近年来，随着新闻出版产业与计算机、互联网、无线通信、电子商务等新技术的加速融合，新闻出版的载体形式、技术手段、传播方式、营销方式、管理理念、管理方式等，正在发生革命性变化，新闻出版业进入了一个大变革、大调整、大发展的新时期。

    新技术背景下新闻出版业的现状

    新技术与新闻出版业的融合，使新闻出版业的发展呈现出一种复杂局面，突出表现在四个方面：先进与落后的技术共存、市场竞争百舸争流、新兴企业不断涌现、受众需求参差不齐。

    先进与落后的技术共存

    总体上看，既有最先进的现代出版印刷技术，又有落后的出版印刷工艺。以现代信息技术为基础的网络出版，实现了出版信息载体的多样化和全球化、信息组织的数据库化、信息处理的自动化和高速化，体现出强大的生命力，与传统出版相比具有不可比拟的优势。新技术催生的新兴出版形态，如博客、播客、拍客、维客、文学网站、手机报、网络游戏、网络出版等，发展迅猛。这些出版形态脱离了纸张、油墨等实物载体，出版环节少、效率高，读者随时随地可以阅读。有的企业甚至宣称今后只出版电子图书，不再出版传统的印刷书刊。有人预言人类将迈向无纸社会，图书报刊将走向消亡。但笔者以为，现在断言传统出版业退出历史舞台还为时尚早。尽管目前以新技术为支撑的新闻出版新业态、新产品层出不穷，传统出版向数字出版转型步伐加快，新兴出版业态正在逐渐占领传统出版市场并表现出取代传统出版的趋势，但国内外绝大部分报纸还没有放弃纸质出版，整个行业先进和落后、传统与现代交织共存的现象将会持续较长一段时间。

    市场竞争百舸争流

    目前，世界范围内新闻出版市场垄断程度较之于其他行业来说相对较低，国内新闻出版业市场垄断尚未形成。新闻出版总署发布的《2009年新闻出版产业分析报告》显示，2009年，全国有新闻出版单位35.7万家（不包括数字出版单位），其中法人单位12.0万家，约占单位总数的33.5%；非法人单位1.5万家，约占4.2%；个体经营户22.3万家，约占62.4%。全国综合经济规模最大的出版集团——江苏凤凰出版传媒集团2009年营业收入68.1亿元、利润总额12.1亿元，仅及英国培生集团（Pearson Group）2008年销售收入的11.0%和营业利润的12.4%。全国5家期刊集团的主营业务收入合计7.1亿元，仅占全国期刊出版主营业务收入的5.3%；全国发行集团前四强的主营业务收入合计196.9亿元，在整个出版物发行的主营业务收入中也不过占11.8%。这充分反映出我国新闻出版产业在企业层面上仍存在“大而弱”、“小而散”的情况，骨干企业或集团的经济实力不明显、不突出，与国际水平比较差距较大，市场垄断远未形成，整个市场仍然是百舸争流的局面。

    新兴企业不断涌现

    近年来一些以新技术为支撑的新兴企业迅速发展壮大，比如盛大集团从代理韩国游戏网上发布开始，几年时间年利润达到近66亿元。还有腾讯、淘宝、新浪、搜狐，以及从事出版物网络销售的亚马逊、当当网，电子图书运营公司北大方正、中文在线、超星公司、书生公司等，尽管有的不是严格意义上的新闻出版企业，但其新闻出版业务发展十分迅猛。目前，新闻出版总署对此高度重视，正在着力培养大型新闻出版企业和企业集团，出台了相关发展计划和扶持政策，为企业发展提供给了机遇；而上述新兴企业的迅速壮大则为我们指出了一条有别于传统企业发展模式的快速发展之路。

