人类已经迈进二十一世纪，回顾过去的一千年以及一百年，印刷领域的历次重大变革对传播知识信息、促进人类文明的发展都起到了很好的推动作用。随着数字化和网络信息化的发展，具有悠久历史的印刷业也面临着网络化、信息化的变革。印刷领域数字化处理和网络化信息传输得到迅速发展，全数字工作流程将取代传统的模拟式图像和页面处理过程，印刷系统高精度、数字式彩色图像的采集、处理、图文组合、打样输出、传输的数字化信息处理将逐步取代印刷业主导的地位；页面文件输出已实现多媒体和远程出版网络化，印刷已实现无胶片直接制版、无版材的数字印刷。

　　上世纪90年代初期提出的信息高速公路已经从概念变成了现实，它对消费媒体产生了预想中的冲击，诞生了新型消费媒体。未来的因特网服务将能够实现按客户需要传递个性化的书籍、报纸、杂志、广告和其它各种信息，而目前这些产品仍然依赖于印刷复制工艺和传统的发行方式。从长远的角度看，这种进展将改变整个信息加工、图文处理、彩色复制过程以及相应的发行系统，印刷业发生的变化与这十年的辉煌相比将黯然失色。这种前景将以两种方式威胁传统印刷业。首先，新产品和服务种类的急剧增加意味着对市场信息需求的增加和信息传播的多元化，其中有许多仍然需要由印刷来提供。其次，新的传播网络和标准媒体（例如CD-ROM和相关产品）还提供了以非印刷方式生产和传递信息的机会。美国的许多大型印刷企业已经在为客户提供多媒体服务，有少量的杂志出版商正着手重新设计他们的前端系统，以便向印刷企业传送数字信息，并通过电子通道使产品直接送到客户手中。与印刷业相关的新型消费者和商业环境变革主要有以下几个方面：

　　1.信息的数字传播能力将显著扩展

　　各种传播网络将参与信息的数字传播，例如有线电视网、电话通讯系统、数据网络以及无线通讯系统，将向中间用户和终端用户发布各种数字化信息（例如数字化的文本、图形、图片、视频和声音等），这些数字信息，可以在计算机显示器或电视机屏幕上以全彩色显示或播放，在某些情况下需要印刷在纸张上。

　　2.计算机交互网络急剧增加

　　因特网正以每年100％的速度快速增长，地球正缩小为一个“村落”，距离不再是信息传播的障碍。宽带信息网的运用可以在全部格式范围内为任何人生产和传递需要的信息；超文本标记语言HTML的广泛采用带来了信息使用和检索的便利，信息的弹性（可压缩和可扩展特性）进一步提高。

　　3.新的屏幕显示标准

　　新的屏幕显示标准的出现，能方便地在不同平台之间传递和阅读传统信息格式。这种屏幕显示标准的早期例子有Adobe公司的Acrobat、No Hands公司的Common Ground以及Farallon公司的Repica等，许多出版商和印刷企业已经采用这些标准来开发新产品。

　　4.个人数字助手

　　预计将会有数量众多的个人或便携式信息附件（称为个人数字助手PDA，Personal Digital Assistant）出现，例如Eo和Newton已开始进入市场。有不少出版公司正密切注意和寻找合适的个人数字助手。这里提到的数字助手可以通过无线装置连接到通讯网络，用作按需传递信息的平台。上世纪90年代中期，人们已经看到了采用这些新技术和新型媒体的试验结果。印刷业应该密切注视在这些方面的进展，比如新技术和新型媒体的使用者是如何利用它们来吸引传统的消费者和客户，最重要的是，技术进展的哪些方面能为印刷企业所用。

　　一、因特网对报业印刷的影响

　　中国报业新闻媒体最发达的两个城市就是北京和广州，这两个地方汇集了最多的报业集团，报纸传媒也在改变人们的生活。因特网和电子媒体的发展正对纸媒体的传统报业印刷带来影响，由于读报习惯和文化传统不同，具体国情和人口素质差异，加上时代的发展变迁，使我们报业的未来发展不能以发达国家目前的数字为标准。在人口密集的大城市，我们可以参照香港的数据，在中小城市和广大农村，则要充分考虑具体国情和文化程度差异。以深圳地区为例，《深圳特区报》、《深圳商报》、《晶报》、《晚报》，加上《南方都市报》、《深圳法制报》以及其他全国性日报等，在深圳的实际发行量已经接近美国和香港地区的平均数，剩下的发展空间十分有限。再从发展时间来说，我国预计在本世纪头五十年达到中等发达国家水平。因为未来互联网的成熟、发展和广泛普及，以及可能出现的替代性报纸阅读新产品，如电子柔性显示器的问世等，都可能挤压未来印刷报纸繁荣的时间余地。我国作为一个发展中的大国，报业的继续繁荣和发展无可置疑，至少在今后十年内，日报种数仍将逐步增加，报纸版面将继续扩张，日报发行总量将继续上升。不过，报业迟早进入相对稳定期或逐渐走向停滞和衰退，也是可以预期的。

