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　　到2007年时，数码印刷所占的市场份额将大大增加，而胶印特别是凹印的市场份额将会逐渐减少。这种变化是由顾客需求和科技发展所决定的，不管是办公印刷还是商业印刷都会更多地选择安装使用数码设备。

表一预测了未来五年里印刷工艺的发展进程。

表1：欧盟未来五年里各种印刷工艺市场占有率的预测
	2002		2007
	产品占有量(%)	价值占有量(%)	产品占有量(%)	价值占有量(%)
Litho胶印	57	57	55	54.5
Gravure凹印	19	18.5	18	17
Flexo柔印	12	10.5	12.5	11.5
Digital Office数字办公印刷	4.5	5	5	5
Digital Commercial数字商业印刷	4.5	6.5	7	9.5
Total Digital数字印刷总量	9	11.5	11.5	14.5
Other其他	3	2.5	2.5	2
来源: Pira国际公司

商业数码印刷产品包括贸易凭证单据、电脑输出单据（票据、帐单、结算表等）、直邮、书刊、包装和个人印刷品，还包括一些短版的单色印刷和彩色印刷。数字印刷更大的价值在于它适合超短版印刷和个人应用。

如果单考虑价值占有量而不考虑产品占有量，印刷市场中胶印和凹印市场份额下降的说法是有些言过其词。这反映出供应商在维持活源和降低价格上还在继续竞争。大部分的印刷品都被看成是日常用品，印刷厂商都在尽力发展独特的生存空间，例如特殊的印后加工、覆膜或是多重印刷效果等。

2007年印刷市场的类别划分

把印刷类别划分清楚是一件困难的事情，但随着市场和技术的发展，分析考虑相关价值的变化还是很有用处的。原来印刷销售的增长一直寄希望于出版包装印刷，但表2显示出：宣传品印刷（姓名地址簿、产品样本、小册子、海报招贴和直销单）与包装印刷和出版印刷相比将会以更快的速度增长。宣传品印刷能以最直接的方式为人们传递信息。对于商业来说，直接快速地获得正确信息已经变的越来越重要，在这一方面，与其他的媒体相比，印刷能够展示出完美的表现性能。

表2：未来五年里欧盟印刷市场的划分情况预测（不包括报纸印刷）
	2002	2007
	价值占有量(%)	价值占有量(%)
Packaging包装印刷	44	41
Publishing出版印刷	24	21
Promotional print宣传品印刷	25	29
Other (Transactional, stationery, security) 其他（凭证单据、文具、安全印刷）	7	9
来源: Pira国际公司

对于印刷商来说他们所服务的市场将发生重大改变。印刷业伴随着国民生产总值持续增长是未来五年内整个市场的主旋律，但在市场价值占有率方面将会发生转变。

2007年的宣传品印刷

宣传印刷品中的姓名地址录和产品样本的印刷量将有下降趋势，因为零售商人将会细分市场，更仔细地辨别潜在客户从而直接有效地向他们提供服务。市场将会出现两极分化：长版活（用于受欢迎的假日小册子、大的订购目录和储备目录）逐渐减少，短版活（产品和价格都随时更新）逐渐增多。整个欧洲将会出现更多本地化的市场，都是一些当地语言的小册子，用于在当地流通。印刷内容的频繁变化需要各种各样装订技术与之相配合，同时私人化要求和特殊化服务也将变得更加普遍。

宣传品印刷真正的增长将会通过短版作业和少页数小册子、报纸付插入广告和直销来表现。直邮市场将会继续看涨，将可以以很少成本支出获得很好的宣传效果。商人们将进一步发展与客户的关系，并加以研究和改进。使用印刷品就是一个很有价值的交流渠道，商业企业可以通过这个渠道来鉴定、转变与客户的关系并更好地为客户服务。