    受众需求参差不齐

    2010年7月15日，中国互联网络信息中心发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年6月底，我国网民规模达4.2亿人，手机网民达到2.77亿人，网民数量在不断壮大。为进一步了解互联网对传统出版带来的冲击和影响，前段时间，笔者对湖南省图书、报刊零售市场做了一次调研。数据显示，相比前几年，2010年湖南报刊销售量明显下降，《环球时报》发行量从过去每天4.8万份下降到2.5万份，《参考消息》从过去每期3万份下降到2.1万份，《读者》从每期8万份下降到6万份。但是，新华书店、民营书店的图书零售量又在提升。情况表明，迅速普及的互联网和无线通信网正在改变读者的阅读习惯，读者的阅读需求呈现出参差不齐和多样化的趋势，年轻读者越来越习惯于数字化阅读，快餐式文化依赖互联网的程度高一些，精英文化依赖传统图书多一些，但整体看传统媒体正在衰减。[next]

    新技术背景下新闻出版业的发展趋势

    新技术背景下新闻出版业的发展趋势大致表现为三个“加速度”：新技术对新闻出版业的武装和研发呈加速度；新技术对人们生产生活的干预呈加速度；新产品、新媒体、新企业、新行业的产生呈加速度。

    新技术对新闻出版业的 武装和研发呈加速度

    随着新技术与新闻出版产业的加速融合，新技术对传统新闻出版产业的武装以及对新兴产业的催生正在呈加速度发展，催生了一系列新的出版业态和出版形式，如内容集成商、技术提供商、网络运营商、电信运营商、电子数据库、电子图书、网络出版、按需印刷、图书电子商务、手机报、电子书、电子杂志，等等。一方面，彻底改变了传统的编辑出版方式，极大地提高了编辑生产能力，出版从过去的“拍脑袋”决定印刷数量变为更为科学的即时印刷、按需印刷，新闻出版体制机制和管理理念正在发生革命性的变化。另一方面，新产品、新业态层出不穷，并为越来越多的人所接受、喜爱甚至依赖，为新闻出版产业的发展提供了众多机遇。

    新技术对人们生产生活的 干预呈加速度

    互联网等新技术的普及，提高了生产效率，改善了人们的生活，越来越多的人对它高度依赖。《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，从2009年年底到2010年6月底，我国网民增加3600万人。其中，手机网民增加4334万人，增长18.6%；农村网民11508万人，增长7.7%；网民上网时间继续增加，人均周上网时间19.8个小时；网络文学使用率为44.8%，用户规模达1.88亿，增长15.7%，是互联网娱乐类应用中用户规模增幅最大的一项。

    新产品、新媒体、新企业、 新行业的产生呈加速度

    在出版业发展的历史长河中，技术是推动出版业发展的决定性因素。造纸术的发明催生了手写本纸质出版，雕版印刷术的发明出现了印本出版业，活字印刷术的发明极大地提高了出版效率，铅活字的发明造就了现代出版业。但是，这些进步并没有使产品形态发生根本变化，无论是抄写、刻版，还是铅印、胶印，最终的产品都是书。直到现代新技术融入出版以后，产品的最终形态才打破纸质出版这个单一的出版形态，出版产品既可以在线阅读，也可以作成形形色色的电子书或其他阅读产品。据了解，目前美国80%以上的出版企业都开展了电子书业务，国内出版社中约有90%的开展了电子书业务。特别是国际金融危机发生后，世界范围内的出版格局和出版市场发生了显著变化。一批互联网技术、数字技术、移动通信技术企业正向内容产业进军，国际出版传媒企业也加快了数字化转型步伐，一个全新的数字出版产业已经形成，新兴业态的发展已经成为国际出版业的增长动力。2009年，励德·爱思唯尔集团、施普林格公司、泰勒－弗朗西斯出版集团等国际知名出版公司的主要营业收入无一不是来自包括电子期刊、数据库等在内的数字产品，特别是电子学术期刊，已经成为利润率高且稳定的增长领域。这就是新技术带来的革命性变化，它不断地催生新产品、新媒体、新企业和新行业，带动了传统产业结构调整和经济增长方式的转变。可以想象，在新技术武装之下，未来新闻出版业载体形式、阅读形式、编辑方式、营销手段等方面的变化，将是一个变幻莫测的世界。[next]

    新技术背景下 新闻出版业的发展对策

    新技术给传统出版业带来的影响并不完全取决于技术变革本身，在一定程度上也取决于新闻出版行业对待新技术的态度。新技术背景下新闻出版业的发展应突出把握好四个方面：用新技术武装企业和员工、用新视野细分市场、用新技术打造新产品、用新技术壮大企业。

