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　　本文由Pira国际的管理总监Michael Hancock（如上图）撰写

　　过去的几年，世界经济经历了一段艰难的低靡期，现在开始逐渐负苏，一些观察家认为这种周期性的经济萧条每隔10年会发生一回，而2004年将成为经济回暖的重要转折点。

　　在美国国家经济GDP指数与印刷销售之间的关系是非常密切的，而在欧洲这一关系并不十分明朗，但已经逐渐引起了行业的关注。其他媒体形式（以及其他印刷方式）正在对传统商业印刷领域造成越来越深远的影响，以及整个印刷供应链上各个环节对浪费的抵制，表明未来不太可能一下子恢复到前些年印刷品（纸品需求）较高的增长速率，即使大众的消费需求增高了，对印刷品的需求也不会达到那样的程度。

　　印刷出版工业所面临的竞争和压力越来越多：

　　· 广泛的生产生产能力过剩造成工价不断降低；

　　· 互联网、电子商务以及竞标体制的不断普及，进一步恶化了价格的下跌；

　　· 东欧国家技术实力有了一定的增长；

　　· 印度和增长强劲的中国正逐渐成为印前和生产加工服务的主要供应商。

　　这些因素造成的部分结果是产量在不断增加，而利润却在逐渐下降。因此对于供应链上所涉及到的各个环节而言，减少成本是当务之急，为此许多企业都将注意力放在了优化工艺和提高设备自动化程度方面。这个时候提出JDF连接正是时候，也得到了业内的广泛欢迎。

　　尽管过去四年的经济环境（自从Drupa2000以来），除了商业表格和文具印刷以外，印刷行业的各个市场分支都有了不同程度的增长。在某些方面推动印刷发展的因素有：

　　· 电子媒体的出现使印刷品的需求量有所下降；

　　· 印刷生产向非生产环境的转变导致了单张纸产量的增长。

　　印刷生产的数量与广告消费联系非常紧密（广告消费对GDP的影响也比较大），目前在欧洲广告消费的年增长率仅为3%，低于10年前5%的年增长率。随着数字媒体的强劲增长，印刷正慢慢丢失其在广告消费上的份额，但在未来几年，仍将继续维持现在这样的增长速度。

　　尽管在过去的四年，资本投资的力度不是很大，但印刷领域的技术进步一刻也没有停止。CTP已被广泛地接受和安装，并与自动化工作流程一起对印前乃至整个印刷工艺都带来了巨大的影响。如今，有越来越多的高度自动化的印刷机被安装，逐渐缩短了印刷作业的长度。数字印刷系统也有了很大的进步，据最近由Pira公司所做的调查预计，未来的10年，到2010年的时候，数字印刷将从现在占整个印刷市场的4%份额增加到14%，其中喷墨技术将占到一半。

　　报业

　　也许大家都感受到了报业市场在走下坡路，在世界的一些区域，如在美国，就是如此。但欧洲的报社推出了一些新概念的印刷品（也开发了其他一些收入形式），因此基本的销售还是可以维持的。在欧洲，对报纸的总需求量比前几年略有增长，预计到2008年，都会保持持续增长的势头。

　　杂志

　　杂志是印刷领域最成功的一个印刷产品，消费品杂志的增长势头一直都比较旺盛。电子商务（B2B）杂志成为互联网最重要的用户，尤其对于那些广告分类和读者服务类杂志，预期将成为纸媒体需求的主体。但在大部分的东欧国家，B2B还很落后，增长潜力比较巨大。广告商发现杂志是与目标客户沟通联系的一种有效方式，因此在广告上面的收入持续攀升，而且有望持续相当长的一段时间。杂志出版存在的一个主要问题是在供应链上造成的浪费，这是一个环境问题，对于出版社来说也是一个成本问题。推动增长的一个主要力量是定单的增长，这与不同的国家情况有关。

　　书刊

　　这一分支的情况会比较复杂，因为书刊出版的目的差别很大，产品数量也不同，从一本到几百到几千。通常书刊销售的速度比较慢，因此现在有越来越多的出版社开始考虑利用数字印刷进行生产。目前只有很少比例的书是用数字印刷的方式进行生产的，大约只有2%，但随着网络出版的流行，将对书刊出版的供应链造成一定的影响。考虑到未来的书刊出版，应该想到读者的时间与其他休闲方式之间的竞争和矛盾。

　　促销印刷品

　　目前推动促销印刷品的主要动力来自直邮市场，消费在逐渐增长，以5%-10%的速度，在某些国家增长的速度还要快一些。直邮是最印刷产品领域增长最强劲的一个部分，在欧洲这一数值大约为4%，2001年的时候，增长速度还仅有3%，这在经济不景气的大环境下，还是相当不错的。直邮始终都被看做是成功的印刷产品，如果是定制的内容就更加如此。

　　随着技术的不断进步，大众越来越乐于采用多种媒体的形式来获得信息，因此目录和网站都将得到行业的支持，每种面向不同的购买群体，促使整体的销售额在增长。同样，直邮产品的应用，再加上电子邮件和定制的网页共同使销售业绩达到了一个新的高度。因此，推广促销型印刷品在多种形式的推广战役中扮演了极为重要的角色。使推广型印刷品下降的一个力量是互联网，尤其是可以从网上直接下载PDF的手册和一些宣传品，下载后只要打印出来即可。

　　办公印刷品、表格和信纸

　　尽管部分专业人士认为商业表格在缓慢下降，而CAP风险公司的调查表明，这一领域仍然有每年1.2%的增长（考虑到由于价格下滑而使销售值下降的结果），而Pira的市场调研结果为每年2%的增长。这些数据受到了电子系统和桌面印刷的影响，据RIT的调查数据，预计到2020年，这一领域将下降到2000年的25%的水平。整体趋势是下降的，近几年4%的增长要比上个10年下降了许多。

　　对商业信纸和其他一些办公文件的需求也在不断减少，这也与发展趋势有关。此外，一些商业信函都是被预印好的，但另一方面，直邮产品的增多（用户可能需要印刷更多的信封）也将导致这一部分的需求增多。

　　增长的部分毫无疑问是单张纸部分，甚至在过去四年的经济不景气时期，也能达到每年3.5%的增长率。

　　考虑到所有这些产品，预计到2010年的时候，印刷品的整体增长趋势将在3%-4%之间。

[时间：2004-08-11  作者：Gloria  来源：Bisenet]