接下来的五年里，将会是普通商业印刷和产品印刷（例如票据和报告书）的集中结合。各个企业已经意识到与客户交流的重要性，将逐渐从仅发送账单等令人沮丧信息转变成提供客户喜欢接受的营销产品。这意味着企业利用图像印刷的审美设计来实现原有材料，公司可以更好控制原有的印刷品，保证获得高速度和缩短运转周期。

2007年商业印刷市场的变化   

为了更好服务那些不太了解印刷的客户，近两年出现了一些由专家组成的组织和一些服务管理媒介，像Williams-Lea、 Access Plus、 Astron和 Aiza Ltd 等。这些组织从客户的角度出发，了解客户的特殊需求，再和印刷厂进一步有效沟通。这样不仅沟通的效果要好得多，同时也为客户节省了印刷管理费用。碰到需要特殊加工工艺的产品时，这些媒介就可以大大改善供应链的效率。他们将会开始进行印前处理和提供印刷准备文件，这样就不需要印刷公司来检查、修正和为他们产品做最后把关，在印刷环节中节省时间和开支。他们会接管印刷商销售和市场一部分职能，发展供应链电子化来减少供应链中不必要的戎余部分。在不远的将来，这种商业形式的市场就会运做起来；代理委托人和管理公司研究了客户全面的印刷需求，并安排那些特殊供应商来满足客户需要。

表3：2007年印刷市场的转变图
	主要特点	发展趋势	关键的促进因素	2007年的情况
各种印刷工艺比例	数字新技术有所发展，数字印刷倍受关注。数字印刷和柔性版印刷有所增长，胶印和凹印比例下降。	长版活数量减少，内容和页数的急剧增加。	成本和收益	胶印仍然占有最大份额的市场，但是作为日常应用的印刷将会带来价格竞争。数字印刷的价值增加。
宏观市场	成本和效率压力	经济运行环境乐观	增加客户和供应商之间操作的透明度，并分享信息以便更好地管理经营	印刷只是沟通交流的几种渠道之一
获得外购	改进印刷和交流供给链的媒介作用	网络推动的商业印刷	早期连接客户和供应商的系统，除了标准的印刷性能还增加了许多价值	印刷商把精力集中放在最大化生产效率和节省成本上。其他的印刷商寻找特殊的生存环境。
包装		供应链上的浪费最小化	为了减少浪费而考虑到的环境因素，为了使用最少资源而用到的材料科学。再利用工程。
出版印刷	图书和杂志	图书的按需印刷。缩短杂志加工时间。更多的广告印刷	在整个供应链上减少浪费	出版者发展品牌而不是内容
宣传品印刷	小册子，产品样本姓名地址录广告传单	从大印量的产品样本转向小产品样本，更倾向于小册子和私人印刷品。更多瞄准直邮市场。	客户需要更好地衡量广告促销品效力。	低于标准的速度将会增长，花费更加有效，生产个性化更强的印刷品
其他		图表和电脑输出单据印刷的集中	客户关系管理的发展需要个性化的交流方式	高数量高质量的数字印刷（喷墨方式）
来源：Pira国际公司

目前印刷商面临一个重要的问题：即使最大的印刷厂也不能处理一个机构组织的所有需要。一个旅游公司可能需要大印刷量的小册子、办公文具、商业表格、海报、T恤衫和帽子、车票和标签、旅游者支票、文件夹、培训资料、合同、网站内容、名胜指南和其他各种各样印刷品。所有这些都应该和公司说明承诺的一样，而且还要和客户要求相结合。没有一家印刷商（或是一个很大的印刷组织）能提供所有这些印刷品。印刷商试图从他们那些来之不易的客户关系和那些不擅长生产的印刷产品中获得更大价值，这样的结果不仅妨碍了消费者竞争，还有可能失去他们很擅长的那些市场。这样做实际上是降低了生产效率。媒介的角色之一就是按照不同印刷商的长短处来分配市场。

2007年的出版印刷市场

[时间：2004-01-08  作者：王珊蔷  来源：Bisenet]