据市场研究公司eMarketer日前发表的研究报告称，英国的在线广告市场将在2010年底全面超过印刷业。
 
　　目前，英国的互联网广告收入已经超过了报纸广告，而据eMarketer发布的《2009-2014年英国在线广告开支》报告显示，印刷业其他领域的发展前景也并不乐观。

　　这份报告预测互联网广告将在2010年达到37.9亿英镑，并在2014年增至48.4亿英镑。
 
　　今年四月，MAGNA和GroupM公司曾分别预测整个英国印刷业在2010年的广告收入是37.8亿和35.4亿英镑。而它们对2010年英国在线广告收入的预测分别只有33.1亿和37亿英镑。
 
　　英国的在线广告市场已经那个超过了其他行业。尽管美国仍然拥有世界上最成熟的互联网广告市场，但它的在线广告仍然落后于电视这个全球最主要的广告媒体，当然这里面不包括英国，因为英国在去年9月成为了第一个互联网广告支出超过电视的主要经济体。

　　美国

　　普华永道公司的最新预测显示，美国的在线广告收入将在2014年超过100亿美元（67亿英镑），而且随着数字广告形式逐渐超越印刷媒体，在线广告也将成为美国第二大广告媒体。

　　尽管美国拥有世界上最成熟的在线广告市场，但电视广告依然是其无法逾越的一个屏障。

　　普华永道在名为《2010-2014全球娱乐和媒体展望》中预测，美国在线广告市场将在2014年达到344亿美元（232亿英镑），比2009年的242亿美元（163亿英镑）增长了42%。这其中还不包括手机广告，这是另外一个独立的市场，而且在未来四年的增长也非常迅速，产值将从现在的4.14亿美元（2.79亿英镑）增长到2014年的16亿美元（11亿英镑）。
 
　　数字媒体的崛起势必会造成印刷媒体的衰落。据普华永道公司预测，美国的印刷广告收入将在2014年降至223亿美元（151亿英镑），而现在这一数据为248.2亿美元。
 数字媒体增长势头如此强势的一个主要原因是它有更强的抗危机能力。尽管互联网产业尚未从经济衰退中走出来，但它在美国的跌幅要远远小于其他广告媒体。
 
　　去年11月，欧洲互动广告协会（EIAA）曾预测欧洲的在线广告支出将在2010年增长7.6%，而且随着企业将社会媒体和视频广告整合到自己的营销活动中，它们的广告预算也将增加15%左右。

[时间：2010-07-26  作者：爱必胜  来源：必胜原创]