“莫道今年春将尽，明年春色倍还人。” 3月13日，北京人民大会堂，国务院总理温家宝在与中外记者见面，并回答记者提问时说的话，给我们坚定了信心。即使这次是国际或国内日化企业面对的一场全球性金融危机，而且都受到不同程度的影响或打击，但我们还是信心百倍。我们也期待中国和世界的明天都会变得更加美好。

　　随着我国政府审时度势，出台了一系列扩内需，保增长，调结构，促发展的方针：经济政策调整，货币政策适度宽松，信贷利率下调，原材料和设备价格下降，增值税转型改革全面展开，鼓励企业投资特别是技术改造投资等等状况下，确实是为我们企业保持稳定增长，调整升级提供了难得的机会。据国家统计局的资料显示，这些措施已经开始起作用了。具有前瞻性的企业老板早就发现，扩大内需政策，能够促进农村的消费市场，而这将给日化企业带来商机，毕竟日化产品属于必须消费品，消费者每天该洗头的还是要洗头，该洗澡的还是要洗澡，该购买日化用品还是必须购买。市场潜在的日化用品消费空间还是很大，已经有很多的企业走在前面，他们调整发展策略，引进技术，引进人才，推出符合市场定价的品牌，符合市场消费群体的产品，加大促销力度，抢占市场。总之，前所未有的挑战面前，也孕育着转机，蕴藏着前所未有的机遇。

　　在目前的格局下，采取一切手段做好产品是重点。也是企业发展的重要环节。产品质量是企业发展的根本，对于日化行业来说，包装这一环节显得极其重要，但是国内很多日化企业，包装却过于传统，缺乏时尚，这样将很容易被国际日化企业推出的一系列知名品牌和包装新颖的产品排挤出局。因此，国内企业一定要把创新产品包装作为企业发展的一个新的研发重要内容，让企业以技术创新为支撑，提高研发设计水平，增强技术创新，积极开发新材料、新工艺。同时，减少材料用量，提倡环保，提高包装物的回收利用率，促进我国日化产品包装业和标签业的健康发展。

　　首先，产品质量是企业发展的根本。在合理的控制成本的情况下，一定要确保产品质量的高品质。做到高价高品质，低价不低质。

　　其次，控制成本，提高效率，已经变得非常重要了。例如：洗发露瓶重量的调整，减轻克数，看似小节，但当你销售达到一定销量时，你会发现你整体的包装重量也随之减轻，最终带来的是物流上的成本节约。这就是细节注定成败。这也是国际企业能引导潮流，占领市场的原因所在。

　　最后，要做好产品的包装设计。让产品风格符合市场，让产品与品牌文化内涵整体协调，使自己产品在市场上立足，必须考虑到产品的包装效果，利用包装的每一部分来差异化产品，做到在众多的品牌和产品中脱颖而出。

　　作为产品包装中的标签，是设计中一个重要的环节。

　　――标签设计好坏会直接反映一款产品包装的好坏，同时还会影响消费者的购买意念。所以说包装中的标签是总体智慧的结晶，一个好的标签设计能为整个产品包装画上一道美丽的风景线，作为标签设计师，就必须熟练掌握标签的各种情况，才能有效发挥标签的优势和作用，才能不断创新和设计出合理、美观的标签。

　　――考虑减低成本时，可以通过调整减少标签色彩和版次来得到有效的控制。但前提必须是不影响标签设计的时尚美观，不影响消费者购买产品欲望的情况下，通过减少标签色数来有效控制成本，这将对设计师提出更高的要求。设计师必须通过更严谨的分析，更科学合理的拆分标签稿件，把色彩整合，通过专色或四色完美结合，设计出既合理又美观的标签。例如：你可以考虑从原来的十色印刷减少为八色印刷，可以考虑从原来的八色印刷减少为六色印刷，可以考虑从原来的三色印刷减少为两色印刷，可以考虑针对某些销量大的产品，把标签印刷色数控制在六色印刷之内等等方法，有效降低成本，这是企业在特殊环境中必须要做的特殊应对措施。

　　――要做到与众不同，可以利用特殊的标签材料。在相同的设计、印刷前提下，可以通过变化标签材料达到特殊的视觉效果。例如一款洗发露的标签，你可以选择白色的、亮银的、雾面的、透明的PE标签材料，还可以选择透明的、亮白的、亮银的PP标签材料，还有超透明BOPP标签材料，还有金的、银的、白色的、透明的PET标签材料，还有很多特殊效果的幻彩膜和特殊防伪标签材料、模内贴标材料可以进行选择，同时也可以设计和印刷出不同效果的标签，例如：不透明、透明、半透明、金属、哑光、亮光、幻彩、珠光效果等等，所以要在众多的材料中去挖掘，寻找差异点。

　　――通过工艺创新，达到标签的完美表现。多种工艺组合是目前比较流行的一种印刷方式，通过各种印刷优点把工艺有效的组合，可以把标签表现发挥的淋漓尽致。例如：通过凹版、柔印、丝版，冷烫再加UV，一次性完成标签印刷和工艺处理，完美的结合，让标签的个性设计充分发挥；利用凹版或冷烫的特性和效果，在印银或烫印的表面加印颜色，再加滚筒丝印白，这样达到一种很特殊的效果；也可以通过特色效果材料的印刷结合，通过定位镂空技术，生产出带局部金属效果或者镭射效果结合印刷的透明标签。总之，只要你认真学习标签相关的专业知识，有很多不同的方式可以发挥出不同的设计效果。未来，我们都可以为中国的标签事业做出卓越的贡献。

　　面对现实，摆在企业面前的道路依然布满荆棘，形势依旧不容乐观，但是只要我们坚定信心，不懈努力，一定可以渡过难关。此时此刻，我还是想到温总理2008年9月24日在纽约讲过的一句话：“信心要比黄金和货币还要重要”。

[时间：2009-07-08  作者：陈贤鹰  来源：中国标签与贴标]