2010年已经过半，印刷业也呈现出了一些新的发展趋势，无论是生物塑料、RFID、手机广告还是数字标牌，都给印刷业注入一股清新的空气，同时也给这个行业的发展指明了新的方向。

　　一、 生物塑料将大放异彩

　　近日，欧洲生物塑料协会通过一项民意调查得出结论：对绿色环保进行投资是战胜危机的最佳方式。大多数受访企业都表示自己在2009年取得了健康的发展，有些企业的增长率甚至超过了5%。这显然超出了大家的预期。据了解，共有38家塑料制造企业在此次调查中公布了自己在2009年的经营业绩以及对2010和2011年的期望。
 
　　可生物降解和基于生物惩成分的塑料是一种与传统塑料完全不同的环保产品。它的应用范围非常广泛，例如包装材料、地膜、购物袋和其他产品都可以就这种环保塑料制成。此外，生物塑料在耐久性产品中的应用也在日益增多，从手机外壳到汽车零件等都是它发挥作用的舞台。通过使用这种材料，人们可能有效减少向大气中排放二氧化碳的数量。保护大气和减少化石染料的使用是技术进步和市场发展的重要动力。可生物降解材料的优点可以在产品中得到充分的体现，但它的缺点就是在货架上的保存时间较短。
 
　　欧洲生物塑料协会的董事会主席Andy Sweetman说：“生物塑料的问世加快了绿色创新和企业追求环保的步伐。尽管这种材料在全球市场上所占的份额还不到1%，但它的增长速度非常惊人。我们现在所欠缺的就是一个能够促进这个市场继续扩大的激励措施。”如果能够得到财政上的支持，这些企业就能更专注于技术创新，并在必要的情况下扩大产能。而且这也能给塑料用户和消费者一个强烈的信号，那就是生物塑料已做好扩张的准备！

　　二、 RFID业务将呈爆炸性增长

　　RFID是一个蕴含了巨大商机的市场。有源RFID是目前销售量增长速度最快的一种RFID标签，它在RFID市场上所占的份额也在不断增大。从全球最大的RFID项目数据库——IDTechEx RFID知识库中我们可以看到，全球已有111个国家在从事111项目的研究，项目总数已超过4000个。

　　粗略地来讲，有源RFID在所有项目中所占的比例已升至24%，比几年前增长了几乎一倍，而且这些标签大多是用塑料制成的。无源RFID非常受金融家的青睐，它主要有标签和卡片这两种形式。比如说，非接触式（RFID智能卡）无源RFID系统通常用于储值。伦敦交通局发放的Oyster卡就当前使用范围最广的一种交通储值卡。

　　如今，中国的RFID项目可能已经超过了英国，但和美国之间还存在一定差距。之前英国政府曾经计划开出史上最大的一笔RFID订单——价值50-150亿英镑的国民身份证计划——但现在这个计划已经被取消了。在市场价值方面，中国由于手中握有很多大项目，所以严重动摇了美国的霸主地位。比如说它使用的图书馆标签已经超过了世界上其他国家的总和。此外，中国也RFID的花销上也有可能超过美国，因为中国每年会屠宰12亿头猪，而相关法规的出台将给RFID市场带来重大影响。
与以往一样，地方和国家政府的措施会推动RFID市场的发展。政府颁布的新法律往往会成为这个市场的风向标，例如新西兰政府要求给所有狗都带上标签，而欧盟委员会也从今年开始要求给欧洲的1.1亿头绵羊和山羊带上“身份证”。此外，加拿大和澳大利亚等过也有望效仿新西兰的做法。RFID标签的使用有助于加强这些国家的疾病预防工作和效率的提高。而且各国政府也愿意在自己的图书标签、市民卡和交通卡中使用这项技术。

下页看点：移动广告成为新的利润增长点　数字标牌日渐成风　编辑点评

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　　三、 移动广告成为新的利润增长点　

　　移动广告是一个新兴且规模相对较小的市场，但在未来五年内，美国对移动显示广告的支出将达到12亿美元，几乎比现在的3.13亿美元翻了两番。
 
　　据市场研究公司ABI Research的负责人尼尔·斯特洛特（Neil Strother）介绍，该公司在今年2月所做的调查显示，28%的受访移动用户每天都会登录移动互联网。此数据已经大大超过14个月前的调查结果，这也将成为移动营销和广告市场的强大推动力。”
 
