透视印刷包装企业节假日的市场效应

  七夕情人节就要到了,申城许多印刷包装企业的生意也跟着红火了起来,据记者了解,礼品包装生意十分红火,一个普通的盒子配上一根长长的丝带,在礼品包装师傅的设计下不出五分钟就变成一件精美绝伦的工艺品。而有这样需求的人则有很多,在这个中国式情人节即将到来的日子,为心仪的他/她购买一份精美别致的礼品显得尤其重要。紧跟着七夕情人节之后的则是中秋节,这对印刷包装企业而言,市场份额更大,那么,如何把握住这个市场成为了许多印刷包装企业每年必做的功课。

  节日的表象是文化,节日的经济效应也蕴含着了节日的文化氛围之中。几乎所有的消费者都有“过节好好犒劳自己”的消费心理,正是这种“节前努力赚钱+节日爽快花钱”的心理促使了“节日经济”应运而生。细算起来,中国的节假日还是挺多的,包括每周的双休日,目前一年当中假日已达114天。也就是说,我们一年之中有1/3的时间都在休假。除去政策性的假日,节日就更多了,例如清明节、端午节、妇女节、青年节、儿童节、建军节、中秋节、重阳节、元宵节等等,几乎月月有节。就连每个周末,记者在附近的几个大型商场超市走动时发现,现在的商家很会利用广告宣传单来刺激人的购买欲望,随便走进一家超市,首先拿到的便是一本印刷好了的促销单,每周都有不同的特价商品,那么也就意味着每个周末印刷厂都会有这类的订单。由此窥之,在市场经济大潮的作用下,不仅节日被商业化,就连周末经济也应运而生。

  节假日能够拉动经济,节日经济也成为我国的一个新的经济增长点。同时,节假日在诱发了旅游、休闲、购物等消费高潮之外,也带动了印刷包装行业的消费。在我国,一方面,传统节日越来越多被商家挖掘,包装也显得更加重要,这样就形成了一股节日消费热潮,节日贺卡、明信片、礼品及礼品盒、月饼盒包装等等;另一方面,人们也需要节日的文化氛围,来满足自身的过节欲望和过节感受,在多方面因素的驱使下,节日经济逐渐孕育出了一个庞大的印刷及包装消费市场。例如今年的中秋节将至,往年过度包装的现象几乎灭绝,但这并不妨碍包装市场的需求,月饼总得经过包装方能面向市场,环保类的包装盒、具有文化气息的包装盒、以及被赋予了品牌价值的各类月饼包装现已提前入市,深受广大购买者的喜爱,虽然用在包装上的成本降低了不少,但是价格更为大众化、材质更环保,更有市场空间。

  总的来说,节日经济是经济结构变化的产物,它的出现反映了深层次的社会经济内涵:物质经济向服务经济的转变、人们的物质生活基本需求向更高层次的精神需求的转变等等。由于众商家对节日经济的重视,使其一方面努力提高经营和服务水平,改善消费环境,另一方面市场商品货源充足、购销活跃,促进了社会消费品零售额的增长。这样一来,消费者用最少的钱买到了价值最高的商品,居民消费层次、居民消费结构升级了,商业经济效益总体趋好了,无论是市场还是消费者本身,都从中满足了各自的需求,可以说皆大欢喜。

  而对印刷包装企业而言,节假日经济市场空间很大,甚至还有很多空间有待我们去挖掘。企业在把握住了一个客户之后,就要做好服务,使其成为经常光顾的老客户。一来中国的节假日很多,二来每年都有相同的节日,那么相应的需求就会保持增长。记者曾经采访过上海锦良印刷厂时听说过一个案例,上海某家大型连锁超市要在某个节日之前印制好一批产品,但当时给的时间很短暂,锦良印刷厂二话没说,先是加了一通宵班印制了出来,又在该连锁超市第二天早8点开门之前亲自派专人送了过去。这种服务态度让该超市负责人很受感动,从此但凡该超市有促销活动,所有的印品便成了锦良的囊中之物。所以,获取一个订单很容易,但是维持一个客户的关键还在于服务。

[时间:2010-08-11  来源:中华印刷包装网]

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