产品包装如何在市场竞争中赢得商机?这是产品包装行业和设计者必然面对和研究解决的课题。笔者认为，产品包装设计要在当今激烈的市场竞争中赢得商机，关键要充分发挥产品包装的功能作用，使其被市场和消费者接受与认可。产品包装设计只有充分合理展示其功能作用，才能真正满足市场和消费者的实际需要，才能应对激烈市场竞争的挑战，才能在市场竞争中赢得商机。

　　应该看到，进入21世纪，随着全球经济一体化进程的加快，我国市场经济的日趋成熟和人民生活水平的不断提高，无论是市场需求或消费理念，都发生了巨大的变化，市场和消费者对商品的要求越来越高。产品包装设计作为产品转化为商品并被销售的最后一道工序，肩负着对产品的容器及其包装的结构和外观进行合理设计的使命。优秀的产品包装设计使得商品在运输与销售时有一个与包装内容相符的外壳，并展示一个完整美好的形象，去满足市场和消费者的需要。优秀的产品包装设计可让商品光彩夺目，提高附加值，从而受到消费者的喜爱和认可。随着经济和科学的不断发展，新材料、新技术、新工艺的不断涌现，为产品包装设计以及充分发挥产品包装的功能作用，提供了更为广阔的发展空间。在新经济时代，市场和消费者对现代包装提出了更新更高的要求。优秀的产品包装设计不仅要继续发挥好保护商品、便利运输、方便使用、便于销售等基本功能，还要承担起传播企业和品牌形象，传导现代审美观、价值观，甚至承载着传播区域文化和民族文化等新功能。只有这样，才能适应和满足现代市场和消费者的需求。

　　总之，商品需要优秀的包装设计。产品包装设计如能充分合理地展示其功能，必定受到市场和消费者的欢迎和认可，从而赢得商机。

　　为应对市场的挑战和赢得商机，如何把产品包装设计的功能作用充分合理地展示和发挥?出路在于顺应消费市场不断变化的需求，要在不断拓展产品包装的保护功能、便利功能的基础上，重点创新并提升产品包装的销售功能和传播功能的内涵。

　　突出包装的保护、功能至关重要

　　便于保护，且简单、方便、实用的包装设计最受普通老百姓的欢迎。它完全符合消费者追求价廉物美、讲求货真价实的消费理念。当然，不能把简便、简练的包装与简陋、单调和粗糙的包装混为一谈。那些包装内有过多的空位，“形式大于内容”的华而不实的过度包装，或包装与产品自身价几乎等同的欺诈性包装，以及其它各式各样的奢侈豪华包装，老百姓最为反感。故突出包装的保护、便利与实用功能至关重要。例如，透明或开窗的包装设计方便挑选；系列化的包装设计，具有良好的视觉效果，还因为同类商品的不同数量、规格而受到欢迎；软包装设计方便顾客携带，大大增强了商品的吸引力。

　　商品包装既要体现“顾客至上”的设计观念，更要对消费者的生活态度、行为方式、价值取向给予尊重。如包装的商标、批号、性能及合格标志、厂址等信息齐全，可方便消费者识别商品真伪，并增强消费者的购买信心。现代入享受生活，喜欢外出。商品包装设计根据此实际情况，创作出拉环饮料，易开冲剂等，或者将旅游用的香皂、牙膏、防晒用品等设计成配套装，让人们在外出旅游时感到十分方便，使人性化的理念得到了充分的体现。

　　强化包装的销售功能和传播功能是成功的关键

　　讲求新颖、有品位，要突出差异化、个性化、人性化，以达到给消费者耳目一新的感觉，从而刺激消费欲。计划经济时代那种几十年如一日的老面孔包装，那种单调粗糙，简单模仿外国名牌产品形象的设计，在今天日渐成熟的消费市场和广大消费者面前已失去魅力。在现代商业竞争中，商品包装设计已成为商品销售竞争胜败的至关重要的一个因素。过去，由于不重视包装，或包装过于陈旧简陋落后，我国不少商品出口后即被换成外国的包装，商品生产国变成了原料的供应商，这是何等的尴尬!可见，商品包装在市场经济的激烈竞争中，其作用何等重要。如果包装设计陈旧缺乏创意，就会被市场所淘汰。包装设计创新是成功的关键。而创新不等于一味追求新奇和怪异，更不是攀比豪华，创新与奢侈是格格不入的。我们倡导推陈出新，是指具有中国特色、中国时尚的创新，是处理好传统特色与现代性关系的创新，是坚持民族特色，又吸取西方长处的创新。消费层次、消费群体、消费需求的多元化，决定了包装设计创新的多样化。应从包装材料、技术、工艺、方式、造型、色彩、图案等多方面、多角度、多途径去考虑创新。如新材料、新工艺、新款式的设计，能直接反映出产晶的时尚和体现新科技，定能成为市场上的一个亮点；有艺术魅力和别具一格的包装，对消费者而言，是一种美的享受；轻松谐趣的包装设计，如滑稽、可爱的卡通包装定会迷住大批小朋友；轻巧新潮的包装更能吸引大众的视觉，特别是喜爱求异、求新，极力表现个性的年青人。

