近日，来自商务部的数据显示，今年我国网络购物的规模预计可达4500亿元。这一数字几乎是2009年的一倍，比5年前翻了整整22倍！网络购物，这个名词对我们而言已经不再陌生。但在2010年，网络购物的迅猛发展，却是让人感觉眼前一亮。

　　面对着琳琅满目的网上商品，我们不禁要问，在这个价值4500亿元的巨大市场中，印刷业能否分得一杯羹？因为网络购物的便捷性是所有消费者都向往的，如果我们的印刷设备和印刷耗材也能实现网络销售，那对用户和企业来说无疑是一件两全其美的事情。目前，国内有些网站已经开始尝试通过网络销售印刷油墨、印刷耗材、设备零配件、和辅助器材等产品，但效果似乎并不尽如人意，那问题到底出在哪儿了呢？为此，笔者特意采访了北京一家大型印刷企业的采购人员，请他谈谈自己对网上购买印刷器材的看法。

　　据这位采购人员介绍，在印刷行业推广网络购物，目前还存在以下几个瓶颈：

　　首先是印刷企业的意识问题。大多数印刷企业还习惯于传统的采购模式，也有固定的代理商，他们大多相信“眼见为实”，对网上购物普遍存有疑虑，不敢轻易尝试。

　　其次是网站的供货问题。印刷企业购买印刷器材，往往希望在下订单后马上拿货，但事实上这需要销售网站具有雄厚的资金实力和完善的物流体系，也就说，网站不但要事先投入大笔资金买入现货，而且还要及时准确地将物品送到客户需要的地方，这无疑是一个相当苛刻的条件。

　　第三是印刷厂的结账问题。我们平时在网上购物，都是能通过第三方支付平台进行及时付款的，而印刷企业几乎没有能够做到现结的，他们往往会推迟1到3个月才能给供货商付款，这恐怕是很多网络经销商都难以接受的。

　　第四就是产品的推广问题。以印刷车间常用的洗车水为例，大多数印刷企业都会先试用一下再选择购买，而网上销售的产品则很少能为印刷企业提供这样的试用机会，而印刷企业在不了解产品性能的情况下，也不可能做出购买决定。

　　由此可见，网络购物虽然“看上去很美”，但要想在印刷行业中进行推广，还面临着很多困难，我们现在需要做的就是不断完善网上销售的模式，了解用户的需求，力争早日在庞大的网络购物市场上打出属于自己的一片天空。

[时间：2010-12-31  作者：孟丹  来源：必胜原创]