编者按：

　　且看“闲云潭影日悠悠，物换星移几度秋”，时代的变迁总是万万千千，可变数据印刷已不是一个新鲜词儿而见诸各媒体了；乍看“撒盐空中差可拟，未若柳絮因风起”，四季的更迭总是反反复复，可变数据印刷已不是一个新鲜事儿而为各界人士关注了。

　　从传统印刷到个性化印刷的发展与演变，国外与国内经历着同样的发展态势，那么，可变数据印刷是如何发展而来的呢？从中国工业标识行业的角度来剖析，可变数据印刷在实际应用中又将扮演着什么样的角色呢？在此，笔者愿同各位行业人士一起探讨！

　　可变数据印刷是个性化需求发展的体现

　　我们身处在技术突飞猛进的时代，谈及“可变”一词则更多的是“个性化”需求、“客户化特色”需求、“人性化多样性”需求等多变各异需求理念的一种彰显。关于可变数据印刷的产生，如果从社会发展层面来分析，则更多的可以得出其产生和发展是顺应历史发展潮流的。

　　关于可变数据印刷（Variable Data Printing，简称VDF），是按需印刷的一种，在笔者看来，简言之则可变数据印刷是采用可变码喷印技术，进行可变信息或者数据的喷印，以满足产品信息标记与识别的一种需求。关于可变数据印刷的称呼则是多种多样的，如又称为可变信息印刷（Variable Information Printing，简称VIP）；个性化印刷（Personalized Printing）； 定制印刷（Customized Printing）；数据库出版（Database Publishing）等等，尽管称呼不同，但有一点我们可以确认，其叫法的实质是一样的，即在每个产品或物件上进行各不相同的内容的标记和识别，这些不同的内容包括文字、数字、图片、条码等等。

　　由此看来，从信息标记和识别的角度来讲，可变数据印刷跟工业标识有着千丝万缕的联系，其功能最终的落脚点都是让信息在产品上进行标识，以满足各种社会需求。并且，在一定程度上而言，可以说可变数据印刷是工业标识行业功能外延的一种体现。

　　笔者了解到，数码印刷在短版彩色印刷领域中扮演着重要的角色，而可变数据印刷又是数码印刷中的重要部分，社会在发展，客户的个性化需求也越来越凸显，在各行各业中，从事税务、财政、邮政、电信、银行、保险到航空、防伪、再到包装等可变数据打印的需求正在逐步加强，这些都给了印刷企业提供了发展的机遇，近年来，出现了许多专门为事税务、财政、邮政、电信、银行、保险等行业提供工业型数码喷印系统的企业。

　　我们可以将传统印刷和可变数据印刷（个性化印刷）进行一下对比。传统印刷方式一次只能印刷若干数量的、内容相同的印刷品，即纵使是印刷数十万张，每一个印张上的图文都是完全相同的；而个性化印刷是指在印刷过程中，所印刷的图像或文字可以按预先设定好的内容及格式不断变化，从而使第一张到最后一张印刷品都具有不同的图像、文字或条码，每张印刷品都可以针对其特定的发放对象而设计并印刷。

　　根据有关资料显示，目前，个性化印刷在国外按需印刷领域中的增长非常快，一方面是因为生产商已开始有意识地针对自己的目标客户开发目标市场：另一方面，是印刷品的最终用户越来越强调自己的个性化，对印品质量的要求日益提高，从而促进了个性化印刷的推广应用。

　　可变数据印刷同工业标识行业的千丝万缕的联系
谈及到印刷，我们谈及到了信息的喷印和标记，也由此我们谈到了工业标识行业。在此，基于可变数据印刷同工业标识行业的千丝万缕的联系，笔者有必要谈及一下工业标识行业了。如果通俗的讲，工业标识行业是在工业应用的行业内，借助标识设备对各种产品的信息进行标记与识别。
从行业的角度来讲，中国工业标识行业包括的主要内容是喷码机、激光机、热转印、打码机、条码机、电子标签、贴标机、系统集成和配套设备。同时，工业标识行业是一个顺应社会发展潮流而诞生的，通过借助喷码机、激光机、热转印、打码机、条码机、电子标签、贴标机、系统集成和配套设备直接或者间接在各种产品上，进行简单或者复杂信息的标记与识别，以达到防伪防窜、产品质量追踪追溯和物流仓储有效管理等功能的行业。
关于工业标识的行业相关性非常广泛，涵盖的领域多，其与食品、药品、饮料与酿造、建材、日化、化工、汽车配件及机械零部件等众多行业有着密切联系，对促进社会和谐发展有着极大地优越性。
言归正传，我们重新谈及可变数据印刷，综合以上的分析，在笔者看来，在产品的外包装信息的印刷和标识中，有一个共同之处都是让产品使用者具体清晰明了的了解相关信息，以保证产品制造商和消费者共同的利益。一方面，通过信息的标记和识别，防止假冒伪劣发生，在某种程度上可以保障产品生产商的品牌和形象不被损坏；另一方面，消费者可以根据产品上的标识进行选购和使用，分辨真伪，维护自身的利益，对于关乎人们生命的食品和药品，信息的明确标识还是消费者人身安全的保障。
关于可变数据数码印刷（variable information digital presses），是指在印刷机不停机的情况下，连续地印刷过程中需要改变印品的图文（也就是所谓的数据），即在印刷过程不间断的前提下可以连续的印刷出不同的印品图文。
同时，中国工业标识行业最大的外沿是：标识的内涵是给产品赋上一个有内容的标记，这个标记可以为客户、甚至社会提供有序的、公平的、符合国家相关法律制度和企业行为规范的资讯内容，可以维护市场秩序，公平交易。这在印刷包装信息实现的功能上，也有着极好的切合点。笔者了解到，可变数据印刷根据成像原理不同可以分为以喷墨印刷（Ink-jet printing system）、电凝成像技术（Elcography）、磁粉成像技术(Magnctography)、电子束成像技术（Blectron-Beam Imaging）、磁粉喷墨技术（TonerJet）等。
由此，我们可以看出可数据印刷不仅在技术上要不断创新，而且在客户的需求上也要格外的关注，可变数据印刷的前景发展需要业内人士在不断开拓创新中，将技术的革新和客户的需求统一结合起来，既给客户的个性化需求以满足，又让可变数据印刷得到持续长远的发展，创造共赢局面的到来！

尾声
 总有一种共性，那叫顺应历史潮流的发展；总有一种联系，那叫促进社会的不断前进；总一种默契，那叫迎合时代需求理念的凸显。同样的信息的标记，同样的信息喷印，同样的信息告知，与此，锻造了可变数据印刷同工业标识不一样的牵连。
不用言说工业标识行业的外延如此大，不用言说工业标识行业的功能如此多，因为一切尽在信息喷印与标注的优越性中展现。如果说可变数据印刷中蕴含无数美，这美既是经济效益利益追求的化身，又是带来社会生活个性化色彩的体现，在信息和需求的个性化发展中，从工业标识行业的发展中，在拥有可观前景的市场发展态势中，我们将共同感悟更多可变数据印刷的美！临近尾声，套用一句“欲将此意凭回棹，报与西湖风月知”！

[时间：2011-01-24  来源：必胜网]