　　美国很多主要的报纸和期刊出版商都启动了以电子方式向读者传递新闻，例如《芝加哥论坛报》（Chicago Tribune）、《时代杂志》（Time Magazine）等均在美国在线（America Online）服务系统上提供报纸和杂志的印刷版本。印刷媒体的这些在线版本提供一些附加功能，使得订阅者能够就当天的新闻和其它感兴趣的事件与文章作者或编辑进行讨论。现在的问题是，什么时候非印刷产品实际市场和服务的规模将变得足够大，以致于采用新技术和新服务方式的传统媒体有足够的经济收入而生存下来。在美国，消费者在线服务已经发展成了每年销售额达1亿的产业部门，传统出版商们已经开始向这个市场转移。中国现在的各大报业集团都组建了自己的网站和报刊电子版，像南方网， 金羊网等，它们与报纸一起从不同层面传播着新闻信息和广告业务，这从一个侧面反映了因特网对印刷业内部结构的影响。[next]

　　二、因特网对科学杂志印刷的影响

　　三百多年来，科学杂志一直是交流科研成果的主要工具。然而近年来这些杂志的订价扶摇直上，仅1993年至今就上涨了50%。受制于图书经费的短缺，学术图书馆只能逐年减少科学杂志的订购品种和数量，越来越难以保证读者的需求。以前，当图书馆员受到研究人员抱怨的时候，就把希望寄托于电子时代的到来，以为当所有的杂志都电子化，或一切资料都在因特网上传播时，杂志的订价会一落千丈，而今天因特网已足具规模，按照国家有关规定，凡是公开出版的书刊文献资料，出版者必须无偿向国家图书馆缴送样本，这是保证人类文化遗产完整保存的一个重要措施，用密码控制访问或签订许可协议才能获得的文献信息实际上消除了。公众免费使用这些文献的可能，图书馆以存储积累文献的功能，可以超越时空，将过去，现在和未来的社会知识有机地连接成一个整体，成为社会信息交流的重要渠道，可以避免社会成员重复地对客观世界的认识，从而在已有的认识基础上，以前人的终点作为认识的起点，向新的高度进发。所以最常用的办法是将不太稳定的磁性或光盘载体上的数字信息打印在纸质材料或缩微胶片上，这似乎具有讽刺意味，即就在图书情报部门发现，进行传统文献的数字化转换是一项有效措施，能解决某些印刷载体的退化发脆而使上面的信息丢失的问题时，同时又有更多的以电子形式出现的信息为了安全起见和长期保存，却要采用纸质材料或缩微胶片将其打印下来，其实，这正说明了在向数字化环境时代过渡时期印刷载体存在的必要性和现实意义，此外，网络出版引起了一个非常有趣的现象，即出版行为发生地的认定，假如澳大利亚的一个公民在以英国为基地的服务器上将一篇文章发表在美国在线服务公司的主页上，而这个服务器在中国有镜像地址，这个出版物属于哪个国家的呢？

　　因特网的出现不仅受到无数普通用户的热烈欢迎，也立即得到出版商们的积极响应，相继推出了真正意义上的电子杂志。这些杂志的实现方式和获得方式主要有：

　　1.目录及全文传递模式

　　读者可通过因特网输入所要的杂志名称，该系统立即在自己收录有一万七千多种杂志的数据库中进行搜索，并自动以电子邮件方式给读者寄去这些杂志的目录。读者可以根据目录向系统要求传真任意一篇文章的全文。

　　2.网上的单行本杂志

　　科学杂志己建立了自己的网络站点，其中有些对读者免费，有些是要付订费或缴费才能浏览或下载文章。目前，这些移至网上的杂志至少保留了杂志的基本特点，每期包含目录和与印刷杂志相应的文章。将来这些网上杂志还会增加声音及图像剪辑。

　　采用电子杂志应充分考虑研究人员的心理与习惯问题。科研人员习惯印刷型的检索工具和资料，不易相信电子检索工具能够产生更好的结果。为此，图书馆员在掌握新技术的同时大力宣传电子杂志的优点，积极主动地开展用户培训活动，努力提高服务质量。电子杂志的管理也是一个急待解决的新问题。科研人员，尤其是化学家，不仅仅只是需要利用现刊，而且经常要查询过刊。传统意义的图书馆担负着保存整理过刊以备利用的职责，然而当资料是以电子方式出现时，电子杂志的提供者和管理者就需要承担更大的责任。

