近日，印刷业内知名咨询公司PIRA International的打印行业战略顾问Neil Falconer先生应邀来华参加由富士施乐公司举办的Innovate 2010数码印刷行业研讨会，并畅谈了在电子化阅读日益流行的今天，书籍印刷商和出版商如何把握先机，开拓新业务。

　　Neil Falconer先生在题为“电子书籍对印刷市场的影响——你该如何在未来市场中重新定位”的演讲中提到，书刊印刷正在向短版个性化的方向上发展，根据统计，2000年，印刷份数在1000-1500本、1501-3000本和3001-5000本的活件分别只占到了印刷总量的27.2%、16.9%和24.7%，而到了2011年，这三组数据将分别增长到32.1%、19.1%和27.9%，由此可见，中短版按需印刷将成为书刊印刷市场的主流，这也将在一定程度上推动数码印刷的高速发展。

　　Neil Falconer先生说：“从全球市场来看，包括今年在内的未来五年，在传统印刷方面，报纸每年大概有12%的负增长，书本印刷有10%左右的负增长，其他目录型印刷的负增长更高，达到20%。但是由于数码印刷的可变数据打印，以及一对一个性化的应用越来越普及，因此数码印刷全球市场不但没有降低，还有一个比较健康的增长。”

　　而在谈到电子书等新兴数字媒体对传统的书刊印刷企业的冲击时，Neil Falconer先生也表示，印刷企业应该意识到电子书与印刷书刊各自的优缺点，学会利用数码印刷技术开拓新业务。

　　比如说，在欧美国家，数码技术常常被用于最初的图书试售，如果成功，企业就会通过根据市场需求，通过网络或胶印设备进行生产。一旦需求量下滑，此后的图书就会根据实际的市场需求通过数码设备进行印刷。

　　目前在美国，约20%在亚马逊销售的图书都是按需印刷的，如此灵活的生产和销售方式也为书籍印刷商和出版商带来了增长业绩和提高利润的机会。这对我们国内的出版社和书刊印刷企业也是一个很好的借鉴。

　　数码印刷是一项很好的技术，它既环保又灵活，但要想用好它也绝非易事。如果我们能找到合适的商业模式和市场定位，就一定能在享受这项技术所带来的竞争优势的同时，推动数码印刷继续向前发展。

[时间：2010-11-25  作者：孟丹  来源：必胜网]