有人断言：“报刊杂志10年内消亡!”，

　　——有人坚信：“印刷媒体前景仍然光明！”

　　——在电视和互联网的发展世界排名第一的美国，前总统克林顿如是说：“我所获得的大部分信息，不是来自电视，而量来网络，而是来自报纸，我很难有时间收看网络和电视新闻。”

　　——比尔盖茨说：20年将结束纸质出版时代。

　　——众说纷纭，孰是孰非？印刷业过时了吗？

　　在信息时代，受互联网冲击最大的行业之一莫过于传统的印刷媒体业了。国外甚至有观点认为：若干年后，印刷出版业将不复存在。也有人论印刷媒体将与电子媒体长期并存，电子媒体永远无法代替印刷媒体的地位。印刷媒体及印刷业路在何方，电子媒体前景究竟如何?来自数字媒体的挑战随着网络媒体的不断兴起，一些专家认为数字媒体的数量急速增加．这大大地威胁到印刷媒体的生存。

　　尽管“数字媒体”还是一个相当模糊的概念，但按照德国一家大印刷企业KBA公司的说法，它包括非印刷广告、有线电视产品、光盘和软盘等。 KBA公司预计，2000年全球各种媒体产品的销售额约有1万亿美元。其中约一半收入来自传统印刷品．例如广告和报刊。另外一些收入来自“数字媒体”。随着因特网的飞速发展，估计到2005年各种“数字媒体”的收入将增长到9000亿美元，而传统印刷业的收入仅为4720亿美元左右。这意味着21世纪最初5年内，印刷品在所有媒体销售总额中所占的比例将持续下降。

　　海德堡印刷机械股份有限公司董事长本哈特·施海尔先生预测，10年以后电子媒体如电视、CD—ROM、Internet将占整个操作市场一半以上。印刷媒体占整个媒体需求量的相对值将会继续下降。

　　据1995年的统计显示、1995年印刷与电子媒体在市场销售总额中所占的比例分别为70％和30％。预计到20lO年，电子媒体的市场占有量将会赶上印刷的市场占有量，各占50%。2010年以后．电子媒体的市场占有量超过印刷媒体将成为必然。

　　电子媒体会取代印刷媒体吗?这种忧虑存在于印刷媒体及印刷工业之中。由于电子书籍、光盘等电子媒体分流了部分文化层次较高的社会群体。并且被分流的群体呈继续扩大的趋势．因此．有人据此断言：21世纪将进入“无纸书包、无纸办公、无纸阅读、无纸信息传递”的时代，印刷媒体终将被淘汰，“报刊杂志10年内会消亡”等等。虽然这只是一些预测．但是网络技术正在改变着社会传统的生活方式和观念习惯，对以纸张印刷为主的印刷媒体产生了巨大影响，并正在不断改变着传统的印刷生产方式则是不争的事实，印刷业继续生长的优势在哪里?

　　印刷工业正面临日益增加的媒体数字化和电脑化以及互联网爆炸性发展带来的强烈冲击．许多人提出了一个令人担忧的问题：将来的人们还会阅读印刷出来的书吗?未来还要印刷吗?回答是肯定的：要!印刷业不会过时．但将要大大改变。

　　事实上、印刷业已变为一个不断变化发展的行业的同义词。21世纪甚至更远的未来不能没有印刷，而且纸张消耗和印刷能力是与富裕、文明和经济实力等量齐观的。在工业经济时代，印刷术推动了工业文明的传播，奠定了第一传媒400年的主体地位。在进入知识经济时代之际，印刷产业正在进行数字化网络化改造。

　　但是．印刷业依然是以纸张印刷为主。印刷业历史发展的总趋势是新陈代谢、但是纸张印刷在21世纪仍有继续生存和发展的机会。即使新科技带来的电子传媒，也只会部分代替传统的纸张印刷业、理由如下：

　　电子媒体的出现、引发了更多的纸张印刷产品，给印刷工业开辟了崭新的应用领域，提供了新的技术支持，使以纸张印刷为主的传统印刷业，正在迈进一个全新的发展阶段。电子媒体发展同时也会促进印刷业发展。

　　印刷不仅仅是针对报纸、杂志和书刊的，印刷媒体只是整个印刷工业中的一小部分：从电影海报到说明书，从飞机时刻表到贺年卡，印刷的作用很大，不可能全部实现电子化。另外，包装印刷品的功能是电子媒体所不能替代的。包装具有保护产品功能，能显示信息，具有迷人魅力，能提高产品竞争力，这些功能是电子媒体所不能代替的。产品说明书通常随着销售产品发送，大部分也不能由电子媒体代替。而包装和广告、销售说明书等印品在商业印品市场中与报纸、杂志、书刊印品相比占有更大份额。

　　虽然出版物网络化具有效率高、信息量大等优点，但同时也存在高使用费、阅读不便(相对传统出版物而言)、版权问题不具完全可靠的保证，及信息的科学、完整性等问题．这些均是和传统出版物竞争中的劣势所在。

　　可见，尽管印刷业在信息、时代会不断受到来自新科技的冲击与挑战，21世纪里，印刷媒体在信息的传承、交流中，仍将具有无可替代的位置，传统的纸张印刷仍是一种不可缺少的生产方式。

　　古人云：“凡事预则立，不预则废。”数字化、网络化技术对印刷行业而言是否是一把双刃剑．主要取决于印刷业所采取的应对措施以及能否正确解决印刷企业在高新科技的冲击下，在激烈的市场竞争中的定位、定向问题。

　　据CTP投资公司总裁Charlle Pesko先生介绍，数字信息传播方式在未来的5年里将得到极大的发展。虽然纸张媒体的线性发展速度会大大降低．但它仍将是未来20年内最强大的媒体形式。“Web将成为印刷的救世主，而不是掘墓人。” Pesko认为，文档将从目前的大众化生产的纸质产品发展成为数字化程度更高．本质上更具使用价值，基于Web的一种媒介产品。因此，印刷供应商要想有所发展，就必须获得整个文档领域的份额，而不是死守传统印刷业。

　　最后．让我们看Adobe公司专业出版副总裁Prescott给未来印刷下的一个定义，那就是可以“在任何地点，任何时间，在任何设备上为任何用户提供任何类型的印刷服务。

[时间：2005-01-27  作者：印新闻  来源：印新闻]