毫无疑问，乐凯是中国人自己的、硕果仅存的胶卷品牌。在美国柯达、日本富士两大国际知名品牌的多年夹击之下，乐凯彩卷能在中国市场生存下来，非常不容易。

　　但是，乐凯无论是产品质量、企业实力、还是品牌知名度，与柯达、富士相距甚远也是公认的事实。正因为如此，在两大跨国公司互相争斗、大肆蚕食中国市场的过程中，乐凯似乎一开始就注定了被动的、被吃掉的角色。关于乐凯要嫁给谁的传言近年来不绝如缕。

　　所以，当乐凯终于决定与柯达合资，并成功实现控股、保留自有品牌之后，这样的结局让不少国人感到欣慰。

　　合资问题尘埃落定不久，乐凯遭遇又一场重大变故，挂在自家门口的一块金字招牌被取走了。

　　3月30日，中国名牌战略推进委员会公告了新一批共48类的“中国名牌”产品评选范围，胶卷类产品没有被列入。这个公告意味着，在今年9月1日期满之后，乐凯将不再拥有“中国名牌”的称号。

　　“中国名牌”是由隶属于国家质量监督检验检疫总局的中国名牌战略推进委员会评选的，每年一评，当选产品拥有名牌称号的期限为3年。在3年之内，企业可以在获得“中国名牌”产品称号的产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中使用统

　　一规定的“中国名牌”产品标志，并注明有效期间。产品在有效期内，免于各级政府部门的质量监督检查。对符合出口免检有关规定的，依法优先予以免检。同时，产品在有效期内，列入打击假冒、保护名优活动的范围。

　　因此，获得“中国名牌”称号不但对企业的品牌提升有极大的助益，而且还有很多实际的好处。这块牌子，当之无愧是一块金字招牌。

　　也正因为如此，乐凯对失去这块招牌非常在意。根据媒体的报道，在得知自己没有被列入名牌评选范围之后，乐凯方面与中国名牌战略推进委员会进行了密集的沟通，力图重新进入评选名单。在沟通无果之后，乐凯打破沉默，对自己的落选公开表示不满和质疑。

　　中国名牌战略推进委员会给乐凯的解释是，随着数码相机等高新技术产品的热销，胶卷业的发展潜力正在减弱，这与“中国名牌”着力推动朝阳产业的方向不符。另外，乐凯与柯达的合资则是胶卷业落选新一轮“中国名牌”的另一个原因。

　　对于评选机构给出的理由，乐凯显然不满意。该公司表示：据预测，中国、印度、俄罗斯等国家传统相机销售仍然以10％左右的速度增长。尽管受到数码影像的冲击，中国在21世纪内胶卷消费依然是世界最大的市场资源之一。到2008年乐凯彩卷的销量将比2003年提高三倍。因此，整个行业的发展潜力正在减弱的判断并不准确。关于与柯达合资的问题，乐凯表示，合资当中乐凯坚持的“合资三原则”之一就是“保持乐凯品牌”，乐凯与柯达的合资不仅令乐凯品牌的价值和胶卷产品竞争力的提升取得突破，还可以在国内外市场销售中取得突破。

　　尽管据理力争，但是乐凯无缘“中国名牌”已成定局。作为一种安慰性的表态，评选机构表示，乐凯还可以争取在明年进入评选目录。

　　记者认为，在这次“中国名牌”风波中，乐凯方面的表现及其背后的心态值得反思。

　　首先，作为一种消费者经常使用的产品，乐凯在中国的市场上已经具备了相当的知名度，而且，这类产品较高的技术门槛，使得短期内很难有中国其他企业进入这个行业。在中国企业中，乐凯已经是独此一家。

　　其次，乐凯的知名度、甚至市场份额，在一定程度上依赖于柯达、富士多年来在中国的市场推广以及3者之间的竞争关系。正因为上述两家跨国公司的推广，才使得中国的消费者越来越多地接受、使用彩色胶卷。也正因为乐凯与国外品牌的竞争关系，使得更多的消费者关注乐凯这个胶卷行业里惟一的中国品牌，关注乐凯的前途，这无形之中大大提高了乐凯的知名度。

　　第三，无论是过去，还是可以预见的将来，至少在很多中国消费者看来，乐凯彩卷的质量、品质、品牌知名度，都是无法与柯达、富士相比的。

　　因为以上3个方面的原因，记者认为：对于乐凯来说，“中国名牌”称号，尽管是国家级的，是众多中国企业梦寐以求的，但是这块牌子对乐凯来说，实际含金量并不是很多。无论是消费者的认知程度，还是市场份额，基本上都不会因为丢掉了这块牌子受到多少影响。

　　那么，乐凯的品牌提升、市场拓展之路该怎么走呢？

　　当然是在与柯达的技术合作上。

　　因为有了与柯达的合资，乐凯就拥有了在产品质量、品质上达到国际一流水平的可能性，这同时也是乐凯提升自身品牌的重要途径。乐凯与柯达的关系，就是水与船的关系，水涨船高。相信柯达之所以同意乐凯继续保持自己的品牌，也是看到了乐凯这块牌子在民族感情方面对中国消费者的吸引力，这种吸引力就是市场份额。记者相信，让更多的消费者知道乐凯承接、消化了柯达的优秀品质，要比让消费者知道乐凯是“中国名牌”好得多。

　　在胶卷行业，乐凯已经是独一无二的中国品牌了，它现在最需要的是更多中国消费者的认可，而不是来自上级机关的所谓“金字招牌”。这就好像在太阳底下，又去点燃一根蜡烛，是没有必要的。

[时间：2004-07-28  作者：中华工商时报  来源：中华工商时报]