2011年的脚步渐渐近了，大家即将迎来新的一年。新年旧历交替之际，最有代表的一件事情就是用一本崭新的台历或者挂历，替换下已然陪伴我们度过365个日夜的旧物。回顾十余年前，挂历（台历）是阳历年末最为畅销的商品，印制挂历也是绝对的肥差。然而当目光转回当下，纸质印刷日历的整体市场遇冷，销量骤减，利润率更是接近冰点。

　　这曾经的肥肉今天食之就真的如同嚼蜡了吗？

日历新品登台 翻开印刷业2011年新的篇章
点击此处查看全部新闻图片

　　笔者随机对一些单位、市场进行了调查。结果显示，中国人年末赠送日历的习惯并没有真的改变，尤其是企事业单位、银行、保险、基金、商场等机构对于日历想需求可以说有增无减。只是今年的日历产品出现了根本性的革新。卡片式的日历几乎看不到了、纸质印刷品集中在高档、精美制作类产品，而“环保型”挂历热销全国。此类产品将印刷介质从传统的纸变成了无纺布，每过完一个月份即可撕下来，有的可以作为购物袋，有的可以当成围裙，还有一些经过简单的手工制作可以变成废纸篓。

　　昨日（2010年12月29日）笔者收到了朋友赠送的一款中国银行定制的“环保挂历”，整个挂历呈现米黄色，以环保为主打概念，除了必要的日期数字，还有一些简单的图案。撕下一个试用，很结实，拿着上街并不失美观，中国银行的LOGO明显，有着很好的宣传效果。

日历新品登台 翻开印刷业2011年新的篇章
点击此处查看全部新闻图片

　　透过2011年日历形式的变化，我们可以任头脑进行一下风暴。印刷真的要没落吗？答案是否定的。然而随着整体经济水平的提高，我们印刷品的最终用户的眼光、需求都在提高，对于各类消费产品的选择也越发挑剔。最终消费力的选择引导着印刷企业上游客户产品开发的取向。环保日历的开发，很好的将社会热点与实用性进行了结合，同时成功引导了一种流行。在未来，我们的印刷企业将随着市场要求发展成文武全才，印刷技术水平要保持较高水平，同时对于最终市场的走向也要保持较高的敏感度，适应产品结构调整的频率。一手抓起内部技术质量建设，保持业务水平的领先性；一手抓起外部市场导向，保证服务的质量与延伸性。

　　残酷的市场终会令我们的印刷企业百炼成钢，而走过了金融危机，走过了二十一世纪第一个十年。2011年会充满希望与成长。

[时间：2010-12-30  作者：彩媛  来源：必胜网]