自2009年年底起，3D在国内成为了“时尚”的代名词，继3D电影《阿凡达》、《爱丽丝梦游仙境》在中国市场赚得盆满钵满之后，3D似乎也成为了报刊企业的又一掘金点。2010年4月16日，湖北《十堰晚报》推出了中国首份3D报纸；5月1日，《齐鲁晚报》推出3D版号外《梦世博》；6月8日，《扬子晚报》推出的3D世界杯号外《好望角风暴》正式登场。读者惊叹“报纸原来也能这么读”的同时，各报社在以平均每月一份面世的速度开始了3D报刊布局。

　　3D报纸卖疯了？

　　“卖疯了！”尽管只在江苏省内发行，但《好望角风暴》面世没多久，淘宝网商家“报纸宝宝”敏锐地察觉到了这一商机，先后进了100份报纸。每天，这些报纸在不到半天的时间内就被全国的消费者订购一空，这也难怪“报纸宝宝”会“疯”。如今，“报纸宝宝”颇有坐地起价的嫌疑，一份原本在江苏报亭只卖1元的报纸，被她生生炒到了50元一份，“即便是这么高的价格，买的人也挺多。”

　　据了解，被称为全球首家推出3D报刊的比利时日报特刊《最后一点钟报》也曾在销售初期取得了良好的销量。在推出3D特刊之前，《最后一点钟报》日均发行量为不足10万份，但3D版报纸的发行量增加了25%，同时广告收入也提高了4倍；《十堰晚报》3D报纸的广告收入增加了一倍，第一份3D报纸加印了3万份。

　　纵观中国和比利时的3D报纸，3D的内容都是对图片进行了立体影像处理，文字部分保留了平面效果。《好望角风暴》中的大幅新闻照片及广告都是经过3D技术处理的。裸眼看报，上面的图片是模糊不清的，有的甚至可以看出明显的重影，但戴上随报赠送的3D眼镜，“仿佛身临其境，球星和足球宝贝看起来是那么真切。”一位读者如是说。

　　一张3D报纸是如何做成的？据相关技术人员介绍，3D报纸照片处理的过程基本与2D照片相同，技术人员使用Photoshop或其他软件，将一张普通的2D图片分离成不同角度的红蓝两张图片，然后把这两张图片不完全套印在一起，合成为一张“模糊的图片”，就形成了3D图片。佩戴3D眼镜观看，3D效果就出现了。“发行3D特刊的不易之处还体现在3D技术处理时间上。”这位技术人员表示，印刷前对图片的3D技术处理要花费大量时间，一个版的图片需要三四个小时才能完成分色处理，一个特刊经过反复调整，花了将近一周的时间才处理完。而在印刷环节，也是考验功力的时候，3D报纸印刷时，得派人守在一旁戴上3D眼镜检验3D效果，保证印刷机不会主动校正不完全套印，因为只有蓝、红色的不完全套印，才能出现3D效果。

　　成本、内容困扰3D报纸发展

　　虽然多家报社纷纷推出3D报纸，销量也普遍不错，但几乎每家报刊的负责人都公开表示，推出3D报刊只是一次“试水之旅”，短时间内不会大规模实行报刊3D化。一面是待开掘的市场金矿，一面却又按兵不动，这其中有哪些玄机？

　　或许能从《最后一点钟报》印刷部经理彼拉德的话中找到答案。“在阅读3D报纸时，读者必须戴上特殊眼镜才能看到立体3D图片，而附赠眼镜的费用是成本中最昂贵的部分——每副眼镜需约0.14欧元，而一份《最后一点钟报》的零售价不过1.1欧元；同时为了保证3D效果能真正得以实现，报社还需要采用成本高出一倍的新闻纸来印刷。另外，图片都需要经过印前处理，才能拥有3D效果，而一张照片的处理价格也在0.2欧元左右。靠发行量上涨和广告费增加获得的收入远远无法抵消这些成本的支出。”

