一.前言
    
    当市场经济在百年不遇的金融海啸席卷世界各地时，过度的包装印刷制品就像马与车一样形影不离，那些为商品提供服务的包装印刷企业对个中原因提出了解释。 包装印刷企业的理论是： 金钱好比包裹在商品外面的五颜六色的纸塑金属等包装，一旦钱包瘪了， 人们就可以清楚地看到商品的实质。 而一般地消费者则说： 如今的消费社会欲壑难填， 简单的包装却可以帮人找回自我，因为消费的是商品而非奢侈豪华的包装。 而经济专家的理论是： 经济上的担忧导致消费者的心理压力，继之导致对过度包装的奢望，从而就会改变近年来的众说纷纭的过度包装印刷制品的重新定位。

    当过度包装载着商品充斥市场时，较多的消费者是选择放弃购物还是选择物美价廉目前还不得而知。 清楚的是， 涉及到的每一个人—— 不论是腰缠万贯的富豪还是下岗再就业的弱势群体，不论是商品生产企业还是包装印刷生产企业或经济专家，都不得不找出一条新的消费定位。

    二.危机/转机过程中瘦弱的骡子比马大

    金融风暴中心看似损失的是有钱人， 但真正受到伤害的是普通的弱势群体。因为大都认为： 经济衰退导致企业破产倒闭个案中，业主失去的仅仅是日进斗金的财富， 虽然倒闭的企业一文不值， 仅从账面上看变穷， 但吃喝玩乐一辈、 二辈、 三辈者更不在少数。而那些下岗的打工仔就失去了赖以糊口的钱就断掉了。据笔者在广东省深圳、 东莞， 浙江省杭州， 河南省郑州、 南阳、驻马店、 焦作， 北京及湖北省襄樊、 十堰看到和了解到， 市场的走势不大可能与我国的商品消费有多大关系，但商品与包装印刷的档次—— 过度包装将产生很大的但不是根本的变革。这是因为我国的经济总量尤其国家注资四万亿拉动内需的势头似乎能够阻挡市场疲软—— 经济下滑。

    三.被出口转内销困扰的商品包装设计
    
    在我国出口企业虽然一时难以改变商品及商品包装设计的风格，但传统的庞大的国内市场有充足的理由去改变近年来的过度商品包装做法。因为中国人以家庭为单位的消费群体比西方发达国家的高消费社会有其本质的区别。至少现阶段还无法与西方发达国家论消费。 焦作市孟老板举例说： 如国人随口吐痰（这一不文明方式） 改为吐时用纸巾的话， 试想：纸巾每天要消耗多少？造纸厂要多少家？垃圾要多少清洁工？处理垃圾和回收垃圾的就业岗位将增加多少……这种消费产业链无形中就易拉动和带动了很大一块经济产业的崛起。马克思在他的著名的政治经济学说是： 生产——消费——积累；扩大再生产——扩大再消费——扩大再积累。与现有国际自由经济有其本质的不同， 因为前者适可有度的生产、 消费和积累，提倡经久耐用， 物美价廉， 循环使用， 再生利用。 

    后者往往萦绕在西方的政客们脑海中倡导消费社会只有开发资源， 大胆消费才能创造经济奇迹。 我们既不是一百多年前的马克思，也不是崇尚西方的挥霍无度的高消费国度。所以说， 国情、 价值观是有别于西方的模式。 例在商品包装印刷设计上应该坚守地大物博，人口众多主线量体裁衣而进行中国式的包装设计。其前题：对环境影响小， 利用率高。采用对自身实力发展的替代技术。比如讲：在凹版包装印刷上通常选用挥发干燥性的溶剂性油墨印刷装饰商品包装物。一般人们在油墨制造和印刷稀释调节油墨粘度干燥时， 偏重选用沸点低、 蒸发挥发速率快的溶剂，而往往大量的溶剂散发在车间里，不仅浪费了溶剂费用的消耗，而且也污染了环境，影响了操作者的身体健康。孰不知采用挥发慢的溶剂或将凹版上的刮墨刀往下移一些 （拉长墨膜与承印物距离） 进行包装印刷作业， 既节省溶剂的消耗费用， 又减少了溶剂对环境污染数量。

    再如前些年湖北省宝石集团包装车间规定：一公斤油墨用 8公斤稀释剂以保证一件印品消耗八厘钱的油墨，但却忽视了8 公斤稀释剂的耗材费用及油墨留存在承印物上只有树脂和着色料。后经笔者设计的稀释剂与油墨比例为0.5:1，而照常每件印品保持八厘钱的油墨，还大大节省了有机溶剂的物耗费用数量。

    从上述的举例中， 笔者曾再三提醒同仁： 油墨制造的配方设计应参照现行规定，淘汰着色力低的油墨或油墨体系的颜染料。 其目的对环境影响小， 利用率高的包装印刷耗材是今后相当长的时期内主攻的方向。附加价值高的不一定都是好的商品包装；实惠耐用， 物美价廉不一定都是差的商品包装。因此， 笔者早在八年前发表的《浅论我国绿色商品包装的两面性》就针对经济全球化所带来的利与弊提出了上述方面的建言。

