一份针对互动期刊市场需求的最新研究报告显示，美国杂志和报纸印刷业的互动期刊收入将在2014年达到30亿美元。

　　这份由美世奥纬（Oliver Wyman）管理咨询公司撰写的调查报告对以下媒体的数字出版业务进行了评估——时代（Time Inc.）、康德纳斯特（Conde Nast ）、赫斯特（Hearst）公司、梅若迪斯（Meredith）出版公司和新闻集团（News Corporation）等——并且发现该行业有望实习实现营业收入增长13亿美元的目标。

　　这份名为《模拟平台市场预测》的报告对美国近230种期刊的市场需求进行了预测。美世奥纬公司对1800名美国消费者进行了调查，了解到了他们最喜欢的互动期刊形式和特点。此外，他们并没有对互动期刊广告、商贸、单页销售或其他互动期刊的潜在收入源进行评估。
 
　　以下就是这份报告得出的一些重要结论：
 
　　1、假设互动期刊与印刷期刊的更新频率和价格相同，那么在所有互动期刊阅读设备的读者中，选择互动期刊的比例将从目前的55%增长到2014年的64%。
 
　　2、很多读者都认为印刷期刊与互动期刊是互补的，30%的读者选择同时购买印刷与互动期刊，分别有33%的读者选择单独购买印刷期刊或互动期刊。
 
　　3、互动期刊能通过推荐引擎和浏览功能有效提升交叉销售的效率，目前有17%的读者会选择额外消费。

　　4、互动杂志的自动更新模式将逐渐取代“看后付费”的传统阅读模式，并将选择这类阅读模式的客户比例从现在的45%减少到2014年的25%。

　　5、如果互动期刊保持与印刷期刊相同的价格水平，那么选择这类期刊的新客户比例将从现在的5%增加到2014年的15%。
 
　　美世奥纬（Oliver Wyman）管理咨询公司全球媒体和娱乐业务负责人Martin Kon说：“杂志和报纸数字化发行的局面即将发生快速改变。我们的研究报告能充分展示出消费者对互动期刊的浓厚兴趣。”
 
　　为了实现营业收入的真正增长，出版商需要学创造出新的互动产品，为广大读者提供一系列交叉销售的互动杂志；开发出有创造性的产品套餐；发掘与其他OEM制造商的合作潜力；制定严格的广告标准和算法并重新思考互动式工作流程的功能和结构。

[时间：2010-09-02  作者：爱必胜  来源：必胜网]