　　移动显示广告实际上与网络广告十分相似，也是刺激移动营销人员推广广告的一种营销方法。我们比较常见的移动显示广告有短信、搜索广告、应用内置广告和视频广告等。
 
　　有越来越多的营销公司将预算转移到了移动活动中。大多数广告代理商、技术经销商和移动广告运营商都表示自己在移动活动上的开支每年都会增长25%到30%。ABI Research报告称，智能手机的普及是推动移动显示广告发展的主要动力，但这一广告形式还会拓展至其它各种移动设备。
 
　　移动广告市场的巨大潜力吸引了引起了苹果和谷歌等大公司的浓厚兴趣，这两家公司近期分别收购了Quattro Wireless和AdMob移动广告公司。与此同时，独立的广告网络也在服务于这个市场，比较有名的网络运营商有Millennial Media, Jumptap和Greystripe等。

　　四、 数字标牌日渐成风

　　随着大型数字标牌在澳大利亚的日益流行，广告公司每天都要约见大量的客户，而且能在同一个地方卖出更多的广告位。数字LED和LCD广告牌在欧洲和美国已经成为了一个繁荣的产业。
 
　　据为零售商和营销商提供数字媒体管理软件的PDM（Prime Digital Media）公司运营总监David Gittins介绍，户外广告将逐渐向大型数字广告牌过渡，因为这种广告形式能给客户带来更大的经济效益。
 
　　Gittins说：“我们已经看到了这类广告牌的大规模应用，尽管它的一次性投入较大，但一旦安装了数字广告牌，你就可以在同一个地方展示更多的内容，并且不需要连续印刷。”Gittins认为印刷不会被淘汰，而将与数字标牌一起为广告客户服务。随着市场份额的不断扩大，数字标牌已成为广告市场上的一个主流技术。
 
　　今年早些时候，韦斯特菲尔德集团（Westfield Group）在其位于澳大利亚的6个购物中心里推出一个由LED视频显示器组成的数字网络。这些显示器和内容管理系统由Daktronics公司负责设计和生产，而这也是LED室内广告显示器在世界上的最大一笔订单，它标志着数字广告在澳大利亚取得了重大进展。
 
　　尽管这项技术相对较新，但广告商对其都青睐有加。人们对这项技术其实还算比较数字，因为在之前举行的北京奥运会等国际赛事上都可以见到电子广告牌的身影。他们知道如果这些显示器的清晰度足够高，那看起来就会像一般的电视一样，所以他们知道用这种显示器做广告的好处。
 
　　数字广告有很多显而易见的好处，但市场仍然不愿意很快放弃大幅面印刷。据悉尼Bright Print印刷厂的负责人Debbi Burgess预测，这两种广告形式将长期共存，每一种都将服务于不同的市场，而印刷厂也要随时了解技术的发展动态。总之，凡是与电脑显示器有关的事情都比印刷活件环保，当然，印刷也有自己的优势，它能给人们带来直观的感觉，它的情感价值是任何一项数字技术都无法替代的。当然，要想用好数字广告牌，广告商的技术必须足够强大和灵活，并且还要有能力管理大量信息。
 
　　Galaxy调查公司最近所做的研究显示：新型数字广告牌能显著改善店内营销和员工培训的效率，而户外显示屏能吸引更多的路人走进店里。此外，大约有73-85%的消费者认为这类广告能改善自己的购物体验；还有80%的管理者认为显示屏上的内容能对消费者的购买决定产生积极影响。

　　编辑点评：

　　每年我们都会把印刷业呈现出的一些新趋势介绍给大家，目的就是帮助处于竞争中的印刷企业找到新的利润增长点，实现差异化经营，本文所提到的生物塑料、RFID、移动广告和数字广告牌等都迎合了印刷业目前比较热门的环保、智能识别和数字技术能热门话题，并且大多在欧美国家都已经获得了成功，因此非常值得我们国内的厂商去借鉴和学习。

[时间：2010-08-26  作者：孟丹  来源：必胜原创]