    金融海啸敲响的自由市场经济的警钟，因为富国的挥霍无度和不受节制的市场自由经济模式不仅消耗了地球的有限资源，而且导致世界各地不同货币的大幅贬值—— 跌至历史最低点。尤其是发展中国家却是最大的受害者。从这场危机中使我们更清楚看到， 近年来我国的包装印刷不是按 10%的包装费用去设计包装， 有的甚至超过商品价值的， 偏重迎合富人挥霍无度和不受节制的商品包装，缺乏考虑大多数穷人的利益而出现的所谓等价公平而没正义的商品消费的资源掠夺。
金融海啸也好， 风暴也罢， 经济上严冬也好， 萎缩也罢， 消费上的飓风也好， 减少也罢， 跟风涨价也好， 随机杀价也罢……人在市场， 却魂不守舍。 因为：银行借款的增加给债券持有人也带来了从属风险，这一变化将使经济失去增长的主要驱动力，让人们充分感受到国内经济的脆弱，才有时间让我们对过度包装的再认识。

    四.徘徊在商品与包装边缘的企业
    
    是什么让我们认识过度包装所带来的利弊？选择物美价廉的商品消费前题是：包装的循环使用及废物再生。例如近几个月来一些包装印刷企业乐意使用能循环使用的油墨制品包装了，因为每公斤油墨几乎可以降低一元钱。与过去的衰退时期相比，这次因金融海啸造成的经济衰退不同的地方在于，此次衰退的重点是房地产， 其次是酸奶、 面包、 蛋糕、 果汁、 饼干、 面膜、 香波、 肥皂、 洗面奶、 某些化妆品……因为这些商品往往以豪华定位包装印刷，个别的往往包装远高于商品本质。

    另一方面， 未来几年的商品造型包装和包装设计，企业高管应用聚合应用转变潜力进行深入研究， 详细而缜密的计划加精心而人性化的包装设计将现代理念与传统包装技术结合的， 适用任何商品条件的统一包装印刷技术对企业来说将非常有得实用价值， 还将允许以最少的资源消费得到最高的资源利用率，避免重复的过度商品包装的设计错觉。一句话： 能够帮助企业作出更迅速、更准确且包34含更多信息量的决策的商业情报技术必将促进企业着眼于抛弃过度的包装诱导消费转为物美价廉、可持续利用的再生资源作为包装印刷的最大社会及经济价值才能得到大众的认可。

    简言之： 价廉的商品包装不等于不是高新技术， 有的时候价廉物美的商品包装印刷可能比奢侈豪华的过度包装的技术含量还高。继之， 一个商品的包装档次不完全是价值， 应视商品的价值多少 （或影响的范围有多大） 去提高其附加价值，而不是低效益的经济过热而追求的高能耗或高物耗。高的 （或难度大的） 有时虽然在资源的利用率方面高讲究 （多动脑筋） ， 但往往耗能耗时造价高， 但不并等于在消费过程会有极多地欣赏价值，可能并无更多地实用价值。 面对消费者， 要想留给子孙们更多的资本和财富话，那你就没有理由去追求过度的商品包装制品！

    从历史宏观视野看我国改革开放 30 年来， 从“摸着石头过河” 到 “没有人想走回头路” 时对商品包装的包装也并非 “非此即彼” 。 事实证明： 购买一个手提包价格四到五位数似乎离谱而不合时宜，个别曾被称为 “时尚达人” 的败家子正重新自我定位， 但 “时尚达人” 到 “衰退达人” （或萧条达人） 引起人们多年来对过度的商品包装设计仍将会伴随着市场经济而争论不止；不管前面的风险和危机及转机的机率有多大， 富人和穷人， 上层建筑与下层百姓， 没有人就此打住而沉沦。 大多数的包装印刷企业表明是 “继续探索” ，因为我国的每一个社会成员的个体价值，是社会的整体价值的一部分。

    五.朴素的商品包装文化源自人类的有限资源

    辨别商品包装潜规则：必须牢记列宁的伟大名言： “闪光的东西不一定都是金子。”包装是商品的文化体现，但文化并不是包装的继续， 更不是商品以次充好的最终手段。 合乎情理的艺术点饰会更能体现商品以人为本的理念，让环保低廉的价位、华贵高雅的艺术享受作为商品配衬的包装印刷装饰主轴；让超质耗材的过度包装视为是对掠夺人类资源的犯罪。 常言道：一块金子如果被粉尘或污物遮盖放在街心路中不一定会被路人争抢；一件包装印刷制品不一定要进行几层的设计才会彰显出商品高贵典雅的艺术魅力。

    如被列入国内外的一级文物—— 普通的玻璃瓶，只不过将装璜绘制在内壁上面而受到千百年来中外人们的赞赏。为此， 笔者认为： 包装的 （学术） 价值应以实用为主—— 循环使用及再生利用。其次参考其造型难度 （作工考究的艺术风格和巧妙的文化构思）去衡量包装的实际价值。任何无谓的花样翻新—— 新奇、 叛逆， 或跳跃的渴望， 无非是刺激消费者视欲， 但迟早会消失在人类漫长的历史长河里，或者受到忽视、讥嘲、 阻挡、 厌恶、 抛弃， 甚至在世俗的偏见下被打磨净光。—— 因为包装档次的层层加码的数量不仅难掩设计的拙劣而增加了消费中的经济成本， 更重要地是冲淡了人类追求进步的文化与艺术，成本与价值，精神和意义。

    面对市场上的经济竞争，建立过度包装的追责机构，时刻铭记：在造福的同时是否也在造祸？针对在金融风暴暴露出的自由市场经济所引发的挥霍消费弊端，我们在不惧怕这场百年不遇的危机时应视为转机时， 我们以拥有自己的核心技术和经营理念。乘风破浪会有时， 直挂云帆济沧海。

[时间：2009-06-15  作者：刘家聚 刘生磊 潘宗汉 刘鑫  来源：油墨资讯]