印度目前大约有1.6万家出版商，孟买、新德里和德黑3个重要的图书出版城市占到出版商总数的一半以上。这些出版商每年用22种语言共出版8万余种图书，其中每年出版的英语图书数量占到年出版图书总量的30%左右，印地语图书所占的比例略高于30%，剩下的是以20种印度政府承认的语言 出版的图书。印度进口书刊以学术类和少儿类图书为主，英国和美国是主要的进口国。出口以印度和美国合作出版的教科书为主，东南亚和西亚诸国是主要出口国。印度的图书出口表现出逐年增长的趋势，2005年和2006年的出口额分别为42.8亿卢比和61.5亿卢比，2007年和2008年均接近百亿卢比，主要出口到英国、美国、加拿大、阿联酋及非洲、东南亚等国家和地区。

　　出版社大多私有 公众对出版物购买力较低

　　印度的出版社大多是私人所有，而许多大型出版商都是英国、美国以及欧洲出版集团的分支机构，这其中包括兰登书屋、阿歇特、培生、哈珀·柯林斯、牛津大学出版社、麦格劳－希尔等，虽然印度出版商的数量众多，但具有出版能力的仅有3000余家，年度出版图书品种在100种以上的大型出版社20家，年度出版图书品种在50种～100种的中型出版社有100余家。印度主要的大型商业出版社有联合出版公司、维卡斯出版公司、红鹿袖珍丛书出版公司等，主要的政府出版机构有国家图书托拉斯、萨希蒂亚科学院、新闻与广播部出版处等。

　　印度公众对出版物的购买力较低，全国70%的出版物由各种图书馆购买。书刊的发行由20家商业出版社（兼营批发和进口书刊业务）和10家全国性书刊批发公司（兼营进口书刊业务）垄断。全国最大的书刊批发与进口公司是UBS出版与发行公司。目前，印度拥有1500余家书店，规模都较小。比较大的是牛津、克劳斯伍兹和地标三大连锁书店。

　　分销渠道仍显不足 图书在国际上仍处推广期

　　对于出版商尤其是跨国出版商来说，在印度，他们不得不面临分销渠道不足的挑战。尽管印度有三大连锁书店，即牛津、克劳斯伍兹和地标，但是它们的连锁书店主要分布在大城市，而在二三线城市很少设点。因此，当地出版商和销售商以及跨国出版商需要一起开拓印度二三城市的销售渠道。

　　国外出版商进入印度图书市场的历史由来已久，尤其是英国许多出版商在印度都设有分公司。例如，牛津大学出版社、麦克米伦出版公司等都于20世纪初就在印度建立分部，以适应印度大中小学对英语图书的学习需求。

　　美国出版商虽然是晚于英国进入印度图书市场，但是对印度当地出版商却造成了巨大的冲击。这是因为印度是《480号公法》的被援助国，美国对向印度输出教科书的出版商均实行政府高额补贴，所以这些出口到印度的教科书价格都较低。虽然看起来对读者有利，但是由于英国和俄罗斯也开始效仿美国为本国出版商提供津贴，印度当地的出版商渐渐被挤出图书市场。（《480号公法》是指1954年美国国会通过《农产品贸易发展暨补助法案》即授权国会图书馆馆长在国会指定的范围内用其外汇购买外国出版物并收藏于国内若干所图书馆。1958年修正了该条款，规定从1962年起，国会授权美国国会图书馆使用这些资金采购外国最新的图书、期刊和其他资料，并将其分配给美国的一些图书馆保存。）

　　20世纪70年代初，印度政府制定推出了《外汇管理法》，确保了至少60%的国外企业在印度建立的分公司必须由印度公司或印度人控股。这一法案的推出，使许多国外出版商与印度当地出版商走向了合作模式。例如企鹅（印度）出版公司就是很好的例子。该公司由企鹅集团与印度商人合资成立于1987年，短短几年便发展成为印度最大的英语、印地语、马拉地语，乌尔都语和马来亚语文学图书出版商。

　　近20多年来，阿歇特、哈珀·柯林斯、兰登书屋、劳特利奇、培生教育出版集团、哈佛商业出版社等多个跨国出版商也都相继在印度成立了分公司。这说明印度图书市场具有较大的潜力和广阔的前景。1999年，外国公司的全资附属子公司获准在印度经营，各个跨国出版商因此争相在印度图书市场进一步扩张。

　　以出版英语图书为主要业务的印度当地出版商，显然要面对跨国出版商的直接挑战，而且这种挑战还很难克服。据印度出版商协会最近发布的报告显示，目前，国外出版商在印度采取利润投资和并购策略，以进一步壮大自身。这给当地出版商的发展壮大带来了更大的挑战。

　　从理论上来讲，为了发展印度图书业务，企鹅、哈珀·柯林斯、兰登书屋、阿歇特等在印度的跨国出版商未来将增加印度图书在英国、美国市场的出版量。但是事实上，近两年来，这些出版商在英美市场推出的印度图书不足10本，印度图书在国际市场仍处于推广期。不过，印度出版商协会表示，随着印度出版商近年来在各个国际书展上频频亮相，尤其是这次印度作为主宾国参展北京第十七届北京国际图书博览会，未来印度图书一定能在国际市场上产生巨大的影响力。

　　大众消费者更倾向于 移动手机阅读方式

　　随着数字出版的盛行和电子书市场的扩大，印度图书市场也产生了较大的变化，即越来越多的印度人特别是年轻人开始钟情于用手机和电子阅读器阅读图书，传统图书市场显得有些冷落。

　　印度出版商协会出版的《印度六十年图书出版》一书称，印度消费者目前更倾向于手机阅读，因为电子阅读器虽然功能强大，但是售价仍较高。大众消费者当前还是愿意用手机下载阅读一些电子书。不过，电子阅读器在未来将是印度阅读市场的首选工具。

[时间：2010-09-01  作者：邓文雷  来源：中国新闻出版报]