刚刚结束的世界杯足球赛不但让球迷们激情燃烧，也为服务无所不在的印刷企业带来了市场。据报道，世界杯列强的球衣、球帽，哪怕只是印有世界杯相关图案的T恤衫也持续热卖，有的商家还为球迷们提供了选择球衣号码和个性化姓名的印刷服务。

　　以英国为例，当英格兰球队在2010年6月23日的南非世界杯赛场上对阵斯洛文尼亚队时，英国一家只有3名员工的丝网印刷公司就在忙着印制一幅以“英国最美丽的笑容”为特色内容的世界杯巨型条幅。这幅长25米、宽15米的条幅在英格兰队以1比0战胜斯洛文尼亚队后，就挂在了伦敦莱斯特广场上。该公司经理表示，这是一件很独特的美术品，条幅上的112张笑脸是通过《太阳报》从全国各地选拔出来的。选拔结束后，该公司就被委托了这项特殊的印刷业务。

　　英国包装设计公司伯格帕克（Burgopak）近日也一直在为世界杯服务。该公司以为世界杯提供可收纳球赛门票、场地信息和纪念品的包装而分得了这块“蛋糕”，共生产了约1.6万个世界杯官方艺术品包装。据介绍，该公司设计的这项绿色包装盒由各种不同的小阁子组成，采用了滑动包装设计概念。该公司发言人称，上乘的版式设计会让球迷把这件包装品当做一个世界杯纪念物来保存。

　　伯格帕克公司以包装设计见长，去年曾获得英国包装奖，在英国、美国、德国、法国、中国和澳大利亚都有办事处。南非的艾瑞斯包装公司（Aries Packaging）曾计划使用该公司的专利滑动包装设计来竞选这项业务，但最终国际足联决定使用伯格帕克公司的包装设计。

　　英国的华莱士印刷集团（Wallace）的总经理盖瑞·华莱士表示，世界杯和欧锦赛等体育赛事对他们来说是天赐良机。从历史上来看，每到举办世界杯的时候，他们的订单就会增长50%左右，主要是为零售客户印刷一些鲜活的销售点广告。

　　据介绍，该公司的很多印刷宣传品和优惠券都与英格兰队在赛事中的进程有关。盖瑞·华莱士说：“随着比赛的持续进行，我们往往会为同一种产品生产2种～3种宣传品，因此世界杯的举办对我们来说的确是一个好机会。不管国家队能否进入半决赛或决赛，这项比赛本身就足以让大家热血沸腾了。”

　　维多利亚胶印（Victoria Litho）公司的销售经理西蒙·贝尔德表示，受世界杯影响，该公司从今年5月份开始就发现自己的产能有些跟不上了。他分析，这不只是由世界杯引起的，也与化妆品、零售、原林业等行业的复苏有关。该公司已为这些领域印刷了大量的销售点产品、海报和条幅，以及一些紧急活件，而且其产能利用率在今年5月超过100%，达到了120%。

　　印刷解决方案（Your Print Solution）公司曾在一周内收到5个有关世界杯的订单。该公司董事表示，虽然这些活件并不是很大，但种类非常丰富。一位订货商需要印刷可以发给客户的个性化邮件，另一位订货商则想印刷一份让客户惊喜的邀请函。他说：“我不奢望能靠世界杯的订单发大财，但它们对我们来说的确是一个意外的收获。”

　　另外，据商务部网站7月8日消息，泰国泰华农民研究中心预期，在南非举行的世界杯足球赛将为泰国多个行业提供刺激销售的良机，其中印刷出版业就是一例。据分析，世界杯相关印刷品市场需求量增长的动力来自消费者追踪和分析赛事进程、收藏指定明信片并参与有奖竞猜等活动。

　　按市场售价估算，在世界杯赛事期间，消费者购买综合性报刊和体育报刊、购买并寄送明信片参与比赛结果有奖竞猜、购买收藏世界杯指定明信片收藏等所带来的资金流量增加值将超过8.2亿泰铢。据介绍，上述估算尚未包括在世界杯热潮下印刷行业其他方面的业务，如广告、举办推广活动等的收入增加，估计这些业务带来的资金流量也相当可观。

[时间：2010-07-15  作者：佚名  来源：中国新闻出版网]