    用新技术武装企业和员工

    企业决策者、管理人员和普通员工，都要用新技术武装头脑，要善于发现新技术与新闻出版产业的结合点，用新技术改造企业传统模式、创造新的产业门类、打造新的产业平台。如电子数据库，就是利用信息技术将内容产品数字化，已经成为一个非常重要的产业门类，微软、谷歌、雅虎、百度等都瞄准了这个行当，纷纷与出版单位合作建立共享电子数据库。励德·爱思唯尔集团投入巨资建立了世界规模最大的科学文摘数据库Scopus和全文数据库Science Direct，目前全球范围的大学和研究性图书馆都在使用这些产品。国内也有这类数据企业，湖南的青苹果公司就是目前全球规模最大的中文数据处理中心，年处理文字量200亿汉字，处理报刊版面200万版，可完成图书数字化不少于50万种，该公司的目标是打造全球最具规模的中文信息处理和互联网出版平台。

    用新视野细分市场

    就是要站在新技术与新闻出版业结合的角度找市场。首先，要考虑新闻出版业的特点、规律，以及新技术对新闻出版业可能产生的影响，找到二者的结合点，开发新的产品市场。比如，手机报的开发就是用新视野细分市场的一个典型案例。其次，要利用新技术条件找到读者对于新技术的兴奋点，开发新的产品市场。因为许多产品产生的灵感和创意往往首先来自于消费者而不是生产者。当人们认真研究并努力满足消费者需求的时候，就可能会发现消费者对新产品的某种思路或者闪光的火花，而这种思路和火花有可能帮助我们创造一个新产品，开拓一片新的市场。

    用新技术打造新产品

    目前，图书报刊等传统媒体在产品创新上远远落后于互联网。互联网新产品层出不穷，比如互联网游戏，创新能力很强，新游戏不断推出升级，使网民欲罢不能。反观传统媒体，在设计新产品的时候，思维往往停留在对图书产品本身的改造上面，比如改变开本、用纸类型等，这显然无法满足当今广大年轻读者的需求。年轻读者需要的新产品，往往是利用传统媒体的内容嫁接新技术外壳的产品。因此，在新技术背景下，新闻出版企业必须坚持用新技术打造新产品。

    用新技术壮大企业

    兼并重组是企业快速壮大的一种方式，但通常只有大公司才具备这种实力，小公司往往只是被兼并的对象。除此之外，在新技术背景下，企业快速壮大的最佳途径就是依赖新技术，用新思维、新技术壮大企业。比如，投资创办新媒体企业，利用新媒体进行出版物推广，利用新技术扩张互联网出版业务，等等。因为传统的产业发展方式只能实现循序渐进的增长，很难实现超常规发展。只有新技术才可以带来几何级数的增长，可以创造奇迹。前面述及的盛大、腾讯、淘宝等，就是成功的范例。1988年成立的深圳华为公司2009年销售收入达到1491亿元，成为仅次于爱立信的全球第二大电信设备商，发展不可谓不快。但相比淘宝网，它如此“骄人”的发展速度也相形见绌。2003年阿里巴巴公司投资4.5亿元创办的淘宝网，2009年交易额超过2000亿元。这就是新技术的魔力，它给我们的企业发展带来美好的遐想和无限的希望。

    当然，并不是沾了新技术就会有好的市场表现。回顾近年来传统出版企业的数字化之路，走得非常艰难。由于出版社、报刊社的急功近利，在短期利益的诱惑下，纷纷把自己的图书和报刊打包，廉价出卖给技术提供商，渐渐把自己的位置弱化，在逐渐形成的数字出版产业链中扮演了“内容提供商”的角色，严重偏离了出版的主体地位。值得欣慰的是，这种现象已经引起了业界的重视，在湖南最近达成的几例新的合作模式中，新闻出版单位的分成比例较之以往已经有所上升。可以相信，随着市场的不断规范和行业管理制度的不断健全，新技术背景下新闻出版业的发展必将迎来一个美好的明天。作者:朱建纲

[时间：2011-01-13  来源：新闻出版报 ]