印刷媒体，包括报纸、杂志、期刊、商品说明书、火柴盒、包装纸等各类印刷出版物，这类媒介是广告最普遍的承载工具。

　　印刷媒体正面临着电子媒体日益严峻的挑战。为了积极应对这个挑战，笔者认为，印刷媒体不仅要有好内容，而且更要有强大的成本竞争力。

　　当前，我国大约有60多种印刷媒体，比较有名气的也不过10余种。主要依靠广告业务在维持出版发行。一般都因广告页面多而加大发行费用，由于彩色化过度，非但不便于阅读，还增加了成本，用的纸张也比较考究，这就增加了出版成本。

　　目前在印刷媒体中，占份额最大的仍是报纸印刷，随着现代技术的不断发展，传统的报纸印刷又面临着极大的挑战。如果说传统的报纸印刷仅仅是一种单项技术，那么现代报纸印刷则是多学科、多门类的技术体系，是光、机、电的组合。印刷技术已从以物理、化学为主的传统领域，转移到以电子、电脑为主的高科技领域，由经验导入迈向知识导向。

　　从概念上讲，现代报纸印刷不再是传统意义的“报纸印刷工业”。人们的知识水平、审美观念以及对质量要求的提高，促使现代印刷品除了是信息传播的媒体外，还应具有更高的艺术水准，所以国外已将印刷工业称为“形象艺术工业”。更进一步说，电子和网络技术的普及应用，使印刷出版和电子出版能够联合生产印刷品和多媒体制品，因此笔者认为，今后对印刷业的全面称呼也许会为——“印刷媒体工业”。

　　概念上的更新使我们有必要从技术发展的角度对“报纸印刷”的革新进行重新定位。近年来，国内外印刷技术发展突飞猛进，正在发生着一场革命性的变革和重组，数字技术、网络技术、自动化技术、数字化工作流程，以及印刷环保和绿色印刷已成为报纸印刷技术发展的主要方向，并迅速实现产业化和推广应用。

　　印刷是艺术和文化的结晶，印刷科技具有高度综合性，所以报纸印刷工业既是知识产业，也是当之无愧的高新技术产业。

[时间：2011-01-18  作者：刘慧  来源：CPP114]