印刷作为一个便携式媒体已经出现了很长一段时间了。如今，智能手机和iPads等新兴电子设备也成为了一种可供我们获取和交流信息的主要便携式媒体。技术在不断发展和变化，但这并不意味着印刷就会被市场所淘汰，最近就有一些公司开始尝试着将印刷与手机技术结合在一起，从而为自己创造更大价值。

　　在整个2010和2011年，Calvin Klein（卡尔文·克莱恩）公司将通过一个全新的广告活动来推广自己的X牛仔裤。目前，该公司已经分别在纽约的休斯敦与拉法叶大街路口、西二十街和和第十大道路口以及洛杉矶的日落大道和海文赫斯特大街路口处设立了三块广告牌，这些广告牌上印有QR码，能让智能手机的用户有机会登入并欣赏到由国际名模Lara Stone以及男模A.J.，Sid Ellisdon、Grayson Vaughan和 Eric Anderson一同出镜的广告短片，并了解该公司的新款牛仔裤。

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　　用户可在街头直接扫描广告板上的QR码，在智能手机上观看这长达40秒的广告短片。在短片播放时，观众还可与 Facebook 和 Twitter 上的朋友分享QR码。Calvin Klein公司希望通过这种互动的方式为消费者带来刺激及互动的非凡体验。

　　2010年7月，可口可乐公司宣布与位于加拿大的罗渣士电讯公司（Rogers Wireless）联推出了一个Twist TXT Save项目，并通过电子邮件、公司网站、承运人网站和包装号召广大消费者参与到这个活动中来。

　　为了鼓励消费者参加这个促销活动，可口可乐还在瓶身上增加了对 Twist TXT Save的介绍，并在瓶盖里印刷了特殊密码，以作为消费者购买可乐的凭证。

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　　《Time Out New York（TONY）》杂志就在八月份推出了世界首款移动增强现实版杂志封面。用户主要用自己的智能手机点击封面，就可以欣赏到由P.S. 22合唱团的表演视频。

　　读者要想听到P.S. 22合唱团的歌，只要在指定浏览器上激活TONY Kids P.S. 22频道即可。而《Time Out》杂志通过最先进的增强现实技术和3D内容为读者带来了全新体验的做法也给其他杂志带来了新的灵感。

　　“增强现实技术，使用形式非常简单，用户只通过他们的移动设备，就可以以一种全新的令人激动的方式体验印刷产品，”北美《Time Out》杂志数码业务总监Marci Weisler说，“那些静态的图片如今有了生命，读者能亲身看到或听到杂志内容，这是一件令人兴奋的事。”

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　　总结

　　以上这些例子充分证明，印刷完全可以与手机一起使用。当把这两项技术结合在一起的时候，用户可以获得更丰富的品牌内涵、更有趣的客户体验和消费者对产品和服务更多的关注。因此，印刷和手机技术是真正的最佳拍档！

[时间：2010-09-06  作者：爱必胜  来源：必胜网]