　　新型媒体的存在必然会对传统的印刷媒体造成威胁，主要的不确定性表现在这些新型媒体在向消费者传递广告或类似广告的信息时所扮演的角色。利用新型媒体传播显示风格而非印刷格式的广告没有想象中的那样理想，开发出成功的交互式的按需广告尚需时日。另一个不确定性是消费者对新技术和新型媒体的应用所作出的反映，以及他们使用新技术和新型媒体的可能性。因特网的不确定性意味着作为印刷媒体主要推动力的广告业将在已有媒体上停留相当长的一段时间，这里提到的已有媒体指报纸、杂志、直接邮寄、电视和无线电等。印刷企业应该密切注视新技术的发展，努力培育和开发新型交互式广告和市场，并能适应时代发展潮流。要对电子媒体如何影响印刷媒体作出准确预测是一件十分困难的事，问题的关键是新型媒体对传统媒体产生明显冲击的日程，以及由此而导致的替代印刷品的程度。

　　我们已迈入二十一世纪，一个以数字化、网络化为主要技术特征的知识经济年代，印刷作为信息媒体加工的行业，是信息复制和传播的重要方式，因而管理和技术要走到数字化、网络化时代最前列。今后的出版、印刷领域的构成将会出现多层面、多元化的印刷、出版流程。印刷竞争也加剧，市场的份额也不断缩小。所以，印刷业随着新技术的发展和应用，我们要改变以前传统的印刷模式，发展和开拓新的印刷产业模式，按需印刷将成为新世纪印刷业的主流，按需印刷是根据用户的需要，由数字彩色印刷机直接接受印前系统提供的图文、图像信息和随意修改的图文、图像数字信息，形成需要的图文、图像，得到具有个性化的印刷品，加速技术改造，促使电子、出版、影视、广播、通讯等行业与印刷实行强强联合，兼并或重组，形成新的媒体集团，优势互补，资源共享的局面，使印刷业能够接受多种电子文件或数字化信息的电子媒体加工厂，成为生产印刷品、光盘、网页和网上出版物的工厂。

　　海德堡印机公司前任总裁哈特姆特·梅栋指出：印刷起始于人们的脑，也终结于头脑，是人们的头脑产生想法与主意，形成信息和数据，通过加工、处理、传播，为他人所接收，重又产生新的想法和主意，印刷就是在这样的过程中，起到信息传送与接收的作用。这是对本世纪数字化和网络化的高度概括，这也是印刷业发展的趋势。社会发展是永恒的主题，由于高新技术的强大动力，印刷业受国界或地域界限的阻碍也就越来越小，随着科技演进的时间差也就会不断缩短，所以，数字化、网络化印刷工艺将会逐步取代传统的模拟印刷方式，管理者决不能忽视这个危机的冲击。

　　新世纪是信息社会，信息已成为现代社会最重要的支柱之一。资本家将逐渐让步与知本家。信息社会的经济最主要的表征是数字经济。数字经济靠计算机和网络支撑。愈早实现全数字化工作流程的行业，愈是欣欣向荣的行业。在信息社会，一个企业如果不能造就并留住一批各种层次的高素质人才，那它避免不了失败。北大方正集团王选教授指出：“在中国各类企业中，印刷行业是以计算机作为生产工具最为普及的行业。但这个行业的信息化管理水平却一直很低。生产和管理信息化上的反差，成为这个行业的一个特色。以印刷企业生产流程管理为代表的企业内部电子商务系统，在企业生产中的重要性，已经被越来越多的企业所认识。”实际上，王选教授这里指出了印刷业存在的一个重要的问题。众所周知，当今印刷生产所应用到的技术比以前广泛得多、先进得多了，包括数据库、电讯、数据存储等范围，除此以外还有数字化的生产设备、色彩管理、网络技术及软件应用技术等等。我国的印刷企业如果要采用这些新技术实现印刷生产力的跨越式发展，就一定要有成百上千能够使用新技术新知识去开拓业务、管理生产的技术主任、生产主任等各层次各方面的新型专业人才和管理人才。随着科学技术的飞速发展，传统印刷业中的一些工种将逐渐消失，整个印刷业将逐步向知识密集型产业过渡，劳动力的结构也将发生明显变化，对劳动者的素质要求也就与以往不同。现代印刷技术是由多学科互交渗透而成的一门综合性的独立学科体系。因此，要求印刷企业的工作人员不仅要精通各项技术，而且要熟知相关技术知识，同时要具有创新意识。这就要求我们的企业不仅要引进高素质人才，同时要加强岗位培训，从现有的人才中挖掘潜力，提高素质。

　　因特网对印刷业的影响不是代替，而是改造，重新调整他们的生产方式和运行方式，充分发挥因特网的倍增效益。电子书刊是传统书刊的延伸而不是替代，任何过分强调其中一部分而偏废、否定另一部分的做法都是不足取的，它们可以共存于同一体系中，发挥各自的特点和优势，同时，相互之间又弥补彼此的不足，使整个信息保障体系不断得到完善和巩固。印刷业作为信息产业的一部分，要充分利用因特网调整自己的规划产业结构，与时俱进，开拓创新，迎来印刷新世纪的春天。

[时间：2008-11-13  作者：陈勇  来源：广东印刷/zi]