作者： 胡志鹏

　　出版社在北京率先启动了中国最先进的按需出版工程。这项无纸化出版工程省去制版等中间环节，一册起印，是当代讯息技术带给出版业的新革命。出版社计划今年建立按需出版数据库和专业网站，3年内实现5万种断版图书和大量短版图书的按需出版。

　　一. 何谓按需印刷

　　按需印刷(Print On Demand，简称POD)是按照不同时间、地点、数量、内容的需求，通过数码及超高速挽印技术实现出版行业整个流程的全新改造来适应个性化、短版化、高效率的现代市场需求，特别适用于一些定向较窄，专业性强，可变性强，批量较小的印刷。按需印刷是先进的数字、技术和原色(toner-based)印刷技术相结合的新型印刷工艺，其操作过程是将图书内容数码化后，用电子文件在专门的激光打印机上高速印制书页，并完成折页、配页、装订等工序。

　　二.按需印刷的优势

　　1.不受数量限制

　　客户实际需要，向客户提供个性化服务，且不受订购数量及形式限制。传统出中，一些专业、读者面窄、需求量少的图书，出版社往往基于经济效益的考虑而不愿意推出。按需出版则为印刷数量少，品种多的出版物创造了便利条件，为出版社实现「零库存」，同时亦满足读者对开本、字体等的个性化需求，充分体现为读者服务的原则。

　　2.市场反应快捷

　　以往在小批量印刷中最常用的小胶印由于基本沿袭传统印刷的制版，印刷方式，繁琐操作，很难适应客户对印刷文件的时间要求。按需印刷的另一特点是：即时成书。过去，印刷需要一定印量，如今一本书也可以交付印刷。据悉，目前有数码印刷机印量可达每分钟806页，故一本1000页的新书几分钟内便可完成打印及装订。日本按需印刷系统最高可达1小时10000页，美国的则从开印到裁页、折页、配页的时间约为30秒。

　　以后书店不再是大量图书排列在书架上，而只有样本或目录。读者想买某本图书，就告诉书店他要甚么字体、字号、尺寸、装订方法等。书店只要根据这些讯息，按动柜台上的按钮，机器便会自动将出版社数据库中的讯息传到书店，打印出来，并装订成书。这样，书店的工作量可减少，可省去不少储存空间，还能解决图书绝版及印数问题。

　　3.没有资金风险

　　通过按需付印，企业可摆脱传统财政负担，不必承担正式投放市场前为图书印刷、库存、投资所带来的风险，同时还能减少未售出去的图书昂贵的回购开支。以往从开始到收回资金的周期往往长达几个月，甚至几年。但现在出版社则不必顾虑发行量问题，而又能满足读者需求。据出版商估计，利用按需付印，即使每本书只印100本，他们也能赚钱，而采用传统胶印印刷，一本书至少需要数千册才能保本。

　　4.能满足个性需求

　　按需印刷产品内容可根据顾客要求增减或重组，如读者可选择自满意的封面色彩、纸张格式、正文字体、 字号大小等。因为POD采用数码印刷技术， 在生产运作过程中没有固定印版。数码印刷的印版，是存在电脑系统中的整页版面，完全靠指令控制输出。

　　二. 按需印刷前景广阔

　　随着国内出版行业市场逐渐开放，竞争日趋激烈，国内图书出版印刷业正发生一些重要变化，出版印刷领域在业务流程、生产工艺等方面，越来越受网络及讯息技术影响，很多出版社及印刷厂已开始认识按需印书的好处。

　　美国一家出版公司1997年推出全球第一批按需出版图书，目前这项技术已在发达国家大量采用。鲍德斯连销店总部已安装了按需印刷生产系统，巴诺连锁店和亚马逊网上书店则与批发商英特拉姆公司合作，通过闪电印刷公司共同推出按需印刷服务；批发商sprout公司开发的按需印刷系统，不仅满足自已需要，还为兰登书屋、时代华纳、西蒙与舒斯特等大中型出版社提供服务。按需印刷的应用范围越来越宽广。不仅由早期的书目订单印刷，发展至图书印刷，而印刷图书的品种也由开始的学术书扩展至众多的图书门类。

　　美国CAP Venture 印刷调查公司最新的预测表明，美国按需印刷零售额年增长率将为18%，将从2000年的 210亿美元增长至2005年的480亿美元，但同一时期美国印刷市场的总体增长率为4%；CAP在欧洲的调查结果也基本相同，预测在欧洲按需印刷零售额的年增长率为22%，将从1998年的86.1亿欧元增长到2004年的283.8亿欧元，印刷市场占有率也将从20%增加到29%。就国内市场而言，有分析家认为，适合数码印刷的小批量市场需求未来10年将以10%以上的高速增长，并将超过全部印刷需求的60%，应用前景十分广阔。

　　美国专业市场调查机构福里斯特研究公司一份研究报告指出，应读者要求订制印刷书籍和数码化教材的市场在未来几年会急剧膨胀，形势将逼使出版商全面而深刻地改革经营方式和革新印刷技术。报告预计，今后5年内，数码他订制印刷书籍、教材的销售收入将达76亿美元，约占出版业总收入的17%。按需出版有广阔的市场发展前景。

　　按需付印不仅仅是一台印刷机和若干书稿数据库的简单结合，也不只是单纯的出版技术革新，它的成熟和发展还需要各方面支持，特别是与电子讯息技术的发展相结合。

[时间：2004-11-15  作者：胡志鹏  来源：印艺]