一瓶白酒，豪华包装一番，消耗了大量的材质，白酒一喝完，精美的包装就成了鸡肋，扔之可惜，留之无用。在刚刚结束的2010年秋季全国糖酒会上，不少企业以“天价白酒”为宣传噱头，还有不少白酒企业结合当下健康养生的消费理念坚持开打“生态、保健”牌。

　　目前市场上，过度包装问题在食品、化妆品及酒类行业中比较突出。仅以北京市为例，每年产生的垃圾近300万吨，其中60万吨为过度包装物，每年处理垃圾的费用高达10亿元，如果减少不必要的过度包装，仅此一项费用至少就可以节省2亿元。

　　商品过度包装已成为社会一大公害，既不符合循环经济的理念，也有悖于国家大力倡导的节能低碳。2010年4月1日，由国家质检总局发布的《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》正式实施。该标准的发布实施为建设低碳经济迈出了重要一步，也为规范酒业包装指明了方向。

　　业内人士指出，白酒喝的是品质而不是豪华包装，简化包装是白酒行业必须要走的一条路，也是白酒未来的发展方向。虽然简化，但必须在保证品质的前提下突出个性化，能体现自己的元素，如此方能显示与众不同。据了解，此次全国糖酒会上，水立方酒新品的包装就率先大幅“瘦身”，其包装层数、包装空隙率、成本等三个指标完全符合国家标准。

　　商品过度包装最直接的错误在于浪费资源、污染环境、助长社会不良风气。如果从品牌和产品层面来，产品在过于重视包装的同时，其实背弃了产品和品牌的一些最重要的东西。产品包装必须是品牌核心价值和品牌定位的载体，也就是说，必须以品牌为根。在品牌定位和核心价值的基础上，进行设计组合和创新，才是建立自己的品牌特性，支撑品牌的长期发展。

　　俗话说“人靠衣服马靠鞍”，商品通过适当的包装自我美化等无可厚非，但是消费者真正需要的是褪去华丽外衣、回归本色与本味的白酒，而不是只有一次使用价值的包装。水立方酒“瘦身”新品给了我们一个很好的启示。厂商唯有从企业长远利益和发展大局出发，拒绝过度包装，调整经营方略，节约原材料，降低生产成本，着力提升产品品质，才能获得可持续的发展，才能在建设节约型社会中真正的为社会所认可。

[时间：2010-10-22  作者：董潇  来源：中华工商时报]