在欧美出版大国， 玩具书市场已发展得相当成熟，而我国玩具书市场虽已具雏形， 但市场开发的步伐似乎走得不是那么快。国内已有安徽少年儿童出版社、中国少年儿童出版社、接力出版社等多家出版社通过合作，开发了很多玩具书，然而除了国外引进版，由我国出版社自主开发的玩具书所占市场份额相当小，与国外的成熟市场相比，其规模微乎其微。

　　虽然我国的玩具书市场前景可观，但在目前的培育期内，有一些问题不容忽视。 参观整个展场， 在琳琅满目的出版社图书展台上， 记者发现鲜有玩具书的出现， 反而在一些参展的印刷企业展台上看到了这些图书。

　　玩具书的开发设计成本高恐怕是直接影响这一市场发展的主因。但是需要关注的是， 正是前期的开发设计和文化创意蕴涵着较高的增值空间。任何有价值的新市场都需要用心培育， 对于玩具书市场反倒是一些印刷企业走在了出版社的前面， 他们加强自身的设计开发能力， 并多年来在图博会上向国内读者和出版社推介这种图书， 可以说他们在国内玩具书出版市场开拓方面功不可没。

　　此外， 国内出版社在童书设计方面还不够精细， 因此在设计玩具书时更要注意这一问题。玩具书的内容定位必须清晰， 要根据不同年龄段孩子的不同特点来设计。通常国外玩具书是按照0 岁~ 2 岁、2 岁~ 4 岁、 4 岁~ 6 岁三个阶段分别制作的。而国内则会把一本书的内容设计得丰富繁杂、 包罗万象。这种粗放式的市场定位， 或许是影响玩具书市场发展的瓶颈之一。细分市场， 精准定位， 或许是引导玩具书市场繁荣的要素之一。

[时间：2010-09-15  来源：新闻出版报]