美国权威印刷媒体whattheythink近日公布了2010年6月美国零售业的统计数据，结果显示，各类产品的销售状况并没有像媒体之前报道的那样糟糕，它只是没达到大多数人的期望。随着经济回暖信号的日益增强，人们难免会对产品销量产生过高期望，而当现实低于预期的时候，人们自然会觉得有些失望。
 
　　单从whattheythink发布的数据来看，再考虑到通货膨胀的影响，美国零售业的销售状况并没有像人们想象得那么糟糕。以电子商务等非店铺式零售渠道为例，其在今年6月的销售额比2009年增长了9%，而这些零售商在全美总零售额中所占的比例也从7.1% 增加到了7.5%，只有食品和饮料商店的销售额低于去年同期水平。
 
　　现在的问题是，大多数新闻关注的都不是产品的实际销售数据，而是它与人们期望值之间的差距。
 
　　今年上半年，美国零售业销售额同比增长4.5%，除了汽车以外，其他产品的销售额增加了3.8%。而非店铺式零售商的业绩增长了10%，食品和饮料行业的表现比较平稳。
 
　　由此可见，我们在媒体上所看到的新闻并不一定总是可信的，有时候它会带有一定的导向性。而对于最近常常见诸报端的纸张价格上涨、胶印市场利润萎缩、油墨原材料短缺等与印刷行业息息相关的消息，我们也应该以一种辩证的态度来对待。市场当然不会是一片坦途，但正是因为有了路边的荆棘与牵绊，我们在到达最终的目的地时才会感到格外喜悦。

　　数据是死的，人是活的，只要我们怀揣着一颗永不服输的心，就一定能克服行业面临的各种困难，把一切悲观消极的预测变为泡影，将印刷业的命运牢牢掌握在自己手中！

[时间：2010-07-16  作者：孟丹  来源：必胜网]