　　中国3D报刊同样面临成本问题。《扬子晚报》视觉部主任刘翔介绍说，为方便读者携带，满足销售终端的需要，同时也为了不影响在报摊上的展示效果，《扬子晚报》此次在推出3D号外《好望角风暴》时，使用了透明的塑料袋包装将报纸和红蓝眼镜整体打包，核算下来，每份号外的塑料袋和眼镜成本约为0.6元，而这份报纸的售价才1元钱。

　　“另一项主要成本支出是纸张的费用。”为保证印刷效果，目前出版的3D报刊均采用铜版纸制作，只是在纸张的克数选择上有所不同。比如《好望角风暴》共8个版，成本约为2元，其中纸张成本为1.2元。一份报纸的成本价就要1.8元，但《好望角风暴》在市场上的零售价仅为1元。

　　目前的3D报纸大多处于赔本赚吆喝的阶段。“所有人都知道如今报业、印刷业面临着巨大的压力，全彩印刷、3D报纸，使出浑身解数试图挽救报业于水火。如果说3D电影尚能为电影业开辟一片新天地，那3D报纸恐怕只能是昙花一现。看电影除了内容之外，更重要的是视觉感受。一部电影画面如何，很大程度上影响到观众对电影的感受，但报纸则恰恰相反，看报纸所要获得的是信息，是文字表达的内容，将报纸3D化除了立体照片之外，看到的还是文字，并不能带给读者以更多的信息，而且报纸还有一个很大的特点就是便携，而如果制作成3D报纸，还要随身携带一副3D眼镜，无异于画蛇添足。”

　　众多业内人士认为，除去成本，内容资源和时效性依旧是困扰3D报纸发展的两大问题。“首先，购买3D报纸的读者群中，他们感兴趣的是3D技术和效果，在缺乏好的图片内容资源支持时，3D报纸显然将会被读者抛弃；其次，从时效性方面讲，由于很多白背景的图片、文字多的图片都难以处理出3D效果，图片处理往往要花费较长时间，这很难满足报纸尤其是日报对时效的要求。为推出3D报纸，《最后一点钟报》准备了两个月，《十堰晚报》则花费了半个月；最后，在印刷环节中，目前市场上的3D报纸都没有使用特殊的印刷机，而是采用平常的印刷机，这使得3D报纸的部分版面往往在喷墨打印机上打样时效果很好，但在印刷机上印刷时效果不好，有的重影没显示出来，很难形成真正的3D效果。”

　　广告主将为3D报纸买单

　　然而，在IT分析人张明全看来，3D报纸的到来对推动报纸和印刷业的发展都起到了不可或缺的作用。“3D报刊的推出，目前来看似乎无法有效挽救困境中的平面出版业。但3D确实为平面出版提供了一个新的思维。未来结合3D广告，从房地产向旅游、汽车等其他行业延伸，或者尝试推出户外3D广告、房地产3D宣传广告册等衍生产品都是可行的做法。3D不该只有显示器这个选项，不久的将来，或许我们也能看到3D在平面出版业大放光明。”

　　张明全认为，未来将由广告主为3D报纸买单。“目前，很多房地产商、汽车商、旅游开发商甚至是电器厂商在报纸上刊登的广告大多以整版的实物为主，但单一的平面设计图和产品图很难让读者直观地了解到产品的详细情况， 而3D技术将为广告主和读者解决这一问题。通过立体、直观地对产品的显示，读者能很清晰地对产品产生一个直观了解，这样有助于推广产品。在3D报纸销售过程中，广告主更是可以通过在3D眼镜设置LOGO等形式，来进一步推广自己的品牌。如此一来，3D眼镜生产费用就可以转嫁给广告主，广告主在满足自己的广告需求时，又进一步推广了自己的品牌，同时也为报社降低了3D报纸的制作成本。”

[时间：2010-07-12  作者：佚名  来源：互联网|#]