能够活下来的纸本书一定要满足几个条件：第一，纸本书以后标志着某些特别珍贵、重要、有价值的书，让人觉得它值得浪费那么多纸张和树木，值得做成纸本书；第二，它的设计、装帧一定是特别考究，印刷上面一定特别强调工艺，这样它本身就变成了某种工艺品。第十七届北京国际图书博览会（BIBF）在北京中国国际展览中心开幕，与香港书展一样，数字出版成为图博会上最热门的话题之一。

　　事实上，有关数字出版的话题、争论早已开始。数字出版，特别是电子书出版领域暗流涌动，传统出版社蠢蠢欲动，纷纷试水电子阅读器；而民营出版商进军数字出版的步伐更大，继盛大以999元的“震撼价”推出电子阅读器Bambook后，路金波的万榕书业称，今后所有图书将在纸、手机、PC、阅读器上同步出版，万榕书业由此成为全国第一家全媒体出版商。

　　数字出版时代来临，纸质出版应何去何从，出版商应以怎样的方式跑步进入这个充满机遇与挑战的时代？记者采访了相关业内人士。

　　现状出版商纷纷推出电子书

　　去年数字出版业发展迅猛，其总产值首度超越传统书报刊出版物，高达795亿元人民币。人人惊呼：“狼来了！”

　　面对这只来势凶猛的狼，最先有所反应的竟然是传统出版社。今年3月，上海世纪出版集团推出电子阅读器——“辞海悦读器”；4月，出版业的“国家队”——中国出版集团公司（旗下有人民文学出版社、商务印书馆、中华书局等众多知名出版机构）推出电子阅读器“大佳阅读器”；同期，重庆出版集团与汉王合作推出“读点经典”阅读器；5月，《读者》杂志推出《读者》电纸书……

　　如果说传统出版社推出自己的电子书还是小心翼翼地试水，那么盛大则显得异常高调。日前，盛大开始内测其电子书Bambook，并为其制定了999元的“震撼价”。目前，市场上比较流行的电子书定价普遍在2，000元左右，盛大此举无疑在电子书市场投下了一枚重磅炸弹。而据盛大文学CEO侯小强透露，Bambook的成本也在1，800元左右。

　　虽然电子书呈现高歌猛进之势，但并非所有出版商都热衷此道。“你见过种棉花的还做衣服吗？”一位传统出版企业的老总笑着说。磨铁图书公司总裁沈浩波更是斩钉截铁地说：“磨铁永远不会做电子书。”在他看来，内容出版才是出版商的优势所在。

　　趋势数字出版占出版业利润三成

　　虽然盛大以亏本价意图迅速占领市场，推广“一人一书”的新型阅读方式，但其盈利的落脚点始终还在内容。根据侯小强的构想，Bambook承担的作用还是为了盛大文学的版权销售，“主要是要通过互联网进入盛大的云中书城消费”。侯小强强调，盛大的最终目的不在于硬体。

　　著名出版人路金波对盛大阅读器的未来充满信心，他认为，虽然现在市场还不是太认可阅读器，但是纸质出版份额在未来会缩减到50%以下，而其余的份额都由电子出版所取代。事实上，路金波所在的万榕书业也打起了电子出版的主意。今年3月，路金波宣布，万榕所有图书，都将在纸、手机、PC、阅读器上同步出版。

　　这意味着，万榕书业全面进入电子书领域，成为国内第一家全媒体出版商。路金波说：“事实上，在数字出版领域，我们已经开始赢利。还在大力拓展纯电子版权。就目前的发展态势来看，未来两三年，数字出版的利润占到整个出版利润的30%是可能的。”

　　但并非所有人都看好盛大电子书未来的发展。一位出版社高层透露，传统出版社方面对于盛大的内容方面并不看好，网路文学消费物件与传统的阅读者不尽相同。盛大仅凭网路文学上的优势，很难达到内容服务上的绝对性优势。

　　应对纸质书转向艺术和收藏价值

　　“传统书籍仍然会存在，就像CD出现后，黑胶唱片仍然存在一样，但是它会变成少部分‘发烧友’的爱好。”在谈及数字出版时代纸质书的未来时，梁文道表示，能够活下来的纸本书一定要满足几个条件：第一，纸本书以后标志着某些特别珍贵、重要、有价值的书，让人觉得它值得浪费那么多纸张和树木，值得做成纸本书；第二，它的设计、装帧一定是特别考究，印刷上面一定特别强调工艺，这样它本身就变成了某种工艺品。

　　这种想法似乎已经成为共识。路金波也认为，传统的出版将会回归到贵族时代，过去的阅读都是贵族的特权，书由羽毛和皮革装帧，而未来的出版将会成为一种贵族的艺术和收藏。

　　磨铁图书的出版转型也从某种程度上体现了这种变化。以出版青春、玄幻文学起家的磨铁，最近却连续出版了《佛祖在一号线》、《高盛阴谋》等反映经济、政治的读物。沈浩波表示，磨铁将转向有价值的出版，“网路文学是一次性消费，不会长久，纸质书要做的是有一定深度的阅读，经过几十年，还能沉淀下来。”

[时间：2010-09-06  来源：南方日报]