近日，新华书店旗下九月网发布的一份调查报告显示：读者已经开始接受对电子书的付费阅读，但是用户对电子书缺乏拥有感。

　　调查报告显示，对于电子书的购买决策因素更多是来源于内容和拥有感。并且，与其他商品不同，读者对电子书的价格并不敏感。九月网表示，此调查结果并不意外，虽然大部分的读者选择了纸书，但是都表达了对于电子书的关注和喜爱。

　　从读者的角度来分析，电子书和纸质书在内容上是相同的，但是在阅读体验上却有本质的不同。有的读者喜欢纸墨书香，有的则希望便携的随时随地阅读。对于现代生活来说，二者缺一不可，而非孰取代谁！

　　闻墨香纸质书略胜一筹

　　在阅读时更倾向于纸书还是电子书的调查结果显示，55%的读者选择了纸质书，34%的用户选择电子书，11%的用户在购买不到纸书的情况才会选择电子书。

　　通过调查结果显示，选择纸书读者表示因为更喜欢纸墨书香和收藏拥有感，选择电子书的用户表示是更喜欢利用现代化的IT设备进行阅读，看重了电子书便捷性和实惠的价格;买不到纸书才选择电子书的用户则表现得很无奈，很大程度是需要这本书的内容，但是却很难买到纸质版，只能用电子书来代替。可以看出，大部分的读者还是倾向于读纸书，而数字阅读的市场还需要进一步培育。

　　通过电话回访调查显示，大部分的用户都对电子书表示关注。随着IT技术的发展，人们的生活越来越依靠IT，数字阅读逐渐成为主流的阅读方式。电子书的便携、随意和价格优势，将会吸引越来越多的读者。

针对纸书和电子书的调查结果
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　　比价格电子书更给力

　　在对价格的调查中，6%的用户认为电子书是纸书价格的1/4合适（以下同），12%的人选择1/5，15%的用户选择1/8，62%的用户选择1/10，5%的用户选择了免费。

　　从调查结果来看，95%的用户能够接受电子书付费的模式，也说明用户对电子书的认可。对于价格的接受，更多的读者希望电子书的价格能够更低些。而实际上，电子书的价格优势在此项调查中明显体现。一本纸质书的产生，需要印刷、出版、运输、销售等多个流通渠道，而在电话回访中，大部分的读者也对纸质书的购买成本叫苦不迭，大部分的读者一年花费几百元购买书籍，而少数读者甚至几千上万。从价格来比较，电子书的具备较强的优势。电子书的二次加工成本相对较低，只需要进行一次数字加工，即可多次授权阅读。而在购买环节，也可以通过互联网，足不出户即可完成，省去了消费者消费者购书的时间成本和物流成本，大大降低了读者的阅读成本。

　　对于读者来说，实际上购买和阅读习惯是可以培养，而最终性价比将成为消费主流。

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　　电子书离普及还有多远？

　　无论如何比较，读者的选择是第一位的。就目前的市场来看，电子书的阅读群体大部分为80后、90后的年轻一族;而对于没有实体书的阅读方式，中老年阅读群体很难接受。年轻一族阅读的书籍大多为网络原创文学和小说，这部分内容轻松诙谐，大部分内容都是文字，适合手机等设备浅阅读，因此受到追捧。喜欢专业书籍和深阅读的中青年读者则很难找到自己需要专业书籍，由于版权控制较为严格，网上能找到的少之又少。九月网从满足用户的需求出发，内容除了提供小说，文学作品外，也提供很多盗版电子书网站找不到的专业书籍，让用户也能对专业书籍进行数字阅读。

　　九月网总经理庞里洋对表示，新华文轩(四川新华书店)旗下的文轩网和九月网(http://www.9yue.com)，分别经营着纸质书销售和电子书阅读服务业务。用户在文轩网上购买纸质图书时，可以链接到九月网通过电子版试读，再进行购买，获得和实体书店一样的体验。用户也可以直接在九月网上试读，购买电子书，也可以通过九月网链接到文轩网直接购买纸质书，一个网站提供两种选择。当前用户往往希望在闲暇时仔细品味纸质书，在繁忙工作的日子里可以用电子书快速查找信息。纸质书和电子书的功能已然分离，满足了不同消费需求。最大程度的挖掘、满足读者需要，才能同时推动纸质图书和电子书的销售发展。在文轩网上重点推广的图书，用户在九月网下载体验版本阅读，也推动了其购买纸质图书的欲望。

　　庞里洋还谈到，九月网在阅读体验上，更多的保留了传统纸质书的纸墨书香的感觉。九月网的电子书是用出版社授权的排版文件，进行加工，阅读界面和纸书完全一致，解决了用户阅读在其他电子书感受不到的图文并茂的界面。此外，九月网的电子书还加入了批注、高亮显示、书评等人书互动功能，还能够分享读书感觉，使其阅读更有纸书的感觉。在销售方式上采取永久购买、包月阅读、章节购买、租借等多种方式，让用户拥有和纸书一样的拥有感。

　　其实，无论是电子书，还是纸质书。我们都要尊重读者的选择。在“电子书对抗纸质书”战争中，最终是没有胜者的。只有以读者需求为中心，才是市场真的未来成功之道，电子书未来之路任重而道远。九月网的目标是成为读者随身的新华书店，提供一站式购书服务，纸书、电子书用户可以随意选择。

[时间：2010-12-10  作者：佚名  来源：中关村在线]