香港的印刷工业
　　香港本地向其他地区输出各种类型的印刷品，包括书刊、手册、产品说明书、传单以及主要用于包装产品上的商标，此外还有广告、商业目录、日历、明信片和贺卡。

　　香港还是著名的报纸、期刊杂志中心，除了印制当地报纸和杂志以外，一些国际性和区域性报纸也在香港印刷。香港还可以印刷具有较高附加值的产品，如儿童阅读的新奇书籍，印刷这样的产品要求有高超的技术，而且在设备上的投资也比较大。



　　香港的印刷业一直以高质量、快速交活和较低的价格著称，并具有印刷短版活的能力。近几年他们在机器设备上投入了大量的资金，造成生产能力的快速膨胀，质量标准也有了一定的提高。

　　技术的进步对印刷业的发展趋势带来很大的影响，如无胶片技术缩短了生产时间，提高了生产效率。为了满足各种不同的市场分支的需求，应该对传统的设计方式作出一定的革新。

　　美国和欧洲经济的持续增长刺激了消费者对广告和印刷消费品的需求。除此之外，中国大陆、东南亚地区预计在经济上也有长期增长的可能，同时受过良好教育的亚洲人对出版物的需求量也将增长。随着经济的复苏，为东南亚国家联盟（东盟）印刷的产品数量将持续增长。

行业特征（仅指香港地区）：

　　企业数量（1999年9月）：5，117家

　　雇员（1999年9月）：44，395人

　　总产值（1997年）：338.43亿港币

　　

　　一般来说将印刷行业分为三个部分——活件印刷，报纸印刷，印前和印后服务，活件印刷是其中最大的部分，包括一些大型印刷企业和大量的小型印刷企业。小型活件印刷商的市场在本地，主要印制明信片、名片、请柬、小册子、目录和办公用纸制品。大一点的印刷商更多面对的是香港以外的市场，主要印刷的产品有书刊、手册、日记本、期刊、贺卡、安全产品（如支票、信用卡和股票持有证），以及为其他制造业印刷的包装品和印刷品。一些公司专门印刷某种类型的产品，如有的公司主要印制年度报告、财务文件和招股说明书。

　　近几年，香港印刷业在机器设备上投入了大量的资金，如一些印刷商购置了高级的激光成像设备、电子彩色扫描仪、电子页面组版系统、数字印刷机、自动后加工设备以及包含有一到五组印刷单元的印刷机，可以根据具体活件的需求用最经济的方式完成印刷工作。一些公司还配备了覆膜机、模切机、切纸机、收缩薄膜打包机、折页机、热压凸印机和装订机等设备，确保在企业内部完成整个生产流程，提高了生产效率和产品质量。

　　为书刊的出版服务的企业，主要从事录入、分色、制版、覆膜和书籍的装订，他们通常是一些较小的公司，主要为本地印刷商提供支持服务。

　　由于香港的电信设施非常完善，因此出版商可以快捷地从世界各地获取信息，这对出版期限比较紧张的作业非常有利。

　　香港具有高度的新闻自由，这吸引了世界各地的出版商（尤其是那些报纸和杂志出版商）在此建立他们的区域中心。一些国际性杂志（如经济人和新闻周刊）和地域性报纸或杂志（如亚洲华尔街杂志，今日美国，远东经济评论和亚洲周刊）都是在香港印刷的。

香港印刷品产量

　　香港总印刷产值在1999年的增长率为17%，到2000年的头四个月这一数字达到24%。本地印刷品的产值超过总产值的40%。向中国大陆地区输出印刷品的数量增长很快，在总产值中的比例不断在增长，反映了香港地区印刷商重新地位了中国大陆的市场。

　　美国是香港印刷业的最大市场，1999年出口美国的产品产量占总产量的34%，增长率为25%；2000年前四个月的增长率数字就已经达到24%。同时发往欧盟和中国大陆的产品数量也急剧增长，2000年前四个月的增长率分别为26%和27%。在各种产品类型中，“各类书刊、手册等”和“各类纸和纸版标签”是两类最大的市场分支。

销售渠道

　　据估计，外来业务中60%-70%是直接从海外国家获得的定单，大约25%的出口定单主要来自香港的国家出版社，如牛津大学出版社，Longman和Macmillans。还有一些海外客户，如Walt Disney，Penguin，Reader’s Digest和Hallmark Cards。这些外来的定单主要由那些和海外客户建立了业务往来关系的大型印刷商来完成，为了接到更多的海外定单，一些大规模的香港印刷企业，如Paramount，已在国外建立了海外办事处。

