译/刘斌强

　　印刷业正在经历着前所未有的蓬勃发展，印刷业有着比以往任何时候更加美好的未来。

　　当Drupa2004在今年5月6日于杜赛尔多夫开展时，来自全球的出版专家、印刷企业家云集于此，他们在这里看到了几乎令人难以置信的各种各样的彩色印刷系统。印前制作、彩色印刷以及印后加工作为一体化的解决方案显示了现代印刷方式是如何简便、快捷、高质地完成所有工序。在Drupa2004上，参观者最为强烈的感受是：印刷业正在经历着前所未有的蓬勃发展，印刷业有着比以往任何时候更加美好的未来。

　　将来还需要印刷

　　各种各样的印刷产品能够满足人们生活的基本需求。下面的观点尽管听起来有些陈旧，但却是非常重要的：

　　一是印刷品能够在任意时间、任何地点表达和传递信息；

　　二是印刷品不需要电或者能量源。

　　当然，也有一些任务和解决方案使用计算机、网络和电子产品会比使用印刷品更有效，不过，这并不应该成为印刷业的威胁。相反地，IT技术形成了现代印刷业解决方案的基础。

　　印刷作为一个复杂的信息系统仍然具有很强的吸引力，虽然市场需求与重点发生了变化，但书本对于文化、科学、工作与休闲仍然是不可或缺的。商品包装正在提升其价值和重要性，而且已经从过去的“哑巴推销员”变得更具有吸引力，能够“传递”更多的信息。通过后加工、多样化、个性化、大规模定制等方式可以使得包装的价值最优化。数字印刷正在大范围内取得快速发展，不过主要应用于短版的、个性化市场。当然，正如万事万物时刻都在发生变化一样，数字印刷的市场总额也表现出上升的趋势。

　　在Drupa2004印刷传媒展会上激动人心的事情是：印刷业将发生再创造，也即是说，将来会有比以前更多的印刷需求。

　　我们没有必要去推测是谁在创造市场需求，我们最好将整个局面当作一场网球赛来看待；网球是发展的东西，人们为这些变化（有时候是技术，有时候是市场）服务，发展的步伐和方向都是可以发生改变的。因此，短周期的技术创新并非是不好的东西，反而是实实在在的契机，而且使得市场充满活力和生机。

　　2004年印刷传媒生产的技术“只有”一个焦点：生产过程的最优化和自动化。这一“惟一”的焦点其实代表了各种实用的技术，在它背后隐藏着划时代的技术进步，尤其在广大工作流程和信息管理系统市场，这些技术将在取得进步的同时，保持卓越的性能。在印前、印刷以及印后设备领域，电子控制器件控制着设备的运行、产品的质量，人们再也不能只凭手动来驾驭高度精密的设备。简而言之就是：人们负责思考要做的事情，然后由计算机来控制完成。如果用户想要经济有效并持续地完成他们的工作，他们必须将内部生产过程和各种应用进行联网。

　　印刷业是高科技产业

　　现代印刷中的测量与测试，过程控制与优化、印刷“办公软件”与印刷技术的联袂是杜赛尔多夫Drupa2004的中心议题。许多并不引人注意的东西都非常重要，一台大型印刷机上的超级快速伺服电机看起来很小，非常的不起眼，但它却是一个非常巨大的进步；精致的、能够与用户一道“思考”的软件可以安装在普通的电脑上……

　　我们要学会接受这些新事物以及重新评价我们以往的偏见和习惯，隐藏在“事物背后的事物”是Drupa2004参展者需要关注的“知识宝库”。

　　电子产品和印刷产品不是竞争者，相反，是共生者。现代印刷是高科技的应用，几乎没有任何其它行业能够数世纪以来取得成功的发展，如今还能像印刷业一样实现计算机化。在这种情况下，“数字技术驱动”只是一个方面而已，最优化印刷生产过程（数字化工作流程）将形成Drupa2004的一个更为引人注目的焦点。另一个值得注意的是印刷生产企业与客户、设备供应商与服务供应商的网络互联，这种在即时信息交换层次的互联，以及组织结构、行政结构往网络化方向的转变正在快速地向前发展。

　　印刷品与印后加工的重要性

　　印刷品比以往任何进修都更具有活力。各种信息、建议只有成为印刷品时才能实两个基本点性化；印后加工具有可以实现人们各种想法的潜能。

　　将印刷品与电了产品相结合的篇章才刚刚揭开，下面是几个例了：

　　（1）电子芯片被嵌入印刷品中，这样就可以用于识别或者定位；

　　（2）纸张可以与计算机交流；

　　（3）图像处理也不再限于只是复制漂亮的图像，各种代码可以被嵌入图像中，之后用于组织结构和识别，从而可以形成一个全新的应用领域。

　　印刷企业不再只是一个纯粹意义的产品生产集散地，如今它拥有更多的功能，人们可以通过网络将它与任何一个地方联接起来；办公领域与印刷领域的联接其实早就建立起来了，只是没有得到足够的使用；文字与图像数据库很早就作为印胶领域的标准建立了起来。

　　所有这些都属于印刷业未来发展的潜力，如果我们能够接受和利用各种转变，我们可以断定印刷业有着美好的将来。因为适应变化即是生存，变化意味着持续的存在，再创造是必需的。

　　因此，参观Drupa2004的人们要关注的问题不应该是“这些变化能为我做些什么？”而应该是“我怎样才能利用这些变化促进我的发展？”同样，“这些技术创新对我有用吗？”也是一个错误的问题。“我怎样才能利用这项创新来使我的盈利最大化？怎样确保自己的市场份额或如何开拓新的市场？”才是企业家看待问题的方式。各种技术展示，不管是硬件、软件、组织结构产品或是知识产品都代表着一个契机，借助其多样化，它们可以使企业、企业家、投资决策者做出实现自身的差异化的决定。盲目随从一项大众技术再也不是什么好的选择，做出适合自己的、独特的选择才是正确的。

[时间：2004-08-25  作者：中国印刷  来源：中国印刷]