸易人才的课程。当然这还需要政府和印刷业的大力支持。这是一项长期的计划，同时也是发展印刷业的出口市场的有效途径。

　　2、政府稳定而系统的政策支持

　　现在韩国政府通过SMBA（小中型商业部）和KOTRA（韩国贸易代理处）来帮助小到中型公司开展出口业务。除了政府的支持，所有与印刷相关的协会和机构都要联合起来，在应用和获取政府的稳定而系统的支持的过程中发挥重要作用。

　　3、出口的长期计划

　　许多印刷客户都轻易地更换了他们的供应商，因为每一个工作的要求都不同，但他们同时也在努力与他们的供应商之间建立起互相信任的关系。这在出口方面更是如此。因此与客户建立起可信的关系是至关重要的，因为这种信任能够帮你建立起长期的合作关系。但除非供应商们能够赢得客户的信任，否则他们就应该保持耐心并且更加努力，因为在出口的过程中每一步都很重要。只有那些有足够耐心和敢于投资的印刷企业才能在印刷出口业中获得成功。

　　4、出口市场的调查分析

　　出口的定义是和不同文化的国家进行贸易活动。因此，我们非常有必要对那些国家进行调查和分析，以便与了解他们的文化背景。实际上许多韩国的印刷厂都应该明白，只有对出口市场进行了充分的调查和分析后才有可能与他们的海外客户们建立起良好的关系。

　　5、出口市场的多样性

　　现在，韩国印刷厂出口的产品遍布全世界。2003年最大的三个出口市场是美国、日本和中国。美国是购买韩国印刷品的第一大国，占去年出口总额的64%，接下来是日本和中国。韩国需要改变出口市场并继续稳定与这些国家的关系。

　　图1 2000到2003年韩国向美国，日本和中国的印刷出口额（单位：1000美元）

[时间：2004-12-01  作者：孟丹  来源：本站原创]