在未来的某一天，当你走进一家服装店想挑选一条颜色不太暗、尺寸不太紧的牛仔裤而又不知道它穿起来的效果如何时，也许可以用iPhone手机来扫描这条裤子的标签，并进入一个虚拟的3D世界。
 
　　就像在普通的商店里有一个专门的营业员为你服务一样，这个标签通过一段视频向你介绍产品的不同样式，大小，洗涤方式和碳足迹。
 
　　未来在这里
 
　　这就是所谓的“增强现实（AR）”，而且据Liquid Agency公司首席执行官Alfredo Muccino预测，它将很快影响到我们逛街和购物的方式。
 
　　作为一个从制作小册子、LOGO和出版物开始成长起来的知名设计师，Muccino在近日召开的视觉媒体联盟年会上表示，以Facebook、YouTube、Kindle、Wii和Twitter为代表的新兴社会媒体将完全改变设计师原来的工作方式。
 
　　Technoaddiction——依赖技术
 
　　严重依赖新技术的企业或个人总想通过新技术将那些以数字方式消费信心的人连接在一起。
 
　　增强现实（AR）技术就是其中的典型代表，它能将印刷和数字世界完美地结合在一起。与那些牛仔裤上的标签一样，阿迪达斯公司就推出了一个AR活动——将印刷标签嵌入到鞋舌头上，当这个标签被扫描时，就会呈现出阿迪达斯运动鞋的各种款式。
 
　　这里不需要用到网站，人们可以直接通过iPhone或连接在电脑上的摄像头读取标签，并获得特殊的购买体验。Muccino说：“从设计师的角度来看，这是一个将动画、空间、互动和舞美等各种设计元素整合在一起的绝佳机会。”
 
　　你可以给自己或朋友发邮件，或者在没有专业技术或设备的情况下发布视频，这就是AR，但我们还不知道它将以怎样的方式发展，或对你的采购过程造成怎样的影响。

　　Authenticraving——追求真实
 
　　Authenticraving是对用数字工具和技术进行设计的一种过敏性反应，它更看中的是有形资产，而不是虚拟的艺术品。
 
　　高科技成果的层出不穷实际上是新一代人喜欢用手做事的结果。Muccino认为：“从社会的角度来看，人们对真实效果的追求是客观存在的，而且还将持续很长一段时间。”
 
　　他说：“我曾经看过一个名为<广告狂人>的电视剧，并且觉得非常有趣。这个故事的背景设定在上世纪六十年代的纽约麦迪逊大街，大胆地描述了美国广告业黄金时代残酷的商业竞争。”
 
　　纽约设计公司WSDIA是反对高科技的中坚力量，他们甚至可以为一个促销广告制作手工雕刻文字。Muccino说：“Photoshop也许可以做100万件事，但它同时也削弱了我们作为设计师的作用。”而Authenticraving就是要求人们多花些时间从更加现实的角度来思考问题。
 
　　E-motionitists——电子动画
 
　　现在有越来越多的人认为静态图像不如视频动画有感染力。很多坐在电视机前的年轻人都希望自己能成为下一个斯皮尔伯格。
 
　　现在我们可以把相机转向自己。人们想成为自己生活中的明星，并把动画和视频看做展示自己的绝佳方式。
 
　　Muccino说：“我一生中设计出了无数的LOGO，但现这些LOGO大多都被运用在了网络上。”
 
　　与以前为一个技术公司生产传统的培训手册或数据表单不同，Liquid Agency现在要为客户设计出一个像名人采访那样的故事板。它由企业员工参与制作，因此具有更强的吸引力。
 
　　Individual Expressionism——个人喜好
 
　　大批量生产的时代恐怕将一去不复返了，这是一个提倡个性化的时代。每个人都想成为设计师，并想定制出符合自己口味的产品。
 
　　耐克、阿迪达斯和里维斯等知名品牌现在都已经能为客户提供个性化的服装选项，允许他们定制自己喜欢的产品。Muccino说：“有人认为这种人人都能成为设计师的趋势将给设计企业带来威胁，但我们要学会利用这种新的生产方式，并从中获利。”
 
　　在未来的日子里，将有越来越多的消费品、网站和营销材料客户参与产品的设计、制作和运输过程中。

 　　EcoCentricity——环保先行
 
　　在Muccino看来，保护资源和环境是每个企业和个人义不容辞的责任。印刷企业首先要做的就是在条件允许的情况下使用牛皮纸。
 
　　很多企业现在都在大张旗鼓地宣传理念，但它们之间到底有什么区别？每个企业的竞争优势又在哪里？

　　百事公司在这方面为我们做出了榜样。他们把原本打算在超级碗比赛期间做广告的钱拿来改善社会环境，并邀请人们提出宝贵意见。
 
　　Muccino希望设计师们能互相传递环保意识，并采取切实有效的措施推进行业的环保进程。至于这个行业的未来，我们也无法预测，而预测未来的最好方式就是用自己的双手去创造它！

[时间：2010-09-07  作者：爱必胜  来源：必胜网]