　　为了建立联络，开发市场机会，并能更好地了解最新产品动态，一些企业加入了由香港贸易开发委员会（HKDC）组织的贸易交易会代表团，参加各种类型的国际贸易交易会，包括香港书展（7月），法兰克福书展（10月）和台北国际书展（2月），东京国际书展（4月）和芝加哥的BookExpo（6月）。

行业趋势

　　无胶片印刷技术，如CTP和数字印刷，是印刷行业的发展趋势。CTP技术是将图像直接转移到锌版上，而省去了制作彩色分色胶片的中间过程，大大缩短了生产时间。数字印刷比CTP技术更加高级，它可以将文本和图片直接从计算机中转印到印刷机上，它可以同样缩短生产时间，提高工作效率，加快速度和精确度。

　　虽然技术进步的速度不断加快，一些印刷商本身可能很难跟上技术的发展速度，为了加强自己的竞争性和采用新技术的能力，一些中型印刷公司联合在一起以便为他们的客户提供更全面和更高级的出版和印刷服务，这时就出现了许多并购现象。

　　一些大型印刷商实行了纵向拓展，与造纸商和纸张交易商联合以便减少纸张价格波动所带来的影响，使公司能够更好地控制材料供应，压低成本，Hung
Hing就是如此。1999年，Hung Hing被Forbes杂志评为世界上最优秀的300家小公司之一。此外，还有一些公司将以往转包出去完成的工艺过程厂内化，如分色过程，这不仅有助于印刷商实现规模经济，也可以更好地控制质量。

　　根据市场调研可知，国际书刊市场越来越集中化，最大的10家出版商已经占据世界书刊零售市场25%的分额，而且CD-ROM等电子出版物的流行也削弱了传统纸介质出版物的进一步发展。

　　国外客户期望有更短的作业周期，更快的交货时间，以便从更短但更多的定单中受益。为了保持自己的竞争性，印刷商不得不安装更多高效的设备对这样的市场前景作出反映。香港的公司将来必须作到不仅在质量上而且在价格上都具有强大的竞争性，为了达到这样的目的，一些不错的印刷企业都在争取申请ISO9002质量认证。

　　一些香港印刷商已经开始考虑到大陆来建立企业，这主要是由于香港的劳动力成本更高，同时大陆的市场潜力更加巨大。

贸易调节影响印刷品的出口

　　虽然没有主要的贸易调节能够立即威胁到行业，但不断增强的环境意识可能会减少对印刷品的需求。

产品趋势

　　全息摄影术是一种记录和复制完整的三维物体图像的方法，在此之前，该方法主要用于某种特定的目的，如信用卡上的应用。而现在随着技术的进步，已经使生产大量的全息图成为可能，将这些全息图用在各种形式的包装产品上和商标上防止产品被假冒。此外，发行分支上的一些运作也导致对条形码印刷的需求不断增长。


　　为了满足各种不同的市场分支的需求，应该对传统的设计方式作出一定的革新。例如，日常的产品，如日历，可能会发生很大的变革，从传统的桌面模式到大型的三维立体墙上挂历。

　　儿童读物也变得越来越复杂，孩子们不仅可以阅读，而且还可以听，并与之对话，利用这些读物，孩子们可以建立模型，解除困惑，甚至可以和置在书中的软玩具进行玩耍。

　　远程阅读的趋势也越发的明显，老师和学生可以不同在一个地点，而是依赖电子设备和印刷品完成信息的交流。预测表明对与教育相关的印刷品的需求将呈增长趋势。

核心市场的前景

　　从某种程度来看，对印刷品的需求是与经济特性相关的，如美国经济的持续增长刺激了对消费品广告的增长，欧洲也是如此，随着欧洲经济的加强，对印刷品的需求大大增加。

　　中国大陆，尤其是南部地区，经济和贸易的发展潜力及其巨大，城市居民的收入增长很快，对消费品的需求也有了很大的提高，这种现象将加强对各种类型的印刷品的需求，包括包装产品和宣传产品。

　　此外亚洲经济复苏的步伐也比较坚定，发往东南亚地区的印刷品数量也体现了在该地区的长远市场前景。作为一个事实，在这些地区教育的普及率越来越高，受过高等教育的人戏剧性地增长，尤其是职业妇女的人数，都刺激了对印刷品出版物的需求。

　　此外，出口到拉丁美洲和东欧一些新形成市场的趋势也不断呈现出来，如危地马拉、匈牙利、克罗地亚和乌克兰等国家。

[时间：2001-08-01  作者：必胜网  来源：必胜网]