“当前，中国数字出版技术发展不能支持优秀学术著作的数字化、全球化传播，已经成为除了语言等客观因素之外掣肘中国学术期刊发展的重要因素之一。”在8月29日举行的2010北京国际出版论坛科技教育图书出版分论坛上，中国科学出版集团董事长柳建尧如是说。据了解，2009年中国学者的学术论文被世界一流学术期刊引用的数量非常可观，但其中发表在中文学术期刊上的论文却仅占其中很少的部分。

　　围绕科技教育图书的全球出版合作与中国市场机遇这一主题，与会者认为，在数字技术浪潮下，作为专业出版的科技与教育出版将面临更加全球化的趋势，蕴涵着巨大的增长空间，同时也将迎来专业出版的竞争变局。

　　专业出版首先要考虑客户需求

　　几百年来，人体解剖图在医疗与医学教育领域发挥着重要作用，应用也极其广泛。但威科集团医疗健康与教育事业部总裁兼首席执行官苏珊·德瑞斯蔻说：“这些解剖图无论画得怎样生动准确，都是平面的、静态的、一维的。而现在我们借用数字出版技术推出动态、三维的解剖学图谱，在医学研究与教学领域受到了广泛欢迎。”

　　在苏珊·德瑞斯蔻看来，数字时代专业出版机构首先要考虑客户真正的需求是什么。据她介绍，目前全球有100多个国家和地区的用户在使用威科集团的“5分钟临床在线咨询”，它可以为使用者——医生在30秒甚至更短时间内回答临床问题，使得世界各地的医疗经验得以分享与交流。“当然，把众多医疗图书的内容整合到一个工作过程产品中，并进行本土化是非常重要的。”苏珊·德瑞斯蔻说。在她看来，吸收全球最佳医疗实践，创建丰富内容集，并为各地市场提供定制产品，为各国从业者创造不同的工作流程工具，这就是未来的医学出版事业。

　　圣智学习出版集团执行副总裁曼努埃尔·古兹曼同样认为，数字时代首先需要考虑的是客户。正是基于这一理念，该集团研发了在线打分、教学反馈系统，并被市场证明非常符合客户需求。

　　据人民卫生出版社社长胡国臣介绍，该社也将着重建设学术数据库、医学教育、考试培训三大子项目，进一步推进人卫社的国际化进程。

　　拓宽数字出版赢利模式

　　柳建尧对于数字时代出版产业的转型与升级非常关注。他说，当前数字技术已经贯穿出版内容生产的全过程，数字内容资源的获取和使用也已被受众广泛接受。因此，对于中国的专业出版机构，当前最重要的是明确自身在数字出版产业链中的定位，加大技术投入，建设全流程的数字出版平台，并加深与IT企业和网络服务商的合作，通过兼并重组等方式实现上下游的整合。

　　柳建尧分析说，当前中国出版业的数字出版产值虽然已经颇具规模，但数字产品销售形式简单，产业链上的创作者、出版商、运营商的机制、利益分配尚不成熟，而这对于专业出版机构来说格外重要。

　　柳建尧说，发达国家的出版机构已经在过去十几年间转入并逐步完成了数字化转型，但中国出版企业的数字化进程尚显缓慢。很多出版企业数字化技术应用水平较低，此外，“转换”成本也较高，急需建立行业或国家标准。广西壮族自治区新闻出版局副局长黄健对此非常赞同，他认为，国内很多出版企业对于数字出版的理解依然是一个商品而不是服务，依然囿于传统出版思维，而没有充分利用网络和技术优势来满足读者的各种需求。“改变传统思维观念与运营模式，是数字出版企业转型的方向之一。”黄健说。

　　数字技术将更好地打击盗版

　　数字技术下如何实现产品的版权保护，也是专业出版机构非常关注的议题。柳建尧的观点是：“在数字化转型的过程中，我们既要在发展的‘初级阶段’对零星、小规模的盗版侵权有一定的容忍度，支付一定的市场培育成本，同时也要有打侵权盗版官司的勇气。”

　　曼努埃尔·古兹曼也认为，盗版问题是全球问题。圣智学习出版集团的应对之道是，筛选那些可靠的、信誉度良好的企业开展合作，同时诉诸法律解决侵权盗版问题。

　　“在数字时代，我们将有更多的技术手段解决侵权盗版问题。我们更应考虑的是，在客户需要的时候及时将信息送达。”曼努埃尔·古兹曼表示。

[时间：2010-09-02  作者：洪玉华  来源：必胜网]