新闻出版总署副署长李东东日前透露，“十二五”期间，出版总署将推动传统新闻出版业的数字化战略，实现产业升级。出版总署的目标是，到“十二五”末，我国数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值的25%，整体规模居于世界领先水平;到2020年，传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显优势。

　　数字出版经济规模超过图书

　　2009年，我国数字出版总产出799.4亿元，实现增加值234.6亿元，营业收入799.4亿元，利润总额63.9亿元。数字出版经济规模超过图书出版，初步形成了北京、上海、广东等数字出版产业集聚区。在数字出版内部，手机出版的营业收入已超过传统的网络游戏，占数字出版全部营业收入的24.2%，位居首位。

　　第一创业证券研究员任文杰认为，“十二五”规划首次明确提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业，中国文体娱乐产业对于GDP的贡献仅为美国的四分之一，未来增长空间巨大，随着居民收入的增长以及以移动互联网为代表的新技术突破，使产业新价值的创造成为可能，而传统媒体的数字化就是典型行业。

　　12月6日，基于云计算的谷歌电子书店正式在美国上线，提供约4000家出版商的近300万种电子书供用户购买或下载，其中200余万种为免费的公共版权图书，谷歌一举成为世界最大的电子书提供商。

　　宏源证券研究员认为，开放式平台将是全球范围数字发行的大趋势，但是在中国的环境下，具备正规的出版发行资质的数字图书资源，仍可能掌握在出版商手中，中国未来的数字发行平台如果走向开放式，数字图书业会首先由传统出版集团进行数字出版，再进入开放式平台。

　　今年新闻出版总署印发了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，正在加快推动传统出版单位数字化转型。根据这一意见，我国将加快书报刊出版单位采用新技术和现代生产方式改造传统出版流程;高度重视出版资源数字化工作，加快存量资源整理，按统一标准进行分类、存储;积极探索出版资源数字版权授权解决方案;鼓励传统出版单位开展网络出版业务;支持传统出版单位设立完全市场化的数字出版公司，尽快做大做强，成为数字出版龙头企业。

　　传统媒体应顺应发展趋势

　　李东东表示，希望传统媒体要顺应数字化、网络化、多媒体传播技术影响下的内容产业发展趋势，积极拓展行业内涵和外延，建构数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台，重组运营组织和业务流程，开拓增值服务业务，实现传统媒体核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合。

　　李东东同时指出，目前，传统报刊的报道都不同程度地被众多新媒体通过不同方式进行非法转载，传统报刊在维护自身合法权益的过程中，面临取证困难、维权成本高等困惑。新闻出版行政部门下一步将加大版权保护宣传力度，强化版权保护意识;加大对数字版权侵权盗版行为的打击力度，切实保障著作权人合法权益;加快技术创新和标准制定，为版权保护提供有效的技术手段;积极建立以司法、行政、技术和标准相结合的版权保护体系，进一步推动传统媒体与新媒体共同繁荣发展。

[时间：2010-12-22  来源：中国证券报]