　　纵观我国的现代消费市场，中国风情和特色的时尚包装设计，以及国际知名度高的包装设计比比皆是，极具创意的产品包装设计琳琅满目。在同类产品竞争激烈的今天，没有特点、没有个性的包装，很难取得好业绩。如能抓住当今材料工艺迅速发展，可给包装设计的创新提供更多选择的契机。在包装设计上多运用新材料、创作出别于其它同类产品，或从别人的产品中找出弱点，重点突出自己的产品优势，使商品的内在理念和外在形象都超越对手，比对手略胜一筹，以增强竞争力，提高自己品牌的知名度等等，都是包装设计创新的好思路。例如饮料包装，通常是长方盒或圆筒铝罐装，现已有了曲线多变的瓶身，甚至推出了铝质瓶装，将玻璃瓶身和铝质易拉罐合二为一。又如大多数瓶装水包装的瓶标，在色彩应用上为突出水的纯净，清凉的特点，一般选用蓝色、绿色。而雀巢“得意装”饮用水，打破常规，不用蓝绿色，为迎合年轻人活跃、情绪化的特点，给他们强烈的刺激，饮用水瓶标采用彩虹包装，一种色彩代表一天，一种心情。雀巢“得意装”刚进入市场，在同类商品中即成为亮点，反应热烈，一举成功。雀巢公司敢于创新的精神令人刮目，不失为包装创新设计的经典。

　　总之，成功的包装设计是最好的“无声广告”，是商品销售一线的直接促销员。商品包装设计如能充分展示其销售和传播功能，定位企业、定位品牌，通过策划、创意，充分体现现代企业的形象、经营理念和企业的文化特点，展示品牌的内涵，这样的包装设计无疑最能体现创新理念，最具生命力。

　　把握开拓绿色、环保包装功能的新趋势

　　当今，提倡可持续包装设计、绿色包装设计已成为适应世界经济全球化的必然选择。有数据显示，我国一年大约生产12亿件衬衫，其中8亿件是纸盒装，需要用纸24万吨，相当于砍掉16日万棵直径10厘米的大树。有学者做过统计，我国每年产生的2亿吨生活垃圾中，有4000万吨包装物。而且，我国产品包装采用的纸箱耗材要比国外高出70％。可见，发展节能、环保的绿色包装何等重要!发展节能、环保的绿色包装必定会成为主流。

　　然而，不可忽视的是，至今仍有不少过度包装的商品充斥着消费市场，特别是酒类、茶叶、保健晶、化妆品、食品等，花里胡哨的各种里三层外三层的大小包装充满了商场、超市。当前，应大力揭露和抵制一些无良商家，只顾眼前小利，丧失了起码的社会责任心和公共道德心，产品包装设计以极大刺激消费为最终目的，追求奢侈浪费的过度包装，或用有毒有害材料包装，既直接损害了消费者的切身利益，影响了企业的持续发展，又严重浪费国家资源，造成严重的环境污染。因此，发展节能、环保的绿色包装设计是大势所趋，又是遏制过度包装的最佳措施和办法。

　　健康的生活，优雅的环境是人们所崇尚的。适度的商品包装，能保护和美化商品，丰富人们的经济生活。为此，国家、市场、消费者都倡导可持续和绿色包装。可持续和绿色包装设计要求对生态环境和人体无害，能循环复用和再生利用，要充分体现“减量化、再利用、资源化”的原则。包装设计应趋向于简约与环保。现代包装顺应时代潮流，大力提倡绿色理念，尽量使用无毒、易分解、可循环、便于回收的天然材料，例如可溶性塑料餐具、小麦淀粉制成可完全降解的包装盒等等，还有，一些知名品牌企业，正尝试缩小产品包装盒尺寸或用减少包装层次等，既减轻消费者的负担，又节约了资源、保护了环境，这是对人类和未来负责任的一种态度。

　　经济全球化的今天，产品包装设计在生产、流通、销售领域中扮演着极其重要的角色，发挥了极为重要的作用。充分合理展示产品包装的功能作用，让市场所认可与接受，是产品包装设计行业和产品包装设计工作者成功设计的最佳效果和不懈追求的目标。为达此目的，有效的途径是产品包装设计工作者应认真学习和理解我国有关产品包装的法律法规，了解和掌握我国和国际市场对产品包装的有关具体标准和规定，并以此为设计的准则与指南，这是包装设计成功的前提。此外，产品包装设计者要与时俱进，切实提高综合素质。包括提高社会责任感，提高职业道德和文化素养；同时，开阔眼界，要紧跟时代节拍，把握时代信息，密切关注国际设计新潮流、新动向、新趋势，以顾客为核心，贴近市场、贴近消费者，深入了解现代消费者和不同消费群体的审美观、价值观，善于推陈出新，勇于探索和突破创新。新时代的产品包装设计，定能在激烈的市场竞争中脱颖而出，稳操胜券。

[时间：2008-10-31  作者：黄伟仪  来源：广东印刷/zi]